Roberto Goizueta

Goizueta s-a întors în Cuba pentru a lucra în afacerea familiei sale în 1953. Un an mai târziu, Goizueta a răspuns la un anunț din ziarul Help Wanted pentru un loc de muncă la îmbuteliatorul Coca-Cola din Cuba. La scurt timp, a fost promovat la funcția de director tehnic șef al celor cinci fabrici cubaneze de îmbuteliere.

Fidel Castro a urcat la putere în Cuba, transformând insula într-un stat comunist. În timp ce se aflau în vacanță în Miami, Goizueta și familia sa au decis să dezerteze în Statele Unite. După ce a dezertat în Statele Unite, a lucrat pentru The Coca-Cola Company din Miami. A fost repartizat la Nassau, în Bahamas, ca chimist pentru regiunea Caraibe. În 1964, a fost mutat la sediul central al The Coca-Cola Company din Atlanta, Georgia. La vârsta de 35 de ani, a devenit vicepreședinte al departamentului de cercetare și dezvoltare tehnică. Rămâne cea mai tânără persoană care a deținut această funcție în cadrul companiei. În 1975, a fost promovat pentru a conduce departamentul Juridic și Afaceri Externe.

A primit o numire surprinzătoare în 1979, pentru a deveni președinte al Companiei Coca-Cola, după ce J. Lucian Smith (care a fost președintele Coca-Cola în perioada 1974-1979) a demisionat. În martie 1981, a preluat președinția după ce președintele J. Paul Austin (care a fost președinte al Coca-Cola între 1962-1971) s-a retras. A rămas la conducerea The Coca-Cola Company timp de 16 ani, până în momentul morții sale, din cauza complicațiilor provocate de un cancer pulmonar, în 1997. În timpul mandatului său, marca Coca-Cola a devenit cea mai cunoscută marcă comercială din lume. În 1982, a introdus Diet Coke, urmată de Cherry Coke și de controversata New Coke, ambele în 1985; sloganurile publicitare „Coke is it!”, „You Can’t Beat the Feeling” și „Always Coca-Cola”. În 1982, Goizueta a aprobat achiziționarea companiei Columbia Pictures, semnalând intențiile Coca-Cola de a se extinde dincolo de afacerile cu băuturi răcoritoare.

Goizueta a făcut parte, de asemenea, din consiliul de administrație pentru diverse companii, inclusiv SunTrust Banks, Ford Motor Company, Sonat Inc și Eastman Kodak Company. El a fost bine cunoscut pentru rivalitatea sa de afaceri cu colegul său Roger Enrico, director general al PepsiCo în timpul mandatului său de director general al Coke.

.