The Giant Company’s målmedvetna kultur är stjärnor i ny TV-reklamkampanj

The Giant Company lanserade i dag en ny TV-reklamkampanj som lyfter fram människorna – de människor som företaget anställer, betjänar och stöttar – och det värde som de bidrar med till samhället i Mid-Atlantic.

I de 30 sekunder långa TV-spotten syns nuvarande och pensionerade anställda som reciterar en originaldikt – ”What Life Should Be” av Pat A. Fleming – medan deras voice-over spelas upp över ett montage av bilder som skildrar Giants insatser för att skapa en ljusare framtid för nästa generation. Två versioner av reklamfilmen producerades för att visa Carlisle, Pa.-

Initiativet innehåller också digitala och sociala inslag, bland annat en webbplats med titeln ”Make A Difference”, en fullängdsversion av TV-inslaget och videor med Giant-anställda som berättar om hur företaget ”uppfyller sitt syfte”.”

Matt Simon, The Giant Companys marknadschef, berättade för Supermarket News att mediekampanjen syftar till att förmedla Giants personliga inställning och ansvarskänsla när det gäller att bidra till att göra världen till en bättre plats för familjer och samhällen.

”Jag tycker om att se det som mer än en TV-kampanj. Den handlar verkligen om vad vårt syfte är, varför Giant finns”, sade Simon i en intervju. ”Att knyta samman familjer för en bättre framtid och vårt syfte är så personligt och känslomässigt för vårt team och vårt företag att vi kände att det var viktigt att hitta rätt sätt att uttrycka det på.”

Anställda som medverkar i TV-spotet är bland annat deli manager Lovelita Jacoby, en anställd sedan 2009 som arbetar på Giant stormarknad i Dillsburg i Pennsylvania, kassörskan Trey Johnson, som har arbetat på East Market Street Giant-butiken i York, Pennsylvania, sedan 2016, och Scott Tegethoff, som nyligen gick i pension efter 19 år på företaget, senast som vice vd för distributionsverksamheten. Giant sa att alla valdes ut eftersom de återspeglar företagets syfte i sina butiker och i sitt samhälle.

Spotet innehåller också bilder från Giants samhällspartners – inklusive Children’s Hospital of Philadelphia, Philabundance och Planet Bee Foundation – som fokuserar på att eliminera hunger, läka planeten och stödja barns hälsa och välbefinnande.

”Vi ville att det skulle framstå som äkta eftersom det vi säger är personligt och många gånger kan budskap gå förlorade”, förklarade Simon. ”Det som var viktigt för oss var att låta våra lagmedlemmar stå i rampljuset och hitta en autentisk berättelse – som var en dikt – för att uttrycka vårt syfte och visa våra lag, våra samhällen och våra städer i reklamfilmen. Det finns inget i reklamfilmen som inte är Giant, när man tänker på vårt syfte och hur vi verkligen gör skillnad i samhällen och familjer.”

The Giant Company

Giant Assistant Store Manager James Wood uttalar sig i en av kampanjens videoklipp för enskilda medarbetare.

Johnson och Tegethoff deltar också i enskilda videor på webbplatsen Make A Difference, liksom biträdande delikatessansvarig Alyssa Murillo, som jobbat på Giant sedan 2015, biträdande butikschef James Wood, som jobbat på företaget sedan 2008, och distriktschef Kathy Sweigert, som jobbat på detaljhandelsföretaget sedan 2000. Wood och Sweigert är också med i TV-spotet.

De samhällspartner som presenteras på webbplatsen är Children’s Miracle Network Hospitals, Feeding America, PennState Health Children’s Hospital, Central Pennsylvania Food Bank, Geisinger Janet Weis Children’s Hospital, Second Harvest Food Bank och GreenPrint.

Med tanke på COVID-19-pandemin och den sociala oron kommer kampanjens budskap väl till pass, enligt Simon.

”Med tanke på klimatet och det som händer vill vi ha ett positivt budskap, ett budskap som visar vad Giant tror på”, säger han. ”Det är mer för våra teammedlemmar, än för någon annan, att känna sig stolta över det arbete de har gjort med Giant för att lyfta världen, och vi vill ta med våra kunder i det samtalet.”

Philadelphia-baserade Brownstein Group, Giants reklambyrå, skötte den kreativa utformningen och produktionen för mediekampanjen. ”Reklamfilmen talar om våra gemensamma erfarenheter och hur The Giant Company är en partner till sina samhällen och de familjer som de betjänar”, säger vd Marc Brownstein i ett uttalande. ”Vårt senaste arbete tillsammans uttrycker kreativt dessa värderingar och avslöjar det djupare syfte som The Giant Company finner hos sina teammedlemmar och kunder.”

Kampanjen sätter tonen när Giant förbereder sin officiella varumärkeslansering till hösten, inklusive en mer omfattande marknadsföringsinsats och en ny tagline, säger Simon. Stormarknadskedjan, som är en del av Ahold Delhaize USA, bytte namn från Giant Food Stores till The Giant Company i slutet av februari och lanserade uppdaterade logotyper för sin familj av butiksvarumärken, som omfattar Giant-, Martin’s- och Giant Heirloom Market-butiker samt Giant Direct- och Martin’s Direct-butikerna på nätet.

Giant har sammanlagt nästan 190 butiker, 132 apotek och 105 bensinstationer i Pennsylvania, Maryland, Virginia och West Virginia och driver 125 online-hubbar för upphämtning och leverans av matvaror i hundratals postnummer.