Vad är geofencing? Bästa guiden för att använda geofencing 2020

Det är hög tid att ta en ny titt på geofencing. Tekniken har varit ett kraftfullt sätt att nå konsumenter i bästa ögonblick på rätt plats. Men hur har möjligheterna förändrats och hur kan marknadsförare använda tekniken på bästa sätt när vi går in i ett nytt årtionde?

En definition av geofencing år 2020

Geofencing är en teknik som har funnits ett tag. Den utvecklas hela tiden och marknadsförare hittar intuitiva nya sätt att använda den effektivt.

Geofencing är användbart för omedelbar platsbaserad reklam. Men dess användning kan gå bortom denna enkla ögonblicksmarknadsföring. Geofencing kan användas för att identifiera och bygga upp stora adresserbara målgrupper över tid. Som vi kommer att se kan det även ha en roll i retargeting, attribution och andra platsbaserade insikter.

Hur fungerar geofencing?

Geofencing består oftast av följande steg:

• Identifiera en geografisk radie runt en plats i den verkliga världen.
• Sätt upp ett geofence (virtuell barriär) runt platsen.
• När en enhet går in eller ut kan en händelse utlösas.

Vilka begränsningar finns det för geofencing inom marknadsföring och reklam? (Vad du inte kan göra)

Inte all geofencingteknik är perfekt. Ibland registreras en enhet inom ett geofencing när den i själva verket inte är det. Andra gånger är geofence inställd runt en butik, men i livliga städer och på andra platser som är svåra att mäta innebär detta ibland att enheter felaktigt hänförs till den fysiska platsen.

Dessa problem innebär att geofencing måste vara exakt. För att ge konsumenterna maximalt värde måste annonserna vara relevanta. Att direkt skicka ett meddelande till alla som går förbi en butik är inte ett genomförbart alternativ.

På Tamoco är vi besatta av noggrannhet. Vi vill att våra kunder ska kunna vara säkra på att en enhet är målinriktad för att den faktiskt har besökt en plats. Därför bygger vi en lösning som förstår mer än en enda datapunkt när vi beräknar om en enhet befinner sig inom en POI eller geofence.

Geofencing har också potentiella skalbarhetsproblem. Eftersom det är så målinriktat och sker i stunden innebär det att den adresserbara målgruppen i en geofence-kampanj kan vara ganska liten.

En geofencing-kampanj kan till exempel fungera i alla McDonald’s-butiker, men det beror på att det finns ett stort antal av dem. När det gäller mindre kampanjer kanske det inte räcker att förlita sig på den egna målgruppen.

Det kan därför vara bättre att inrikta sig på en typ av konsument eller att bygga upp ett segment över tid som består av besök.

Vad du kan göra med (bättre) geofencing

Enkla geofencing-pushar är inte längre lika kraftfulla som de var förr. Med bättre noggrannhet och ett något annorlunda tillvägagångssätt kan du fortfarande använda plats för att uppnå övertygande resultat. Låt oss se hur.

Marknadsföring och reklam

Targeting

Geofencing har traditionellt använts för att rikta in sig på enheter när de kommer in i en geofence. Varumärket skulle till exempel placera en radie runt sina butiker. När en enhet som använder deras app går in i dessa områden skickas ett meddelande som uppmuntrar dem att besöka butikslokalen.

Som vi redan har nämnt är detta inte alltid korrekt i praktiken. Större geofences kommer sannolikt att inkludera enheter som inte är i närheten eller som inte är inne i en konkurrerande butik. Detta kan göra reklambudskapet irrelevant.

Ett annat potentiellt problem med geofence targeting är bristen på målgruppsskala. Om du använder tekniken med din egen applikation krävs en stor publik för att skicka meddelanden i den skala som krävs för att flytta nålen.

Bättre geodata innebär att du kan titta på enheten över hur den beter sig över tiden. I stunden är målinriktning effektiv, men genom att bygga upp en detaljerad profil och använda den för att skapa segment får du större räckvidd och bättre precision.

Användning av lokaliseringsdata för geotargeting innebär att du kan rikta in dig på fler enheter utanför din förstaparts-publik. Du kan läsa mer om platsdata för målinriktning här.

Mätning av geofences

En annan fördel med att använda platsbaserad målinriktning är möjligheten att mäta effekten av platsbaserad marknadsföring eller geofencing-kampanjer. Om du till exempel riktar dig till enheter baserat på deras närhet till en plats, hur vet du då om de utförde det önskade målet, särskilt om detta sker i den verkliga världen.

Användning av lokaliseringsdata för att rikta sig innebär att samma teknik kan användas för att bekräfta om enheterna besöker en butikslokal efter att ha fått någon form av reklam. Bättre noggrannhet innebär att du kan vara säker på att en plats besöks, snarare än bara en person som går i närheten.

Så genom att använda exakta POI-geofences eller polygoner kan du hjälpa dig att attribuera dina reklamkampanjer. Detta sträcker sig bortom dina geofencing-kampanjer för att inkludera din digitala reklam, out oh home-kampanjer och mycket mer.

Framtiden för geofencing-marknadsföring

Geofencing-marknadsföring v location targeting

Geofencing i marknadsföringen kan fortfarande vara ett effektivt sätt att nå konsumenter i bästa möjliga ögonblick. Men för varumärken som vill identifiera större grupper av relevanta konsumenter är detta inte alltid den bästa lösningen.

Istället erbjuder platsbaserade målgruppssegment det bästa av två världar. Dessa segment är fortfarande baserade på verkliga platser och bär därför på verkliga intentioner. De är skalbara eftersom dessa segment kan byggas över en längre tidsperiod.

En annan fördel med dessa typer av kampanjer är att du kan aktivera segmenten direkt i dina marknadsföringskanaler.

Detta innebär att du inte behöver förlita dig på push i appar. Du kan använda hela den programmatiska marknadsföringsstacken för att rikta dig till användare var de än befinner sig.