5 fitnessmärken som vinner sociala medier

Träningsgurus och yogainfluencers finns i alla hörn av Instagram. Medan individerna bygger upp följare och påverkar sin publik, vad gör varumärkena för att förbli relevanta? Det krävs en blandning av konstant uthållighet vid publicering, flexibel strategi och uthållighet för att nå nya höjder i fitnessvärlden. Låt oss ta en titt på hur fem fitnessvarumärken vinner på sociala medier.

Lululemon

Detta kraftfulla fitnessklädesmärke har ett flersidigt tillvägagångssätt för sina sociala medier och digitala marknadsföringsinsatser. Lululemon är känt för sina leggings, men företaget tillverkar en mängd olika träningskläder och tar sig tid att engagera sig med sin publik. Känslan av onlineupplevelsen matchar den i butik och det är tydligt att mycket tankearbete läggs ner på deras planering av sociala medier.

Instagram

Ditt Instagramkonto är det överlägset mest populära av deras konton i sociala medier. Företaget presenterar ofta berättelser från samhället. Dessa höjdpunkter tjänar några olika funktioner. I exemplet nedan presenteras företagets program för social påverkan.

Att lyfta fram medlemmar från samhället ger bland annat korsvis marknadsföring av medlemmarnas insatser och ger inspiration till Lululemons publik. Deras publik är en blandning av människor och bland dem finns potentiella yogalärare. Att ge exempel på communitymedlemmar som lyckas i sina karriärer samtidigt som de bär kläder från Lululemon ger ytterligare inspiration och uppmuntran till en publik som sannolikt är mycket engagerad i deras produkter.

Twitter

På Twitter gillar Lululemon att servera korta, tongivande Tweets precis vid sidan av engagerande konversationer. Företaget retweetar också ofta Lululemon Men, deras lokala stadskonton och andra orsaker som de stöder.

Inom one-liners utförs kundtjänst med länkar till direktmeddelanden och kundengagemanget upprätthålls med konversationsfrågor. Även om deras Twitter-konto används på många olika sätt är det genomgående uppenbart att de lyssnar på sina kunder och svarar, vilket båda förstärker varumärkeslojaliteten.

Märkesnytt

• Highlight communitymedlemmar som har inspirerande historier att dela med sig av till dina kunder.
• Inspirerande Tweets kan vara korta och snälla.

Koppla upp dig mot din publik med hjälp av Sprouts engagemangsfunktioner

Sprouts engagemangsfunktioner gör det enkelt att hålla kontakten med din publik och svara på varje omnämnande på en personlig nivå.

När svar från alla sociala nätverk samlas i vår enda smarta inkorg kan ditt team arbeta effektivt genom att lämna anteckningar på specifika profiler och undvika dubbelarbete med vår funktion för kollisionsdetektering.

Starta din kostnadsfria provperiod idag för att se hur våra engagemangsfunktioner kan förbättra ditt arbetsflöde, eller få en genomgång genom att boka en demo.

Crunch Gym

Med över 265 franchiseställen runt om i världen är Crunch Gym känt för sina fördomsfria, varierade erbjudanden och tjänster. Även om franchiseställen kan ha egna konton på sociala medier erbjuder Crunchs företagskonto gott om innehåll att inspireras av.

Instagram

På Instagram är ett vanligt ämne en övning som presenteras av en personlig tränare från Crunch. Varje video har fet text överlagrad så att de är lätta att hitta och innehåller hashtaggen #CrunchGetsPersonal.

Dessa videor fungerar som snabba tips för dem som vill lägga till sin träningsrutin på gymmet och lyfta fram sitt personliga träningsprogram. Personlig träning är ett tillägg till medlemsavgiften så denna kostnadsfria informationsdelning är en bra bonus för dem som inte har råd med tillägget eller fortfarande är tveksamma till det.

För att gå ett steg längre innehåller deras Instagramkonto även Story Highlights för nybörjare på gymmet. Ämnen som ”Planks 101” och ”Foam roll” ger grundläggande, lätt att följa tips från deras gymtränare.

Facebook

Crunch Facebook-sida innehåller flera försäljningsställen för potentiella kunder på olika nivåer av engagemang.

Knappen för att kalla till handling lyder: ”Sign Up” och en flik är märkt ”Crunch Guest Pass”. Den kostnadsfria provperioden på en dag är ett bra erbjudande för dem som fortfarande funderar på om det är värt att gå med.

Förutom att erbjuda det permanenta gästpasset kör Crunch även platsinriktade annonser med ett erbjudande om ett 7-dagars pass. Detta förlängda erbjudande är säkert mer tilltalande och då den geografiska inriktningen hjälper dem att begränsa sin målgrupp. En smalare målgrupp skapar också en möjlighet att lägga till intressen och ämnen som är specifika för den regionen. Kanske vill gymmet rikta in sig på vegetarianer i Los Angeles-området men inte i New York. Att köra samma erbjudande i olika områden till olika personer ger dem utrymme att anpassa sig.

Brand takeaways

• Giv små doser av nyttig information för att utbilda din publik.
• Skapa olika möjligheter att anmäla sig.

Nike

Det skulle vara oförskämt att inte nämna Nike i en lista över fitnessvarumärken som dominerar på sociala medier. Detta kläd- och tillbehörsmärke har en välkänd slogan, logotyp och varumärkesnärvaro. Deras ansträngningar att berätta historier i annonser och videor har studerats av marknadsförare runt om i världen.

Instagram

På sociala medier har Nike ett huvudkonto och flera sidokonton med mer specifika ämnen. På huvudkontot syns mestadels professionella idrottare som bär Nike-märkta kläder med en del produktinriktade inlägg.

När inläggen är videor dyker de ner i idrottarens bakgrund och inspirationskällor. Vanligtvis är varumärket endast synligt genom logotyper på en tröja eller en blixt på en sko. Du kanske kan titta på hela videon utan att inse att du tittar på en Nike-reklam. Det är först i slutet med en logotyp eller slogan som du inser att det är för ett företag.

Sneakerfans är förälskade i begränsade utgåvor och följer säkert nyheterna noga på sociala medier. Den här samarbetssneakern släpptes först i butik på Humidity och senare i skate shops. Den här typen av släpp driver upp efterfrågan och skapar en brådskande atmosfär för fansen. Ännu bättre, att para ihop sig med en lokal butik ger lite mer fokuserad trovärdighet till ett globalt varumärke.

Twitter

På Twitter engagerar sig varumärket lite mer än det twittrar. Flera av de foton och videor som presenteras på deras Instagramkonto gör även nedslag på Twitter. De tar sig också tid att svara på kundernas frågor och problem.

Tidigare i år valde Nike Colin Kaepernick som ansikte utåt för sin 30-årsjubileumsannons. Denna kontroversiella kampanj ledde till mycket snack om varumärket och placerade dem i toppen av trending topics. Trots uppmaningar till bojkott ökade företagets marknadsvärde med 6 miljarder dollar sedan kampanjen släpptes.

Detta är inte förvånande med tanke på uppgifterna kring hur det lönar sig för varumärken att ta ställning. I en Sprout-rapport konstaterade 44 % av de konsumenter som håller med om att ett varumärke tar ställning i sociala eller politiska frågor kommer att köpa mer från varumärket och 52 % kommer att visa större varumärkeslojalitet.

Märkesnytt

• Använd storytelling som ett sätt att på ett diskret sätt marknadsföra ditt varumärke.
• Ta ställning i en social eller politisk fråga som är viktig för ditt företag.

8fit

Detta näringsappföretag sammanställer anpassade tränings- och måltidsplaner. Varumärket tilltalar ett brett spektrum av människor: resenärer, nybörjare inom fitness och hälsosamma ätare. Deras tillvägagångssätt skiljer sig lite mellan Instagram och Pinterest, men det är tydligt att bildframåt är vägen att gå för deras marknadsföringsstrategi.

Instagram

På Instagram lägger varumärket ut en blandning av fräcka, relaterbara skämt, träningstips och recept på hälsosamma maträtter. Recepten är välproducerade, enkla att göra och knyter an till appen i slutet. Även om du inte var en appanvändare kunde du ändå göra måltiderna.

Förutom att hålla sig konsekventa med sina inläggsämnen leder deras webbplatslänk direkt till en landningssida för en webbplats. Sidan har en enkel frågesport med sju frågor som i slutet tar dig till ett personligt träningsprogram. Det är en enkel introduktion till deras tjänst och är inget stort åtagande för användaren.

Pinterest

På Pinterest organiserar 8fit sina tavlor i olika typer av måltider, som ”hälsosamma smoothie-recept” och ”hälsosamma frukostrecept”. Pins är märkesmärkta, optimerade för Pinterest och lätta att förstå vid en överblick. Pinterest är ett utmärkt nätverk för företaget eftersom kategorin mat & dryck är en av de mest populära. Pins i den här kategorin ökade med 46 % under 2017 jämfört med året innan och det finns inga tecken på att sluta.

8fits målgrupp är stor på Pinterest, så det gjorde nätverket till en idealisk plats för att prova Promoted App Pins. Med annonskampanjen kunde varumärket få upp till 5 % högre anmälningsfrekvens och upp till 50 % högre prenumerationsfrekvens än andra plattformar. De Pinners som anmälde sig genom Promoted App Pins visade sig vara mer värdefulla, eftersom de använde ”appen oftare och visar en starkare avsikt att prenumerera på ett betalt medlemskap.”

Brand takeaways

• Var inte rädd för att blanda in lite skoj i dina inlägg. Skämt och memes kan ha en plats i ditt varumärke.
• Konsultera Pinterest som ett annonseringsalternativ om din målgrupp finns där.

Spartan

Sartan är ett företag som är baserat på världens största hinderlopp och specialiserar sig också på näringsprogram, hälsoprodukter och kläder. Huvudkontot fokuserar på varumärkets livsstilskomponent medan Spartan Race täcker tävlingarna och världsmästerskapet.

Instagram

På Instagram lägger Spartan upp tävlingsvideor, inspirerande citat och konversationsfrågor. De är inte heller rädda för att strö in en meme eller två.

Tävlingarna äger rum över hela världen och deras blandning av inlägg fungerar som uppmuntran för alla framtida deltagare. Det finns en känsla av släktskap och gemenskap i kommentarerna. Om du inte deltar i ett lopp förbereder du dig antingen för ett lopp eller är redo att titta på ett.

Facebook

Spartans Facebooksida gynnar kraftigt videor. Deras tävlingar streamas live och har en egen Show-sektion som du kan prenumerera på. Facebook Watch-funktionen liknar ett tv-program, förutom att du tittar på showen på Facebook och får meddelande när det kommer ett nytt avsnitt.

Med en kombination av de strömmade tävlingarna och Live-videouppgifter om atleterna och banan, är innehållet ständigt uppdaterat och engagerande. För att utöka engagemanget drar Spartan också nytta av aktuella grupper.

De har över ett dussin specialiserade grupper, allt från geografiska grupper till olika varumärkesambassadörer. Dessa fungerar som mer gemenskapsdrivna knutpunkter och erbjuder en chans för andra spartaner att få kontakt med varandra.

Märkesnytt

• Sätt frågor och lägg upp inspirationsvideor för att uppmuntra till engagemang i gemenskapen.
• Använd funktioner som Facebook Live, grupper och Watch för att förbättra varumärkets upplevelse.

Avslutning

Som dessa fem exempel illustrerar finns det en mängd olika vägar för fitnessvarumärken att hitta sin publik på Instagram. Nationella varumärken kan utnyttja det sociala som ett sätt att förstärka och främja sin unika varumärkesröst och sina värderingar. Varumärken med en lokal komponent kan rikta sig till och bygga upp en gemenskap bland lokala grupper på sociala medier, samtidigt som de får ut sitt budskap på ett övergripande primärt konto.