The Pixlee Blog

Multe branduri folosesc hashtag-uri în campaniile lor de social media marketing și este o modalitate ușoară de a colecta toate interacțiunile cu brandul tău. Scopul unei campanii bune de hashtag-uri este de a atrage atenția pe rețelele de socializare, fie că este vorba de promovarea unui nou produs, fie că este vorba de a stimula implicarea mărcii. Campaniile cu hashtag-uri sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a produce și colecta conținut generat de utilizatori. Mărcile se pot baza pe hashtag-urile în trend existente pentru a se implica cu publicul lor, dar cele mai bune campanii de marketing în social media dau dovadă de originalitate. O campanie de social media marketing cu hashtag-uri oferă mărcilor posibilitatea de a promova în diferite forme de social media. De ce este nevoie pentru a construi un concurs de succes în social media? Hashtag-urile originale, creativitatea și concursurile sunt câteva dintre modalitățile prin care următoarele exemple de campanii de marketing în social media care au condus cu succes la implicarea brandului.

Hashtag-urile au devenit o modalitate pentru branduri de a se implica cu publicul lor și de a genera o mulțime de conținut original generat de utilizatori. Campaniile cu hashtag-uri care au avut cel mai mare succes își invită publicul să își împărtășească propriile experiențe cu un anumit brand. Cele mai de succes exemple de campanii de marketing social conduc la implicarea în social media prin hashtag-urile lor. Unele branduri aleg să se implice prin organizarea de concursuri, oferindu-le publicului lor posibilitatea de a se înscrie prin simpla utilizare a hashtag-ului într-un tweet original. Alte mărci aleg să inițieze o conversație prin utilizarea unui hashtag pe care utilizatorii îl vor găsi relevant, provocator sau amuzant. Aceste exemple de campanii de marketing social arată modul în care patru companii diferite au valorificat hashtag-urile în campanii de succes.

Campania #WantAnR8 de la Audi

În 2011, Audi a lansat campania #WantAnR8 care a început cu un utilizator care a postat pe Twitter o fotografie la companie cu hashtag-ul. Audi a văzut oportunitatea și a decis să folosească hashtag-ul pentru a impulsiona conversația și pentru a-și promova marca. Aceștia i-au împrumutat fanului norocos cheile unui Audi R8 și au creat o campanie de marketing social care a transformat #WantAnR8 într-un trend promovat. Alți cinci fani au avut oportunitatea de a conduce mașina lor de vis pentru un weekend, doar tweetând cu hashtag-ul #WantAnR8.

Campania de succes a celor de la Audi a început prin implicarea publicului lor și a fost inclusă într-un concurs – stimulente excelente pentru a stimula implicarea utilizatorilor.

Campania #TweetFromTheSeat de la Charmin

Mărcile de hârtie igienică nu au întotdeauna cele mai de succes conturi de social media, dar Charmin a decis să își arate personalitatea cu campania ireverențioasă #TweetFromTheSeat. Campania a reușit cu succes să facă un produs lipsit de glorie popular și amuzant pe Twitter. Charmin a început campania twittând sfaturi folosind hashtag-urile și cerând utilizatorilor să facă același lucru. Profitând de faptul că un procent important din publicul lor folosește social media în baie, Charmin a găsit o modalitate de a se implica cu publicul lor într-un mod distractiv. Poate fi o provocare pentru produsele utilitare să aibă campanii de marketing social distractive, dar Charmin a dovedit că creativitatea și cunoașterea publicului tău pot depăși o imagine plictisitoare.

Campania #ShareaCoke de la Coca-Cola

Campania de la Coca-Cola a început cu etichetele redesenate ale sticlei și ale denumirii cutiilor. Ambalajul cerșește să fie postat pe rețelele de socializare, mai ales când fanii Coca-Cola și-au găsit numele lor sau al prietenilor lor. Campania a cerut ca utilizatorii să posteze fotografii ale dozelor lor cu hashtag-ul #ShareaCoke – inspirația Coca-Cola a inspirat sute de mii de postări sociale cu marca lor. De asemenea, au încheiat un parteneriat cu Twitter în 2015 pentru a lansa primul emoji de marcă plătit de pe platformă – în acest caz, două sticle de Coca-Cola care se ciocnesc. De fiecare dată când cineva folosea hashtag-ul pe Twitter, emoji-ul era generat automat. Ducând campania cu un pas mai departe, Coca-Cola a introdus un concurs. Dacă utilizatorii împărtășeau o fotografie a unei cutii sau a unei sticle cu numele „Ryan” și includeau hashtag-ul #ShareaCoke, aceștia erau înscriși pentru șansa de a-l întâlni pe Ryan Seacrest. Coca-Cola a profitat de ambalajul lor iconic pentru a crea o campanie hashtag care a stimulat vânzările și a determinat implicarea utilizatorilor.

Campania #MyCalvins a lui Calvin Klein

În 2014, Calvin Klein a decis să dea o turnură reclamei lor iconice la blugi din anii 1980 și să o transforme într-o campanie hashtag. Campania – care promova lenjeria intimă Calvin Klein – le-a cerut utilizatorilor să împărtășească fotografii cu ei înșiși în Calvins. Demonstrându-și cunoașterea publicului lor, Calvin Klein a determinat implicarea utilizatorilor și a determinat crearea de conținut generat. Campania a apelat, de asemenea, la popularitatea vintage-ului și a „throw backs” prin referințele la reclamele lor originale din anii 1980. În timp ce reclama nu este lipsită de controverse, Calvin Klein și-a extins prezența pe rețelele sociale și a generat un angajament de marcă cu publicul lor țintă.

Campania #PutACanOnIt a companiei Red Bull

După ce Red Bull a văzut o fotografie a unui fotograf care ținea o cutie de Red Bull deasupra unui Mini Cooper marca Red Bull – făcându-l să arate ca o mașină cu marcă înregistrată a companiei, a transformat-o într-o campanie. Au creat hashtag-ul #PutACanOnIt și au invitat utilizatorii să folosească în mod creativ dozele Red Bull în fotografii și să le împărtășească cu hashtag-ul. Campania complet organică a avut un succes fulminant, generând mii de fotografii pe platformele de socializare. Campania Red Bull a permis utilizatorilor să își exprime creativitatea și să se implice cu brandul, prezentând dozele în viața lor de zi cu zi. Chiar și alte mărci, precum Pepsi și Perrier, au profitat de buzz-ul creat și au interacționat cu hashtag-ul într-un mod plin de umor. Campania #PutACanOnIt a demonstrat succesul și popularitatea campaniilor organice și a conținutului generat de utilizatori.

Hashtag-urile sunt o modalitate excelentă de a colecta și organiza conținutul pe diferite platforme de social media, dacă sunt utilizate corect. Brandurile de succes știu acum cum să valorifice hashtag-urile în campanii pentru a genera conținut, pentru a se implica cu publicul lor și pentru a stârni interesul pentru brand. Campaniile cu hashtag-uri invită consumatorii să interacționeze cu marca, lărgindu-și audiența și generând conținut original și creativ pentru utilizatori. Cele mai bune campanii de marketing în social media stimulează vânzările și promovează marca prin creativitate și o cunoaștere clară a publicului mărcii.

.