Vad är Addressable TV och hur fungerar det

I den digitala reklamvärlden är ständig förändring och omvandling en normal process. Vissa trender kommer och går, vissa blir en ny del av vår vardag och andra kan helt revolutionera vårt förhållningssätt till traditionella saker och tekniker. En av dessa trender är adresserbar reklam – ett nytt ord i den gamla goda TV-marknadsföringsvärlden.

Med detta tillvägagångssätt får marknadsförare möjlighet att leverera ett personligt budskap via TV till den specifika målgruppen, precis som med programmatisk desktop- eller mobilannonsering. Medan fler och fler hushåll får uppkopplade TV-apparater är det nu ett perfekt tillfälle att hoppa in och dra nytta av denna nya trend. Men låt oss först ta reda på svaren på de vanligaste frågorna kring detta: vad är adresserbar tv och hur fungerar det?

Vad är adresserbar tv

Vår resa in i världen av adresserbar tv-reklam börjar med att vi förstår skillnaden mot broadcast-tv, där pauserna mellan programmen fylls med samma annonser som levereras över hela landet. Så vad är adresserbar TV? I allmänhet kan alla tv-apparater som är anslutna till internet och som gör det möjligt att titta på video-on-demand kallas för adresserbar tv. Det viktigaste med adresserbar tv är att det gör det möjligt för marknadsförare att leverera specifika annonser till specifika personer baserat på deras intressen, vanor och demografiska uppgifter.

Föreställ dig till exempel två familjer som tittar på samma tv-program i grannhusen. Medlemmarna i den ena familjen har tidigare visat intresse för bilhandlare, medan de flesta sökningarna i grannhushållet handlade om vegoprodukter och köksmaskiner. För TV-reklam i broadcast skulle denna information inte göra någon skillnad, men med adresserbar reklam skulle det första hushållet få en annons med nya bilar och det andra få ett erbjudande från ett lokalt veganskt café. På så sätt kommer olika hushåll att få olika annonser mellan samma program.

Hur fungerar det

Den viktigaste faktorn bakom mekanismen för adresserbar tv-reklam är stora datamängder. Informationen om användarna samlas in från olika enheter och källor och används för att upptäcka nya kunder och definiera dina målgrupper. Marknadsförare upptäcker och analyserar saker som program som tittas, ägda enheter och onlinebeteende över olika enheter. Denna information används för att skapa en hushållsprofil som sedan delas med kabeloperatörer, OTT-leverantörer och annonsörer. En sådan profil gör det möjligt att servera specifika reklamfilmer till specifika hem.

En användare tittar till exempel på sin favoritkanal på Roku från sitt unika konto. Med hjälp av reklamplattformen Allroll får marknadsförare en analys av deras intressen och kan leverera ett personligt budskap till just den användaren. På så sätt ”adresseras” människor med unikt innehåll baserat på de data de delar med sig av om sina preferenser.

Hur stor är möjligheten

Då adresserbar TV fortfarande är något av en ny trend för den digitala reklambranschen är det för vissa annonsörer fortfarande oklart hur stor möjligheten egentligen är. Ta bara följande siffror – enligt WARC Data kommer de globala annonsutgifterna för adresserbar TV år 2020 att uppgå till 5,6 miljarder pund, vilket är en ökning med 38 procent från år till år.

Och dessutom bekräftar undersökningar bland annonsörer att trenden bara kommer att öka. Till exempel känner 96 procent av programföretagen av den ökade efterfrågan på personalisering, så 80 procent överväger att inkludera skräddarsydda annonser i sina tjänster. 26 % är ännu mer beslutsamma – de rapporterar att de för närvarande arbetar för att erbjuda personliga tjänster till sina kunder. Samtidigt uppskattar 68 % av marknadsförarna att inom fem år kommer mer än hälften av tv-reklamen att bli adresserbar.

Vad innebär detta i praktiken? Med adresserbar tv kan marknadsförare nu rikta sig till både användare av linjär tv och till dem som föredrar OTT och digital video. Detta lovar inte bara bättre räckvidd jämfört med traditionell tv, utan ger också en möjlighet att granulärt välja målgrupper och rikta sig till dem med skräddarsydda budskap. Dessutom hjälper det marknadsförare att hantera typiska problem med digital reklam, t.ex. varumärkessäkerhet och relevans. Adresserbar TV ger förstklassig skala och avancerade målgruppsfunktioner, vilket i princip är en kombination av de bästa funktionerna från traditionell TV och online-reklam.

För att få en bättre förståelse för hur allt detta kommer att passa just din affärsverksamhet ska vi nu ta en närmare titt på för- och nackdelarna med adresserbar TV-reklam.

För- och nackdelar med adresserbar reklam

Som vi redan har nämnt kombinerar adresserbar TV-reklam några av de största fördelarna med både traditionell TV och andra digitala annonseringsformat. Men hur kan man utnyttja en sådan kombination? Och vilka är farhågorna?

Här är vår lista över de 3 viktigaste egenskaperna hos adresserbar tv och deras möjliga tillämpning:

Precis målinriktning. Enligt Statista är granulariteten i målinriktningen en av de bästa egenskaperna hos adresserbar TV för 65 % av marknadsförarna i USA. För att vara ännu mer exakt, nämner 56 % möjligheten att rikta in sig på unika hushåll som en av de främsta fördelarna. Detta kan användas för många olika ändamål, från att bygga upp varumärkeskännedom till att främja en utvald lista med erbjudanden. Ett bra exempel på målinriktning är att introducera nya produkter inom ett visst geografiskt område och därefter marknadsföra dessa produkter till utvalda hushåll via adresserbara TV-annonser.

Relevanta annonser. Den näst viktigaste fördelen, enligt 59 % av de amerikanska marknadsförarna, är relevanta annonser också en avgörande faktor för användarupplevelsen och den övergripande varumärkesbilden. Med hjälp av datainsamling och analys kan marknadsförare rikta in sig på användare med meddelanden som är relevanta för deras senaste sökförfrågningar eller favoriter. Användarna är i sin tur mindre irriterade på avbrott mellan videor och kan ofta hitta användbar information och relevanta erbjudanden tack vare skräddarsydda annonser.

Bättre avkastning på investeringar (ROI). Som ett resultat av exakt målinriktning och relevant annonsleverans ökar annonsörerna naturligtvis sin avkastning på investerat kapital. Men detta är inte de enda bidragande faktorerna till de adresserbara tv-annonsernas kostnadseffektivitet. Att sända dina annonser till alla innebär också att du når ett stort antal människor som inte är intresserade av dina erbjudanden. Genom att skräddarsy dina annonser till dina exakta målgrupper elimineras mängder av bortkastade annonsutgifter, och 50 % av de amerikanska marknadsförarna nämner detta som den främsta fördelen med adresserbar reklam.

Listan över de potentiella fördelarna är naturligtvis inte begränsad till dessa tre punkter, men vi lämnar resten åt dig att upptäcka i praktiken.

Som det ofta är fallet med nyutvecklade branscher är landskapet fortfarande långt ifrån perfekt och lämnar marknadsförare med ett par potentiella problem:

Missnödenheter i form av brist på struktur. På grund av att branschen bara är under utveckling är huvudproblemet med adresserbar TV fortfarande en enorm fragmentering av landskapet. Annonsörer måste hantera en enorm röra av format, standarder och leverantörer utan viss standardisering. Detta skapar ytterligare komplexitet för medieplanering och efterföljande mätningar, vilket i viss mån begränsar branschens potentiella tillväxt.

Regler för skydd av privatlivet. Även om detta är ett plus för användarna är de tunga bestämmelserna om skydd av privatlivet snarare ett bekymmer för annonsörerna som måste följa alla regler inom ett visst område. Detta är nackdelen med exakt personalisering – uppgifterna måste skyddas för att säkra både dina potentiella kunder och din varumärkesimage. Priset är dock värt det, så när du väl har en strategi som är förenlig med dina lokala bestämmelser finns det inget som kan hindra dig från att få tillgång till den fulla potentialen hos adresserbar annonsering.

För att sammanfatta

Adresserbar annonsering är en ganska ny och lovande del av det digitala annonseringslandskapet som erbjuder många potentiella fördelar för marknadsförare från alla branscher. Den gör det möjligt för annonsörer att skräddarsy sitt budskap till specifika målgrupper baserat på insamlad data precis som inom alla andra reklamkanaler online. Samtidigt ger den imponerande räckvidden och den granulära datainsamling som tillhandahålls av de adresserbara TV-formaten fördelar av traditionell TV-sändning till ekvationen, vilket gör branschen till en av de mest lovande kanalerna för marknadsförare från hela världen.

Allrolls annonseringsplattform är utformad speciellt för att utnyttja den fulla potentialen hos adresserbar TV, även om du bara planerar att börja med mediahandel. Med den här plattformen kan du starta, hantera och optimera de bäst presterande adresserbara TV-kampanjerna på Roku samtidigt som du drar nytta av granulära rapporteringsverktyg och håller dig i enlighet med sekretessbestämmelserna.