Recunoașterea mărcii
Ce este recunoașterea mărcii?
Definiția recunoașterii mărcii
Recunoașterea mărcii, sau conștientizarea mărcii, se referă la cât de cunoscută este marca dvs. pentru clienții dvs. și dacă aceștia o recunosc atunci când o văd. Ea cuprinde, printre altele, logo-ul, culorile mărcii, numele companiei și sloganul.
Desigur, recunoașterea mărcii este strâns legată de cât de populară este o marcă. O recunoaștere mai mare a mărcii înseamnă, în general, o popularitate mai mare și, prin urmare, o cotă de piață mai mare, și viceversa.
La capătul cel mai extrem al scalei de recunoaștere a mărcii, aveți companii care sunt aproape sinonime cu serviciul pe care îl oferă. Gândiți-vă la Xerox, Google și Coca-Cola.
De ce este importantă recunoașterea mărcii?
Pe lângă faptul că ajută la creșterea cotei de piață a unei companii, construirea recunoașterii mărcii oferă și alte avantaje.
Cunoașterea puternică a mărcii ajută la:
Creșterea încrederii consumatorilor
Companii cu o recunoaștere ridicată a mărcii sunt de încredere pentru consumatori. Și, cu cât oamenii sunt mai familiarizați cu ceva, cu atât tind să aibă mai multă încredere în acel lucru.
În climatul actual, consolidarea încrederii devine o activitate de marketing și mai importantă pentru toate organizațiile.
Reduce sensibilitatea la preț
Argumentat, Apple este una dintre cele mai ușor de recunoscut mărci de pe planetă. Dispozitivele lor sunt atât de populare încât unii oameni campează peste noapte, în fața magazinului, pentru a obține cel mai recent model proaspăt scos de pe raft!
Chiar dacă un iPhone nou costă mult peste 1.000 de dolari, iar un MacBook Pro peste 3.000 de dolari, acestea se vând de multe ori mai bine decât dispozitive similare de la mărci mai puțin recunoscute.
Recunoașterea mărcii este diferită de capitalul de marcă, dar cele două sunt strâns legate, o recunoaștere puternică a mărcii ajutând la construirea unui capital de marcă ridicat.
Leave a Reply