Roberto Goizueta

Goizueta återvände till Kuba för att arbeta i familjens företag 1953. Ett år senare svarade Goizueta på en annons i tidningen Help Wanted om ett jobb hos Coca-Cola-brytaren på Kuba. Kort därefter befordrades han till teknisk chef för fem kubanska tappningsanläggningar.

Fidel Castro kom till makten på Kuba och förvandlade ön till en kommunistisk stat. Under en semester i Miami bestämde sig Goizueta och hans familj för att hoppa av till USA. Efter att ha hoppat av till USA arbetade han för The Coca-Cola Company i Miami. Han omplacerades till Nassau, Bahamas som kemist för den karibiska regionen. År 1964 flyttades han till Coca-Cola Company:s huvudkontor i Atlanta, Georgia. Vid 35 års ålder blev han vice ordförande för teknisk forskning och utveckling. Han är fortfarande den yngsta personen att inneha denna position i företaget. År 1975 befordrades han till att leda avdelningen för juridiska och externa frågor.

Han fick en överraskande utnämning 1979, att bli ordförande för Coca-Cola Company efter att den dåvarande chefen J. Lucian Smith (som var Coca-Colas ordförande 1974-1979) avgått. I mars 1981 tog han över ordförandeklubban efter att ordförande J. Paul Austin (som var Coca-Colas ordförande 1962-1971) gått i pension. Han förblev vid rodret för The Coca-Cola Company i 16 år fram till sin död, på grund av komplikationer till följd av lungcancer, 1997. Under hans tid blev varumärket Coca-Cola det mest kända varumärket i världen. År 1982 introducerade han Diet Coke, följt av Cherry Coke och den kontroversiella New Coke, båda 1985; reklamslogans ”Coke is it!”, ”You Can’t Beat the Feeling” och ”Always Coca-Cola”. År 1982 godkände Goizueta köpet av Columbia Pictures, vilket var ett tecken på att Coca-Cola hade för avsikt att förgrena sig utanför läskedrycksbranschen.

Goizueta satt också i styrelsen för olika företag, bland annat SunTrust Banks, Ford Motor Company, Sonat Inc och Eastman Kodak Company. Han var välkänd för sin affärsmässiga rivalitet med affärskollegan Roger Enrico, VD för PepsiCo under hans tid som Cokes VD.