Är artificiell intelligens nästa stora grej i Hollywood?

Filmer har fångat människors fantasi ända sedan de kom i rampljuset. Från den första filmen i slutet av 1880-talet till den kommande senaste sci-fi-blockbustern har film blivit ett medium för kärlek, glädje och passion för alla filmälskare. Nästan alla länder i världen har sin egen filmindustri. Filmindustrin i USA har den utmärkelsen att vara den största, mest kända och mest igenkännbara industrin i världen idag. Det är ingen annan än Hollywood.
Hollywood är universellt avgudad av biobesökare på grund av sin förmåga att producera högkvalitativ film med den bästa tekniken. Datorgenererade bilder och visuella effekter har alltid varit ett kännetecken för Hollywood. Branschen är känd för att använda de bästa teknikerna och utrustningen för att skapa fantastisk film.
Under det senaste decenniet har Hollywood i allt högre grad investerat och experimenterat med innovativ teknik som artificiell intelligens (AI). AI och algoritmer för maskininlärning kan utföra uppgifter snabbt och i stor skala. De kan utföra en mängd olika saker i realtid som kräver dedikerade team av människor. Om de används effektivt kan dessa nya tekniker ta fram de bästa redigeringarna, de bästa prestationerna och de mest avancerade visuella effekter som är möjliga idag.

Artificiell intelligens – The Game Changer
Filmproduktionsstudior i Hollywood vill numera anställa ingenjörer som är duktiga på att utbilda AI-baserade djupinlärnings- och maskininlärningsalgoritmer som skulle kunna göra en visuell effektspecialists arbete. Exempelvis kan arbete som att få en digital karaktär att se realistisk ut eller att jämna ut en effekt etc. enkelt utföras av intelligenta algoritmer. Avancerade algoritmer har förmågan att automatiskt rendera avancerade visuella effekter. AI hjälper därför kreativa konstnärer att fokusera sina ansträngningar på annat viktigt arbete i stället för att slösa sin värdefulla tid på att noggrant redigera en effekt.
Förra årets superhjälte-blockbuster, Avenger’s Infinity War, hade den amerikanska skådespelaren Josh Brolin som spelade den titulära karaktären av superskurken Thanos. De visuella effekterna av Thanos utseende på skärmen var gjorda så bra att det såg väldigt verkligt och verklighetstroget ut. Hur teamet för visuella effekter lyckades med detta var genom att använda en AI-algoritm för att spåra Brolins ansiktsuttryck, vilket inkluderade små detaljer som hans rynkor, och sedan använda en annan algoritm för att kartlägga hans ansiktsrenderingar på Thanos kropp. Med hjälp av algoritmer för maskininlärning kunde hela processen göras i realtid. Om detta hade gjorts utan AI skulle det ha tagit minst några veckor för teamet att få samma resultat med hjälp av teknik för ansiktsmappning och swapping.
Disney kom nyligen med robotakrobater som kunde prestera lika bra som mänskliga akrobater. Robotakrobaterna kunde redigeras med hjälp av artificiell intelligens och fås att se ut som sina mänskliga motsvarigheter. På så sätt kunde skådespelarna fokusera på de delar av jobbet som är mindre farliga.
I början av 2000-talet använde Peter Jacksons Lord of the Rings-serie AI-driven programvara för att generera de enorma arméer som syns i alla tre filmerna. År 2016 samarbetade 20th Century Fox med IBM Research för att utveckla en filmtrailer med hjälp av AI för filmen ”Morgan”. IBM:s kognitiva AI-system Watson användes för att skapa en trailer till en skräckfilm som höll publiken på tårna.
Från redigerings- och framträdandesidan av filmskapandeprocessen kan AI snart användas för att avgöra om en film ska göras eller inte. Enligt Variety har ett belgiskt företag vid namn Scriptbook tagit fram AI-baserade algoritmer som kan analysera ett manus och förutsäga om en film kommer att bli kommersiellt framgångsrik eller inte. Detta kommer att hjälpa produktionsstudior att fatta kalkylerade beslut om vilka filmer som behöver göras.

Användning av AI för hyperpersonaliserad användartargeting
Filmstudior spenderar vanligtvis över en tredjedel av sin budget på marknadsföring av sina filmer. Om de kunde spendera sina marknadsföringspengar på ett klokt sätt genom att rikta in sig på rätt målgrupp skulle det innebära ett effektivare utnyttjande av deras budget. Med hjälp av avancerade AI-verktyg är det möjligt att leverera hyperpersonaliserat innehåll till kunderna enligt deras preferenser.
Det amerikanska filmproduktionsbolaget Fox har ingått ett partnerskap med Google Cloud för att utveckla Merlin, ett AI-baserat inlärningsprogram. Merlins huvudsyfte är att analysera trailers och identifiera de grundläggande mönstren i publikens preferenser för olika typer av filmer. Streamingjätten på nätet, Netflix, använder AI för programrekommendationer till sina abonnenter och även för att generera riktade minitrailers när en användare klickar eller gör ett muspekande på ett program för att överväga att titta på det.
Den här typen av personlig relation var inte tillgänglig med traditionella Hollywoodföretag. De flesta av dessa företags produkter togs bort eller har skurits av från direkta kundrelationer. Studios vet inte exakt vem som tittar på deras filmer och TV-program. Denna situation håller dock långsamt på att förändras. Den prenumerationsbaserade biljetttjänsten MoviePass försöker efterlikna en datadriven modell i stil med Netflix kring biograffilmsverksamheten.
Videoströmning online i kombination med artificiell intelligens gör det möjligt för filmproduktionsbolagen att bygga långsiktiga relationer direkt till konsumenterna. Detta kommer att vara en kraftfull aspekt av Hollywood inom den närmaste framtiden. Disney är ett av de stora filmproduktionsbolagen som har förstått det enorma värde som denna modell medför. De har faktiskt skrotat sitt avtal med Netflix och lanserar nästa år sin egen prenumerationsbaserade video-on-demand-tjänst.

Slutsats
AI och maskininlärning har ännu inte fått ett brett genomslag bland filmbolag runt om i världen. Detta beror på att de inte förstår dem fullt ut. Filmproducenter som förstår AI har redan börjat använda delar av maskininlärning och djupinlärning på mycket specifika områden som redigering och prestanda.
Filmindustrin i Hollywood och andra delar av världen växer i snabb takt år efter år. Enligt Box office Mojo uppgick antalet filmer som släpptes i Hollywood förra året till hela 873 stycken. Detta antal kommer bara att fortsätta att öka i framtiden. Därför är det viktigt för filmstudiorna att tillgodose varje biobesökare genom att verkligen förstå deras behov och förväntningar. Framgången kommer att knacka på dörren för de företag som lyckas med detta. Det är här som tekniker som AI kommer att spela en avgörande roll för att bygga robusta kundrelationer.
För att utforska en karriär inom artificiell intelligens, klicka här.