Märkeskännedom
Vad är varumärkeskännedom?
Definition av varumärkeskännedom
Märkeskännedom, eller varumärkeskännedom, avser hur välkänt ditt varumärke är för dina kunder och om de känner igen det när de ser det. Det omfattar bland annat din logotyp, dina varumärkesfärger, ditt företagsnamn och din tagline.
Märkeskännedom är naturligtvis nära kopplat till hur populärt ett varumärke är. Högre varumärkeskännedom innebär i allmänhet högre popularitet och därmed större marknadsandelar, och vice versa.
I den mest extrema änden av skalan för varumärkeskännedom har du företag som nästan är synonyma med den tjänst de erbjuder. Tänk på Xerox, Google och Coca-Cola.
Varför är varumärkeskännedom viktigt?
Som att bidra till att öka ett företags marknadsandelar ger ett varumärkeskännedom även andra fördelar.
En stark varumärkeskännedom hjälper:
Öka konsumenternas förtroende
Företag med hög varumärkeskännedom är betrodda av konsumenterna. Och ju mer bekant människor är med något, desto mer tenderar de att lita på det.
I det rådande klimatet blir det ännu viktigare för alla organisationer att bygga upp förtroendet som en marknadsföringsaktivitet.
Minskar priskänsligheten
Ovanligen är Apple ett av de mest kända varumärkena på planeten. Deras enheter är så populära att vissa människor slår läger över natten, utanför butiken, för att få den senaste modellen nyss hämtad från hyllan!
Även om en ny iPhone kostar långt över 1 000 dollar och en MacBook Pro mer än 3 000 dollar, säljer de liknande enheter från mindre kända märken många gånger mer än liknande enheter från mindre kända märken.
Märkeskännedom är något annat än varumärkesvärde, men de två är nära sammankopplade, och ett starkt varumärkeskännedom hjälper till att bygga upp ett högt varumärkesvärde.
Leave a Reply