Was ist Copywriting?

Was für eine exquisite Art und Weise, unser Handwerk zu definieren!

Was mir daran am besten gefällt, ist, dass Bruce besonders darauf geachtet hat, den wichtigsten Aspekt des Copywritings hervorzuheben: die Verkaufsfähigkeit. Leider verstehen zu viele Werbetexter nicht, was er mit diesem Begriff meint… Lassen Sie mich daher der Klarheit halber versuchen, eine technischere und vollständigere, wenn auch weniger poetische Definition zu finden.

Eine funktionierende Definition des Werbetextens

Werben ist die Kunst und Wissenschaft des Schreibens, um ein Produkt, ein Unternehmen, eine Person oder eine Idee zu fördern. Und diese Worte sorgfältig auszuwählen, zu bearbeiten, zu verweben und so zu gestalten, dass sie den Leser dazu bringen, eine bestimmte und messbare Handlung vorzunehmen.

Wie Sie sehen, bezieht sich der Begriff „Verkaufskunst“ nicht nur auf den endgültigen Verkauf des Produkts. Das Ziel von Werbetexten ist es nicht immer, das Produkt auf einen Schlag zu verkaufen, sondern den Leser zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Und diese „Handlung“ kann darin bestehen, einen Newsletter zu abonnieren, die Telefonnummer auf dem Bildschirm anzurufen, auf einen Link zu klicken, eine E-Mail an seine Freunde zu schicken usw. Jede dieser Handlungen wird wiederum genutzt, um den Verkauf weiter voranzutreiben.

Um jedoch wirksame Werbetexte zu verfassen, muss der Werbetexter eine ganze Reihe verschiedener Hüte aufsetzen: Der Forscher, der Detektiv, der Künstler, der Psychologe, der Wissenschaftler und mehr. Aber hey, das ist ein Thema für einen ganz neuen Artikel. Ich habe noch viel zu diesem Thema zu berichten, also tragen Sie sich in die wöchentliche Übersicht ein, damit Sie keine Updates verpassen.

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