Black Enterprise

Drake kan ha hjälpt till att sätta Moscato på kartan, men E-40 tar saker och ting till en annan nivå eftersom han har druvor!

Efter nästan 20 år inom hiphop och mer än 20 album för att visa upp sitt musikaliska kunnande lever E-40, som egentligen heter Earl Stevens, det goda livet när han sällar sig till 50 Cent, Diddy och Ludacris i och med lanseringen av sin nya vinkollektion, Earl Stevens Selections. Kollektionen, som öppnades för konsumenter på World Wide Web i torsdags (31 oktober), har varit under två års arbete med kontinuerlig planering och smaktester för att se till att det utsökta Moscato-märket var helt rätt.

”Från att ha spottat i hinken till att rensa munnen med vatten så att jag kunde smaka på det igen, så kom alla smaker fram”, säger E-40. ”Jag är en vinkännare. Jag har smakat alla sorters viner. Så jag ville försäkra mig om att jag var med och provsmakade för att se till att det var rätt. Det jag alltid tittar på när jag dricker vin är hur eftersmaken är, och eftersmaken av alla tre smakerna var bra.”

Den erfarne mc:n från Bay Area tog hjälp av professionella vinprovare för att visa honom hur det går till. Och efter flera dagars sväljande och spottande bestämde sig västkustrapparen för att släppa Mangoscato, en Mascato med mangosmak och en alkoholhalt på 18 %, Function Red Blend, en annan typ av Cabernet med ”full kropp”, och en enkel men välsmakande original Moscato.

E-40 är visserligen glad över sin vinrelease, men han påpekar att hans önskan att ge sig in i en ny affärsverksamhet inte gjordes för att konkurrera med någon annan hiphop-artist som existerar i världen av alkoholhaltiga drycker.

”Jag försöker att göra det i en egen kategori”, säger Stevens. ”Jag känner inte till så många hiphopartister som har ett eget vin. Jag ville försäkra mig om att jag satte mitt namn på det. Om de kan ha viner som heter Kendall Jackson, varför kan inte jag ha Earl Stevens Selections? Jag har varit i dryckesbranschen tidigare. Jag hade mitt eget förstärkta vatten, som Vitamin Water, fast det hette 40 Water. Jag är också ansiktet för en cognac som heter Landy Cognac. Jag får betalt per låda för det, men när det gäller att äga något … Earl Stevens Selections är vad jag gör.”

E vill att hans kollektion ska vara något som man dricker när man ”äter biff och hummer i Oscar-stil med sparris och smörsås”. Hiphop-legendaren påpekar att ” inte får dig att bli väldigt våldsam – men jag tror att allt med alkohol kan göra det om du dricker i ignorans, vilket en del av oss gör”. Han fortsätter: ”Ibland när det är dags att ha en bra, fantastisk tid, ibland kan vi dricka i ignorerande, biff och hummer kan vi dricka med måtta. Vin blir bättre med tiden. Är det inte en resa?”

”Varje flaska vin är fint tillverkad och producerad i norra Kalifornien med ingredienser av högsta kvalitet.”

Och även om Earl Stevens Collections bara har tre tillgängliga smaker, vill E-40 utöka smakpanelen när varumärket har kommit igång fullt ut.

För tillfället finns det bara online, men rapparen som blivit affärsman vet att distributörer kommer att vilja köpa hans produkt, men precis som sin rapkarriär vill han bygga upp sitt varumärke från grunden.

”Jag tar bara små steg”, säger han. ”Jag vill bygga upp min online-kampanj riktigt hårt – få upp försäljningen i nivå. När jag är redo att hylla distributörerna kommer de att säga: ”Det här är vad det handlar om! Jag försöker bara göra det rätt.”

Och även om E-40 fokuserar på sin vinlansering har MC:n samtidigt jobbat hårt i studion när han förbereder sig för att släppa uppföljningsprojekten till sin The Block Brochure-trilogi, som är planerad att komma ut i butikerna den 10 december. De kommande tre albumen som kommer under The Block innehåller 2 Chainz, Chris Brown, T.I., French Montana med flera.

För mer information eller för att köpa något av de Earl Stevens Selections Moscastos som för närvarande finns tillgängliga, besök earlstevensselections.com. Det är värt att klicka!