The Giant Company’s purpose-driven culture stars in new TV ad campaign

The Giant Company hat heute eine neue Fernsehwerbekampagne gestartet, die die Menschen in den Mittelpunkt stellt – die Menschen, die das Unternehmen beschäftigt, bedient und unterstützt – und den Wert, den sie für seine Mid-Atlantic Community bringen.

Die 30-sekündigen TV-Spots zeigen aktuelle und pensionierte Mitarbeiter, die ein Originalgedicht – „What Life Should Be“ von Pat A. Fleming – rezitieren, während ihr Voice-over über einer Montage von Bildern abgespielt wird, die die Bemühungen von Giant zeigen, eine bessere Zukunft für die nächste Generation zu schaffen. Es wurden zwei Versionen des Werbespots produziert, um die in Carlisle, Pa.-

Die Initiative umfasst auch digitale und soziale Elemente, darunter eine Website mit dem Titel „Make A Difference“ (Mach einen Unterschied), eine Version des TV-Segments in voller Länge und Videos von Giant-Teammitgliedern, die darüber sprechen, wie das Unternehmen „seinen Zweck erfüllt“.“

Matt Simon, Chief Marketing Officer von The Giant Company, erklärte gegenüber Supermarket News, dass die Medienkampagne darauf abzielt, den persönlichen Ansatz und das Verantwortungsbewusstsein von Giant zu vermitteln, wenn es darum geht, die Welt zu einem besseren Ort für Familien und Gemeinden zu machen.

„Ich sehe darin mehr als eine Fernsehkampagne. Es geht wirklich darum, was unser Ziel ist und warum es Giant gibt“, sagte Simon in einem Interview. „Die Verbindung von Familien für eine bessere Zukunft und unser Ziel sind so persönlich und emotional für unser Team und unser Unternehmen, dass wir es für wichtig hielten, den richtigen Weg zu finden, um es auszudrücken.“

Zu den Mitarbeitern, die in dem TV-Spot zu sehen sind, gehören die Deli-Managerin Lovelita Jacoby, die seit 2009 im Giant-Supermarkt in Dillsburg, Pa. arbeitet, Kassentrainer Trey Johnson, der seit 2016 in der Giant-Filiale in der East Market Street in York (USA) arbeitet, und Scott Tegethoff, der nach 19 Jahren im Unternehmen, zuletzt als Vice President of Distribution Operations, kürzlich in den Ruhestand ging. Laut Giant wurden sie alle ausgewählt, weil sie den Zweck des Unternehmens in ihren Filialen und in ihrer Gemeinde widerspiegeln.

Der Spot enthält auch Aufnahmen von Giant-Gemeinschaftspartnern – darunter das Children’s Hospital of Philadelphia, Philabundance und die Planet Bee Foundation -, die sich auf die Beseitigung des Hungers, die Heilung des Planeten und die Unterstützung der Gesundheit und des Wohlbefindens von Kindern konzentrieren.

„Wir wollten, dass der Spot realistisch wirkt, weil das, was wir sagen, persönlich ist und Botschaften oft verloren gehen können“, erklärte Simon. „Uns war es wichtig, unsere Teammitglieder ins Rampenlicht zu rücken und eine authentische Erzählung zu finden – ein Gedicht -, um unser Ziel auszudrücken und unsere Teams, unsere Gemeinden und unsere Städte in dem Spot zu zeigen. Es gibt nichts in diesem Spot, was nicht von Giant ist, wenn man über unseren Zweck nachdenkt und darüber, wie wir wirklich einen Unterschied für Gemeinden und Familien machen.“

The Giant Company

Der stellvertretende Filialleiter von Giant, James Wood, äußert sich in einem der Mitarbeiter-Videos der Kampagne unter vier Augen.

Johnson und Tegethoff nehmen ebenfalls an Einzelvideos auf der „Make A Difference“-Website teil, ebenso wie die stellvertretende Deli-Managerin Alyssa Murillo, die seit 2015 bei Giant beschäftigt ist, der stellvertretende Filialleiter James Wood, der seit 2008 im Unternehmen ist, und die Bezirksleiterin Kathy Sweigert, die seit 2000 für den Einzelhändler arbeitet. Wood und Sweigert sind auch im TV-Spot zu sehen.

Zu den auf der Website vorgestellten Partnern gehören auch Children’s Miracle Network Hospitals, Feeding America, PennState Health Children’s Hospital, die Central Pennsylvania Food Bank, Geisinger Janet Weis Children’s Hospital, die Second Harvest Food Bank und GreenPrint.

Inmitten der COVID-19-Pandemie und der sozialen Unruhen kommt die Botschaft der Kampagne laut Simon genau zum richtigen Zeitpunkt.

„In Anbetracht des Klimas und der aktuellen Ereignisse wollen wir eine positive Botschaft verbreiten, eine Botschaft, die zeigt, woran Giant glaubt“, sagte er. „Vor allem unsere Teammitglieder sollen stolz auf die Arbeit sein, die sie mit Giant geleistet haben, um die Welt zu verbessern, und wir wollen unsere Kunden in dieses Gespräch einbeziehen.“

Die Brownstein Group mit Sitz in Philadelphia, die Werbeagentur von Giant, war für die Gestaltung und Produktion der Medienkampagne verantwortlich. „Der Spot spricht von unseren gemeinsamen Erfahrungen und davon, wie The Giant Company ein Partner für seine Gemeinden und die Familien ist, denen es dient“, sagte CEO Marc Brownstein in einer Erklärung. „Unsere jüngste gemeinsame Arbeit bringt diese Werte kreativ zum Ausdruck und zeigt die tiefere Bestimmung, die The Giant Company in seinen Teammitgliedern und Kunden findet.“

Die Kampagne gibt den Ton an, während Giant seinen offiziellen Markenrelaunch für diesen Herbst vorbereitet, einschließlich einer umfassenderen Marketingmaßnahme und eines neuen Slogans, sagte Simon. Die Supermarktkette, die zu Ahold Delhaize USA gehört, änderte Ende Februar ihren Namen von Giant Food Stores in The Giant Company und führte aktualisierte Logos für ihre Einzelhandelsmarken ein, zu denen Giant, Martin’s und Giant Heirloom Market sowie die Online-Lebensmitteldienste Giant Direct und Martin’s Direct gehören.

Gesamt betreibt Giant fast 190 Läden, 132 Apotheken und 105 Tankstellen in Pennsylvania, Maryland, Virginia und West Virginia und betreibt 125 Online-Abholzentren und Lebensmittel-Lieferdienste in Hunderten von Postleitzahlen.