Apples marknadsföringsmix för marknadsföring

Vad lockar massorna till Apple-butikerna på lanseringsdagen? Hur skapar de en sådan önskan om sina produkter? Varför har Apples marknadsföringsstrategi för säljfrämjande åtgärder gjort dem till ett av (om inte det) mest inflytelserika företag i världen? Jag kommer att visa dig marknadsföringselementet i Apples marknadsföringsstrategi och hur effektivt detta har varit och hur Apple har utvecklat sin marknadsföringsmix över tid.

Apples marknadsföringsmix i sin marknadsföringsstrategi är något att skåda. Vid en första analys verkar den så lätt och enkel. Apple verkar inte göra några som helst försök att marknadsföra sina produkter. Det är som om allt är gjort åt dem. Eller är denna subtila strategi precis vad de vill uppnå.

Vad Apple gör så bra är att de marknadsför sitt varumärke genom de värderingar de har.

Kort efter att Steve Jobs återvände till Apple 1997 ställde han sig upp på scenen i shorts och sandaler och lanserade reklamkampanjen ”think different”. Bara detta tal inspirerade så många människor. Detta skulle komma att bli en av Apples största marknadsföringsframgångar. I denna kampanj ville Steve Jobs förklara vem Apple är och vad vi står för. Var passar vi in i den här världen?”. Han sade: ”Apples kärnvärde är att människor med passion kan förändra världen till det bättre”. Den galna reklamen lanserades inte långt därefter. Ni kommer säkert ihåg den.

Denna kampanj gav genklang hos människor som liknade sig själva vid den typ av person som ”är annorlunda” som beskrevs. Den inspirerade människor att vara självsäkra och inte bara ”tänka annorlunda” utan också vara annorlunda och vara stolta över det. Vilket fantastiskt varumärke att förknippas med.

Samtidigt som de fortfarande har det underliggande värdet av att ha produkter som kan hjälpa människor att vara bra, har Apple anpassat och ändrat sina annonser över tid för att tillgodose olika behov.

Under 2008-2009 när iPhone 3G och 3GS lanserades använde Apple högsäkerhetsbyggnader, säkerhetsvakter och ett scenario av typen mission impossible för att skapa en exklusivitetskänsla för produkten. Detta bidrog till att skilja Apple från konkurrenterna eftersom företaget var relativt nytt på marknaden för mobiltelefoner.

Från 2010-2012 när iPhone 4, 4S och 5 lanserades ändrade Apple sin reklamstil till att helt enkelt ha en iPhone på skärmen och visa upp dess funktioner, t.ex. FaceTime, Siri, en större skärm osv. Detta var för att tillgodose kundernas behov av en ny spännande och fräsch produkt. Dessa tekniska framsteg gjorde också att iPhone kunde ligga före sina konkurrenter.

Från 2013-2019 när iPhone 5S ända fram till iPhone XR släpptes fokuserade Apple främst på produktens design. Att göra den till den ”coola” måste-produkten som ser bra ut i alla fickor. Den tilltalar den yngre generationen och behovet av att vara ”uppdaterad”.

Men på senare tid, när det gäller annonserna för iPhone 11, Pro och Max, ser det ut som om Apple återigen har återgått till att framhäva produktfunktionerna igen, t.ex. flera kameror, Face ID, telefonens spelförmåga osv. Detta kan bero på att många av Apples konkurrenter, inklusive samsung och huwaeii, har skrymt med bättre och mer uppdaterade funktioner för en bråkdel av priset.

Som du kan se har Apples annonser förändrats under åren för att anpassa sig till kundernas behov, ny teknik och konkurrenternas framsteg. Apple har alltid lyckats ligga före sina konkurrenter genom kreativ marknadsföring av sina produkter och en förmåga att formulera sina produkter på precis rätt sätt för att skilja dem från mängden och skapa en enorm följarskara. Håll ett öga på hur Apple marknadsför sina produkter i framtiden.

.