Vad tänker du när du ser ”vitaminvatten”?

Hej, du. Ja, du. Vill du veta om Eyezen glasögon är grymma? Är de värda de extra pengarna? Bättre för dina ögon?

Ja, sätt dig i en stol, älskade kitteh. Den här recensionen är precis vad du har letat efter.

Trigger Warning: Det här inlägget innehåller en oproportionerligt stor mängd obekväma sanningar. Skimma innehållet snabbt om du är benägen att bli utlöst. Hoppa över att läsa förbi den första frågan om du befinner dig i kategorin märkt som alternativ 1).

Så, innan du läser hela den här långa recensionen och tar på dig alla risker som är förknippade med den, låt mig ställa dig bara en (personlighets-) fråga – som hjälper dig att avgöra om Eyezen-glasögon verkligen kommer att vara idealiska för dig:

1) Wow, häftigt, fler vitaminer! Måste vara värt 800 gånger mer än vanligt vatten!

eller

2) Idioter. Detta är vatten för idioter.

Spoiler alert: Eyezen är vitaminvatten för dina ögon.

Bortsett från att det är värre.

Först vill du förstå bara lite om hur ”vanliga” glasögon fungerar:

Glasögon är faktiskt inte glas alls. De är gjorda av plast. Övervägande av polykarbonat och i vissa (billigare och kanske bättre) fall av något som kallas CR-39.

Klar, böjd plast.

Inte precis en sexig marknadsföringsvinkel, det här.

Dessa klara, böjda plastbitar flyttar brännpunkten inne i ögongloben längre bakåt, så att den konvergerar mot din näthinna. Detta kompenserar för antingen a) en spasm i fokuseringsmuskeln eller b) axial förlängning av ögongloben, vilket är vad du upplever som ett symtom på myopi. Så du sätter på dig dessa glasögon som ändrar brännviddsplanet och bam, symtomet på myopi är borta.

Om du vill veta mer om orsakerna till myopi (och hur glasögon i allmänhet är lite av en snabb lösning och ganska korkade), titta då på den här grundboken om myopi.

Det är vad glasögon gör. Flyttar fokalplanet.

Det är så ditt öga fokuserar ljuset på näthinnan.

Och detta är den viktiga delen.

Glasögon är billiga, enkla, icke-proprietära. Och tillverkningen av linser är enorm, långt över 100 miljarder (!) dollar per år i försäljningsvärde. Dessa killar försöker alltid komma på sätt att sälja sin produkt till dig.

Vad som återigen är en billig produkt.

Smutsig hemlighet: Linser är riktigt billiga

Och med billigt menar jag riktigt, riktigt billigt.

Jag pratar utförligt om detta i min grundbok om hur man köper glasögon, och några av de andra smutsiga knepen från linstillverkningsindustrin.

Här är ett litet utdrag ur den:

De vill verkligen inte att du ska veta detta.

Oppenbarligen kostar glasögon nästan ingenting att tillverka.

Hur tjänar man då pengar på märkesglasögon? För det första förlitar du dig på en armé av säljare som går till optikerbutiker och ser till att de säljer *ditt* märke. De gör tjusiga broschyrer med en massa ”fördelar”, som i bästa fall är tveksamma eftersom det handlar om … genomskinliga bitar av böjd plast. Det är samma sak.

Det är 1,60 dollar. Eller 300 dollar för dig.

Men vet du vad? De får dig. De är riktigt bra på det.

Linstillverkningsindustrin domineras av Zeiss, Essilor och Luxottica Group. De tjänar miljarder dollar per år, och du får inte ställa några frågor om något av detta. Eftersom närsynthet är en mystisk (och mycket ny) genetisk brist som du just på ett mystiskt sätt utvecklat, och köp några fler glasögon.

Nästan 7 miljarder (!) euro.

Också de är fransmän. Som om allt annat inte redan var tillräckligt.

Så där har ni två pusselbitar. Du vet nu att 1) glasögon är alla likadana och har ett mycket, mycket enkelt jobb och 2) att de är otroligt billiga att tillverka och säljs mycket billigt till din vänliga lokala optiker.

Om du vill veta mer om linser och hur du köper dem på ett smart sätt, kan du läsa vår grundbok om linser.

Det kanske börjar gå upp för dig nu, vart allt detta är på väg …

The Eyezen Magic (Single Vision?!)

Vad gör du när du vill sälja mer av *din* produkt?

Det stämmer, du måste hitta sätt att differentiera den. Vilket kommer att vara svårt för en produkt som i princip är en gigantisk handelsvara utan något immaterialrättsligt skydd. Men när man har miljarder i intäkter har man råd med lite fantasifull marknadsföring.

Med andra ord, lögner.

Det här kommer direkt från deras marknadsföringsmaterial av eyezen.

Också hej då, Essilor-advokater som antagligen kommer att flippa ut över det här.
Fair use, bitches. Det här är inte Frankrike och vi kommer att slå bort självbelåtenheten från era ansikten.

Här är problemet med ”single vision”-reklamen.

Det är skitsnack. För det här är definitionen av single vision-linser:

”Single Vision-linser har samma brännvidd över hela linsen. Det är de vanligaste linserna som förskrivs och som ger synkorrigering antingen på nära håll eller på långa avstånd. De flesta personer som bär glasögon före 40 års ålder kommer vanligtvis att förskrivas singelvisionslinser.”

Och Eyezen är inte alls det. Återigen, direkt från deras marknadsföringsmaterial:

Du ljuger, Essilor.

Se botten av den där?

”Den nedre delen av varje lins har en liten extra styrka till bla bla bla.”

Det betyder att de är multifokala. De slänger in ett litet plus (eller mindre minus) i en del av linsen. Det kan göra din närsynthet bättre, eller kan framkalla symtom på presbyopi tidigt, om du är över en viss ålder och redan har en tendens till presbyopi.

Vad jag inte säger är ett faktum, men det är säkert möjligt. Och det kan säkert också hjälpa dem att sälja fler multifokala linser till dig när det händer.

Det är en direkt smutsig lögn. De säger till dig att du får en enkelglasögonlins, men sedan lägger de till några fler brännplansändringar. Kommer du ihåg när Coca Cola hade kokain i sin produkt för att ge dig den där extra saften?

Pablo Escobar skulle vara så stolt över er, Essilor. Blanda de där fokalplanerna!

Okej, jag överdriver nu. Det här gör mig förbannad.

Men vänta, det finns mer.

Eyezen Blue Light Filter

Man vill verkligen följa trenderna när man marknadsför en annars allestädes närvarande, rent kommersialiserad produkt.

Det är därför, blått filter.

Gå vidare, ge mig ett hjärnaneurism.

Det är så här vår kultur fungerar, nu.

Ja, du läste någon clickbait-rubrik om att blått ljus är djävulen. Åh nej, jag kan inte få tag på det blå ljuset. Fråga aldrig, nicka bara och köp saker.

Du vet bättre än att lita på dessa killar vid det här laget, som är upptagna med att höja en produkt med fyra ziljoner procent och tömma din plånbok. Men om du fortfarande tvivlar, låt mig berätta vad som är dåligt för dina ögon:

Stava på skärmen åtta timmar om dagen.

Det blå ljuset är som att säga att munkar är dåliga för dig på grund av munthålets form. Köp våra triangulära munthål (TM)! Bättre för dig!

Ja, blått ljus kan vara ett problem. Framför allt om du är uppe klockan tre på natten och tittar på Jean-Claude Van Damme-repriser på TV samtidigt som du surfar genom 18 flikar av Pornhub på din surfplatta. Ja, natttid, ja melatoninproduktion, ja ja ja allt det där. Men glasögon kommer inte att skydda din hjärna från att förvandlas till Van Damme-mus och Viagra är inte riktigt lösningen för att inte kunna få upp den för din flickvän på grund av porrberoende. Filter för blått ljus kommer inte att hindra dig från att ”få blues” (TM) (och återigen fkk you, Essilor).

Jag förklarar vidare uppkomsten av Eyezen-linser borta i vår Facebook-grupp:

”Fakta”. Precis som linsgubbarna gör.

När jag tittar på denna mycket objektiva och professionella granskning kan jag nu tänka mig att Essilor-advokaterna faktiskt kan ha ett fall. Oops.

Slutsats

Vitaminvatten.

Endera är man en vitaminvattenkonsument, eller så är man det inte. Antingen kommer du att säga ”hmm, klara plastlinser, jag kanske inte blir såld på allt det här franska marknadsföringsflumpratet plus konstiga faktafusk med brännplanet”.

Och du kommer att säga ”bra, sätt det på mitt kort”.

I grund och botten handlar det om att universum är förutbestämt, ett tydligt fall mot den fria viljan. De franska grodmarknadsförarna hade dig innan du ens hörde de första orden av deras klara plastlinsspinnare. Du är bara en dröm i deras gigantiska profit-a-hole-lens-scheming dream.

Det är Inception, kittehs.

Essilor inception marketing.

Hälsningar,

-Jake