„Nu se poate ascunde la nesfârșit”: Modelul care a devenit un meme

Un model taiwanez care a apărut într-o reclamă pentru chirurgie plastică amenință să dea în judecată clinica și agenția de publicitate, după ce anunțul a devenit un meme popular pe internet. Ea i-a povestit lui Cindy Sui, de la BBC din Taipei, cum crede că pierderea controlului asupra propriei imagini i-a ruinat viața.

„Am cedat de multe ori plângând și nu am putut să dorm”, spune Heidi Yeh, în timp ce se străduiește să își stăpânească lacrimile.

„Cea mai mare pierdere pentru mine este că nu mai vreau să fiu model.

„Doar pentru că sunt fotomodel, oamenii mă pot răni în felul acesta și nu pot riposta. Vreau doar să mă ascund.”

„Nu poți să te ascunzi la nesfârșit”

„Coșmarul” ei a început în 2012, cu o ședință foto pentru o reclamă menită să convingă oamenii să își facă operații estetice la o clinică cosmetică din Taiwan. Fotografia arăta niște „părinți” foarte atrăgători, cu ochii mari și nasul lung și bine definit, atât de căutați, și cei trei „copii” ai lor, ale căror imagini au fost modificate pentru a le face ochii să pară excepțional de mici și nasul plat.

Legenda a fost următoarea: „Singurul lucru de care va trebui să-ți faci griji este cum să le explici asta copiilor.”

Doamna Yeh spune că în contractul ei, semnat de agenția ei și de biroul din Taipei al agenției internaționale de publicitate J Walter Thompson (JWT), cu sediul în SUA, se preciza că reclama va fi folosită în ziare și reviste, doar de acea clinică.

Dar JWT a permis ulterior unei alte clinici de chirurgie plastică, Simple Beauty, să o folosească pe site-ul său; de asemenea, a pus imaginea pe pagina de Facebook a JWT.

În scurt timp, fotografia a ajuns pe internet, cu o nouă legendă: „Chirurgie plastică – nu o poți ascunde la nesfârșit.”

„Oamenii au crezut că este reală”

Apoi, în 2012, un tabloid chinezesc a atașat-o la o poveste falsă – care a apărut pentru prima dată în 2004 – despre un soț din Heilongjiang care și-a dat în judecată soția când a aflat că aceasta și-a făcut operații estetice înainte de a se cunoaște, deoarece copiii lor au crescut fără să semene deloc cu ea.

„Când am auzit prima dată despre acest lucru de la un prieten, am crezut că este doar un zvon izolat”, a declarat doamna Yeh.

„Apoi mi-am dat seama că întreaga lume îl răspândea și în diferite limbi. Oamenii chiar credeau că este real. Chiar și prietenii iubitului meu de atunci mă întrebau despre asta.”

Poza și poveștile care o însoțeau au apărut pe Google în mai multe limbi, inclusiv în arabă, engleză și japoneză, și au devenit un meme global.

Doamna Yeh, care a filmat reclame TV și reclame pentru companii importante, cum ar fi lanțul de fast-food KFC, producătorul de computere Vaio și un brand japonez de produse faciale, a început să primească mai puțină muncă.

„Oamenii refuzau să creadă că nu am făcut niciodată operații estetice. Clienții mă întrebau dacă sunt femeia din poză. După aceea, am primit doar roluri mici în reclame.”

De asemenea, spune ea, i-a afectat viața personală. Ea bănuiește că iubitul ei de atunci s-a despărțit de ea în parte pentru că a fost jenat de zvonuri. Ea spune că rudele și familia actualului ei logodnic au întrebat, de asemenea, despre ele. Străinii o zăreau în public și o bârfeau, adaugă ea.

‘Nimeni nu controlează internetul’

Doamna Yeh estimează că a pierdut 4 milioane de dolari taiwanezi noi (80.000 de lire sterline; 123.000 de dolari) în câștiguri potențiale. Ea amenință că va da în judecată JWT și clinica cosmetică pentru 5 milioane de dolari NT. Ea spune că scopul ei nu sunt banii, ci să clarifice faptul că niciuna dintre povești nu este adevărată și să determine companiile să își recunoască rolul pe care l-au avut în modul în care a fost folosită imaginea ei.

Doamna Yeh a spus că a încercat de mai multe ori, prin intermediul agenției sale de modelling sau pe cont propriu, să convingă clinica și agenția de publicitate să elimine imaginea de pe site-urile lor online, dar nu au făcut-o decât cu puțin timp înainte ca ea, cu ajutorul unui consilier al orașului Taipei, să țină o conferință de presă luna aceasta, în care a amenințat că va da în judecată.

Într-o declarație pentru BBC, JWT a declarat că campania sa „a fost creată pentru a promova serviciile de chirurgie plastică într-o manieră umoristică”, adăugând că deține drepturile de autor asupra fotografiei și, prin urmare, are dreptul de a o edita, modifica și utiliza.

Dar avocatul doamnei Yeh, Chang Yu-chi, nu este de acord: „Noi v-am dat drepturile de autor și dreptul de a o edita, dar nu v-am dat dreptul de a lăsa o altă companie să o folosească și să o folosească online.”

Întrebată dacă JWT încearcă să se asigure că reclamele sale nu sunt folosite în mod abuziv, agenția a răspuns: „După cum știm cu toții, nimeni nu controlează internetul… Nu putem anticipa ce grad de impact va avea, cum o vor vedea oamenii și ce vor face cu ea.”

Clinica spune că a urmat procedurile corespunzătoare pentru a obține drepturile de utilizare a imaginii.

Ambele companii amenință că o vor da în judecată pe doamna Yeh la rândul lor pentru că le-a afectat imaginile și i-au cerut să țină o altă conferință de presă pentru a-și cere scuze. Între timp, unele persoane au sugerat online că ea caută faima pentru a-și relansa cariera.

Alte meme-uri care au ripostat

Star Wars Kid

În 2003, colegii de clasă ai lui Ghyslain Raza, în vârstă de 14 ani, au postat online o înregistrare video în care acesta mânuia o „sabie de lumină”, fără permisiunea sa. De atunci, videoclipul a fost vizionat de aproximativ un miliard de ori. Ghyslain a părăsit școala cu depresie și a petrecut o perioadă într-o secție de psihiatrie. Ulterior, el i-a dat în judecată pe cei trei colegi de clasă, ajungând la o înțelegere amiabilă.

Techno Viking

În 2007, un videoclip filmat cu câțiva ani mai devreme, în care un bărbat cu pieptul gol dansa agresiv la o paradă din Berlin, a devenit viral pe Youtube. În 2010, dansatorul fără nume l-a dat în judecată pe realizatorul filmului, Matthias Fritsch, susținând că i-au fost încălcate „drepturile personalității”. Judecătorul i-a ordonat lui Fritsch să returneze toate câștigurile obținute de pe urma videoclipului și să nu-l mai folosească niciodată într-un mod care ar putea identifica dansatorul.

Epic Boob Girl

În 2006, poza unei fete, postată pe contul ei de pe Bebo, s-a răspândit rapid pe internet cu un titlu indecent atașat. În 2010, revista britanică Loaded a republicat imaginea, oferind bani pentru oricine o convinge să pozeze pentru ei. Comisia pentru Plângeri de Presă din Marea Britanie a respins plângerea acesteia potrivit căreia revista i-a încălcat viața privată prin utilizarea imaginii, „ținând cont de modul în care aceasta se răspândise deja și de cât de mult se răspândise”.

Dar dna Yeh spune că este o victimă a hărțuirii cibernetice și că a decis să vorbească pentru a-și da curaj.

În ceea ce privește copiii, atât doamna Yeh, cât și mama fetiței au spus că imaginile lor au fost editate pentru a le face să pară mai puțin atractive. Mama a declarat reporterilor că fiica ei a fost dezamăgită de felul în care arată în fotografie.

Doamna Yeh spune că speră ca imaginea să nu mai apară. „Nu pot suporta să mă uit la ea… Copiii poate că nu folosesc social media acum, dar le va face rău când vor crește.”

.