The Pixlee Blog

Många varumärken använder hashtaggar i sina marknadsföringskampanjer i sociala medier och det är ett enkelt sätt att samla in all interaktion med ditt varumärke. Målet med en bra hashtag-kampanj är att få uppmärksamhet på sociala medier, oavsett om det är för att marknadsföra en ny produkt eller för att driva varumärkesengagemang. Hashtag-kampanjer är också ett utmärkt sätt att producera och samla in användargenererat innehåll. Varumärken kan bygga på befintliga trendiga hashtaggar för att engagera sin publik, men de bästa marknadsföringskampanjerna i sociala medier är originella. En marknadsföringskampanj i sociala medier med hashtaggar ger varumärken möjlighet att marknadsföra sig i olika former av sociala medier. Vad krävs för att bygga upp en framgångsrik tävling i sociala medier? Originella hashtaggar, kreativitet och tävlingar är några av de sätt som följande exempel på marknadsföringskampanjer i sociala medier som framgångsrikt drev varumärkesengagemang.

Hashtaggar har blivit ett sätt för varumärken att engagera sig med sin publik och generera massor av originellt användargenererat innehåll. De hashtag-kampanjer som har varit mest framgångsrika uppmanar sin publik att dela med sig av sina egna erfarenheter av ett visst varumärke. De mest framgångsrika exemplen på sociala marknadsföringskampanjer driver engagemanget i sociala medier genom sina hashtaggar. Vissa varumärken väljer att engagera sig genom att anordna tävlingar och ge sin publik möjlighet att delta genom att använda hashtaggen i en originell tweet. Andra varumärken väljer att starta en konversation genom att använda en hashtag som användarna finner relevant, tankeväckande eller underhållande. Dessa exempel på kampanjer för social marknadsföring visar hur fyra olika företag utnyttjade hashtaggar i framgångsrika kampanjer.

Audi’s #WantAnR8-kampanj

Under 2011 lanserade Audi sin #WantAnR8-kampanj som inleddes med att en användare twittrade ett foto på företaget med hashtaggen. Audi såg möjligheten och bestämde sig för att använda hashtaggen för att driva konversation och marknadsföra sitt varumärke. De lånade ut nycklarna till en Audi R8 till det lyckliga fanset och skapade en kampanj för social marknadsföring som gjorde #WantAnR8 till en populär trend. Fem andra fans fick möjlighet att köra sin drömbil under en helg bara genom att twittra med hashtaggen #WantAnR8.

Audi:s framgångsrika kampanj började med att engagera sig med sin publik och inkluderade en tävling – bra incitament för att driva användarnas engagemang.

Charmin’s #TweetFromTheSeat Campaign

Toilettpappersmärken har inte alltid de mest framgångsrika kontona i sociala medier, men Charmin bestämde sig för att visa sin personlighet med sin respektlösa #TweetFromTheSeat-kampanj. Kampanjen gjorde framgångsrikt en oglamorös produkt populär och underhållande på Twitter. Charmin inledde kampanjen med att twittra tips med hjälp av hashtaggarna och bad användarna att göra detsamma. Charmin utnyttjade det faktum att en stor del av deras publik använder sociala medier i badrummet och hittade ett sätt att engagera sig med sin publik på ett roligt sätt. Det kan vara en utmaning för nyttoprodukter att ha underhållande sociala marknadsföringskampanjer, men Charmin visade att kreativitet och kunskap om sin publik kan övervinna en tråkig bild.

Coca-Colas #ShareaCoke-kampanj

Coca-Colas kampanj inleddes med en omdesignad etikett för flaskor och burkar. Förpackningen ber om att bli publicerad på sociala medier, särskilt när Coke-fans hittade sina namn eller sina vänners namn. Kampanjen bad användarna att lägga upp bilder på sina burkar med hashtaggen #ShareaCoke – inspirerande Coca-Cola inspirerade hundratusentals sociala inlägg med sitt varumärke. De samarbetade också med Twitter 2015 för att lansera plattformens första betalda varumärkesemoji – i det här fallet två Coca-Cola-flaskor som klirrade. Varje gång någon använde hashtaggen på Twitter genererades emojin automatiskt. Coca-Cola tog kampanjen ett steg längre och introducerade en tävling. Om användarna delade ett foto av en burk eller flaska med namnet ”Ryan” och inkluderade hashtaggen #ShareaCoke, fick de chansen att träffa Ryan Seacrest. Coca-Cola drog nytta av sin ikoniska förpackning för att skapa en hashtag-kampanj som ökade försäljningen och drev användarnas engagemang.

Calvin Kleins #MyCalvins-kampanj

2014 bestämde sig Calvin Klein för att göra en ny grej av sin ikoniska jeansreklam från 1980-talet och göra den till en hashtag-kampanj. Kampanjen – som marknadsförde Calvin Klein underkläder – bad användarna att dela med sig av bilder på sig själva i sina Calvins. Calvin Klein visade att de hade kunskap om sin publik, vilket ledde till att användarna engagerade sig och skapade genererat innehåll. Kampanjen vädjade också till populariteten för vintage och ”throw backs” med hänvisningar till deras ursprungliga annonser från 1980-talet. Även om annonsen inte är okontroversiell utökade Calvin Klein sin närvaro i sociala medier och genererade varumärkesengagemang hos sin målgrupp.

Red Bulls #PutACanOnIt-kampanj

När Red Bull fick se ett foto av en fotograf som höll en Red Bull-burk över en Mini Cooper med Red Bull-märke – vilket fick den att se ut som företagets varumärkesskyddade bil – omvandlade de det till en kampanj. De skapade hashtaggen #PutACanOnIt och uppmanade användarna att använda Red Bull-burkar på ett kreativt sätt i foton och dela dem med hashtaggen. Den helt organiska kampanjen blev mycket framgångsrik och genererade tusentals bilder på sociala medier. Red Bulls kampanj gav användarna möjlighet att uttrycka sin kreativitet och engagera sig i varumärket genom att visa upp burkarna i sin vardag. Även andra märken som Pepsi och Perrier drog nytta av surret och interagerade med hashtaggen på ett humoristiskt sätt. Kampanjen #PutACanOnIt visade hur framgångsrika och populära organiska kampanjer och användargenererat innehåll är.

Hashtaggar är ett utmärkt sätt att samla och organisera innehåll på olika sociala medieplattformar, om de används på rätt sätt. Framgångsrika varumärken vet nu hur man utnyttjar hashtaggar i kampanjer för att generera innehåll, engagera sig med sin publik och skapa intresse för varumärket. Hashtag-kampanjer bjuder in konsumenterna att interagera med varumärket, breddar deras publik och genererar originellt och kreativt användarinnehåll. De bästa marknadsföringskampanjerna i sociala medier ökar försäljningen och främjar varumärket genom kreativitet och en tydlig kunskap om varumärkets målgrupp.