Was macht ein freiberuflicher Werbetexter?

Wenn Sie das Schreiben als Beruf in Betracht gezogen haben, haben Sie sich wahrscheinlich gefragt: „Was macht ein freiberuflicher Werbetexter? Tatsache ist, dass der Beruf des freiberuflichen Werbetexters sehr vielseitig ist und von der anfänglichen Recherche über das Management mehrerer Projekte bis hin zur Beschaffung von Bildern alles beinhaltet. Ein freiberuflicher Werbetexter kann von einem kurzen Blogbeitrag bis hin zur Gestaltung der Online-Präsenz eines Unternehmens alles machen.

Das alles gehört zum Content Marketing. Ein guter freiberuflicher Texter wird in der Lage sein, SEO-freundliche Inhalte zu erstellen, die ansprechend sind und Besucher auf eine bestimmte Seite oder Website locken. Content-Marketing-Gurus wie Lilach Bullock wissen, wie wichtig effektives Content-Marketing ist, und sprechen regelmäßig über Strategien, die Unternehmen anwenden können, um ihre Online-Präsenz auszubauen. Jede gute Content-Marketing-Strategie beginnt mit guten Inhalten, und hier kommt ein freiberuflicher Texter ins Spiel.

Die Hauptaufgaben eines freiberuflichen Texters

Neben dem Schreiben gehören zu den Aufgaben eines freiberuflichen Texters regelmäßig auch die Durchführung von Recherchen und Interviews sowie das Redigieren und Korrekturlesen, und er kann auch aufgefordert werden, seine Fähigkeiten als Texter einzusetzen, um eine Marketingkampagne erfolgreich umzusetzen. Obwohl das Schreiben im Mittelpunkt der Arbeit steht, wird ein Großteil der Zeit mit Recherchen, Überlegungen und Formatierungen verbracht, um sicherzustellen, dass der Inhalt so gut wie möglich durchdacht ist.

Es ist durchaus üblich, dass die Hälfte der Zeit eines Projekts mit Recherchen und dem Versuch verbracht wird, herauszufinden, wie man einen keyword-freundlichen Artikel oder Beitrag verfasst, ohne den natürlichen Fluss des Inhalts zu ruinieren. Da sich die Welt der Suchmaschinenoptimierung ständig verändert, muss man als freiberuflicher Werbetexter viel mehr beachten als nur das Schreiben von Texten.

Für wen arbeiten Werbetexter?

Eine der kosteneffektivsten Möglichkeiten für Unternehmen, neue Kunden zu gewinnen, ist ein gutes Content Marketing. Untersuchungen des Content Marketing Institute haben ergeben, dass Content Marketing wesentlich effektiver ist als die bezahlte Suche und dass es dreimal mehr Leads generiert als Outbound Marketing. Darüber hinaus sind die Kosten für Content Marketing um 62 % niedriger als für Outbound Marketing. All das bedeutet, dass Content Marketing ein äußerst effektives Instrument ist, wenn Unternehmen es richtig einsetzen.

Unternehmen suchen ständig nach Möglichkeiten, ihre Online-Präsenz auszubauen, was bedeutet, dass es immer eine gesunde Nachfrage nach Autoren von Artikeln, E-Mails, Landing Pages, Blogs und allgemeinen Webinhalten gibt. Gute Werbetexte können einem Unternehmen helfen, seine Zielgruppe anzusprechen und ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Das bedeutet, dass freiberufliche Werbetexter in der Regel sehr vielseitig sind und einen großen Kundenstamm haben. Meistens arbeitet ein freiberuflicher Werbetexter unter dem Namen des Kunden und stellt sicher, dass der Kunde mit dem gelieferten Inhalt zufrieden ist.

Eine anpassungsfähige Stimme haben

Die meisten Werbetexter haben ihren eigenen Stil, aber ein großer Teil der Arbeit eines Werbetexters besteht darin, dass man seine Texte so verändern und gestalten kann, dass sie zum Kunden passen. Das bedeutet, dass man den Schreibstil und den Tonfall so anpassen muss, dass er zu demjenigen passt, für den der Inhalt bestimmt ist. Es gibt viele Regeln, wenn es darum geht, gute Texte zu verfassen, aber wenn der Kunde seine eigenen Vorstellungen hat, steht das in der Regel an erster Stelle.

Als Werbetexter arbeitet man für alle möglichen Kunden, von Start-ups bis zu etablierten Unternehmen. Ein etabliertes Unternehmen hat in der Regel einen eigenen Tonfall und eine bestimmte Art der Kommunikation mit seinen Kunden. Ein neu gegründetes Unternehmen ist zwar noch nicht etabliert, hat aber mit Sicherheit eine Vorstellung davon, wie es mit seiner Zielgruppe kommunizieren möchte. Ein wichtiger Teil der Aufgabe eines Werbetexters ist es, über den Kunden zu recherchieren und sich nicht zu scheuen, Fragen zu stellen. Je mehr Informationen ein freiberuflicher Werbetexter hat, desto besser kann er sich in die Sprache seines Kunden hineinversetzen und dessen Erwartungen erfüllen.

Welche Inhalte erstellen Werbetexter?

Freiberufliche Werbetexter spezialisieren sich in der Regel nicht auf einen bestimmten Aspekt des Werbetextens, es sei denn, sie haben eine Ausbildung in einem bestimmten Bereich, wie z. B. medizinisches Werben. Die meisten Werbetexter konzentrieren sich jedoch auf die Erstellung von Inhalten für eine Vielzahl von Kunden, die alle ihre eigenen Anforderungen haben. Ein typisches Copywriting-Projekt fällt in der Regel in eine der folgenden Kategorien:

Blog-Beiträge

Damit die Website eines Kunden in den Suchmaschinen gut platziert wird, muss er seine Inhalte ständig aktualisieren. Dies geschieht am besten durch regelmäßige Blog-Einträge. Je nach Kunde kann ein Blog-Beitrag ein paar hundert oder sogar tausende von Wörtern umfassen. Meistens ist ein Blog-Beitrag in einem lockeren Ton gehalten und zielt darauf ab, den Leser für ein bestimmtes Thema zu interessieren und zu informieren.

Weißbücher

Häufig verlangt ein Kunde, dass ein Weißbuch geschrieben wird. Diese sind meist länger und konzentrieren sich auf ein bestimmtes Problem und dessen Lösung. White Papers haben in der Regel einen professionelleren Ton und sind so gestaltet, dass sie nützlich, lehrreich und objektiv sind.

E-Mail-Marketing

Eine gute E-Mail-Marketing-Kampagne kann über den Erfolg eines bestimmten Produkts oder einer Dienstleistung entscheiden. Freiberufliche Werbetexter werden regelmäßig damit beauftragt, ansprechende E-Mail-Marketingkampagnen für Unternehmen aller Branchen zu erstellen.

Soziale Medien

Eine der gängigsten Möglichkeiten, wie Unternehmen mit ihren Kunden kommunizieren, sind die sozialen Medien. Ein guter freiberuflicher Werbetexter hat effektive Techniken für die sozialen Medien geübt und ist in der Lage, wirkungsvolle Twitter- und Facebook-Updates zu schreiben, die zum Teilen anregen und die Präsenz des Unternehmens in den sozialen Medien erhöhen.

Webtexte

Das Schreiben für das Web kann alles umfassen, von der Erstellung einer Schritt-für-Schritt-Anleitung, damit ein Kunde die Besonderheiten einer bestimmten Dienstleistung kennt, bis hin zur Gestaltung wirkungsvoller Landing Pages, die die Konversionsrate eines Kunden verbessern. Auch Produkttexte, die Gestaltung einer Homepage und vieles mehr können dazu gehören. Website-Texte sind unglaublich vielfältig, und die besten freiberuflichen Werbetexter sind in der Lage, ihren Stil für jeden ihrer Kunden anzupassen.

Die Antwort auf die Frage, was ein freiberuflicher Werbetexter macht, ist also ein bisschen von allem. Wenn Sie sich auf einer Website wiederfinden und sich zum Kauf eines Produkts veranlasst sehen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass ein guter Werbetexter Ihnen dabei geholfen hat, sich für den Kauf zu entscheiden.