Cultura orientată spre scop a companiei Giant joacă un rol principal în noua campanie publicitară TV
Compania Giant a lansat astăzi o nouă campanie publicitară de televiziune care pune în evidență oamenii – oamenii pe care îi angajează, îi servește și îi sprijină – și valoarea pe care aceștia o aduc comunității din Mid-Atlantic.
Publicitatea TV de 30 de secunde prezintă angajați actuali și pensionari care recită un poem original – „What Life Should Be”, de Pat A. Fleming – în timp ce vocea lor în off este redată peste un montaj de imagini care descriu eforturile Giant de a crea un viitor mai luminos pentru generația următoare. Două versiuni ale spotului publicitar au fost produse pentru a ilustra imaginea de la Carlisle, Pa.-cu sediul în Carlisle Carlisle, Paoley, SUA.
Inițiativa cuprinde, de asemenea, elemente digitale și sociale, inclusiv un site web intitulat „Make A Difference”, o versiune integrală a segmentului TV și videoclipuri cu membrii echipei Giant care vorbesc despre modul în care compania „își îndeplinește scopul”.”
Matt Simon, directorul de marketing al The Giant Company, a declarat pentru Supermarket News că această campanie mediatică urmărește să transmită abordarea personală și simțul responsabilității Giant în a contribui la transformarea lumii într-un loc mai bun pentru familii și comunități.
„Îmi place să mă gândesc la ea ca fiind mai mult decât o campanie TV. Este vorba cu adevărat despre care este scopul nostru, de ce există Giant”, a declarat Simon într-un interviu. „Conectarea familiilor pentru un viitor mai bun și scopul nostru este atât de personal și emoțional pentru echipa noastră și pentru compania noastră încât am simțit că este important să găsim modalitatea potrivită de a-l exprima.”
Angajații care joacă în spotul TV includ pe managerul de delicatese Lovelita Jacoby, un angajat din 2009 care lucrează la supermarketul Giant din Dillsburg, Pa.., antrenorul de casierie Trey Johnson, care lucrează la magazinul Giant de pe East Market Street din York, Pennsylvania, din 2016; și Scott Tegethoff, care s-a pensionat recent după 19 ani în cadrul companiei, cel mai recent ca vicepreședinte al operațiunilor de distribuție. Giant a declarat că toți au fost selectați pentru că reflectă scopul companiei în magazinele lor și în comunitatea lor.
Spotul încorporează, de asemenea, imagini de la partenerii comunitari ai Giant – inclusiv Spitalul pentru copii din Philadelphia, Philabundance și Fundația Planet Bee – care se concentrează pe eliminarea foametei, vindecarea planetei și susținerea sănătății și bunăstării copiilor.
„Am vrut să pară real, deoarece ceea ce spunem este personal și, de multe ori, mesajele se pot pierde”, a explicat Simon. „Ceea ce a fost important pentru noi a fost ca membrii echipei noastre să fie în centrul atenției și să găsim o narațiune autentică numită – care a fost un poem – pentru a ne exprima scopul și pentru a arăta echipele noastre, comunitățile și orașele noastre în spot. Nu există nimic în acel spot care să nu fie Giant, dacă te gândești la scopul nostru și la modul în care facem cu adevărat o diferență în comunități și familii.”
Adjunctul managerului de magazin Giant, James Wood, vorbește într-unul dintre videoclipurile individuale ale campaniei cu angajații.
Johnson și Tegethoff participă, de asemenea, în videoclipuri unu-la-unu de pe site-ul web Make A Difference, la fel ca și asistentul managerului de delicatese Alyssa Murillo, la Giant din 2015; asistentul managerului de magazin James Wood, la companie din 2008; și directorul de district Kathy Sweigert, la retailer din 2000. Wood și Sweigert apar, de asemenea, în spotul TV.
Partenerii comunitari prezentați pe site includ, de asemenea, Children’s Miracle Network Hospitals, Feeding America, PennState Health Children’s Hospital, Central Pennsylvania Food Bank, Geisinger Janet Weis Children’s Hospital, Second Harvest Food Bank și GreenPrint.
În mijlocul pandemiei COVID-19 și a tulburărilor sociale, mesajul campaniei este bine sincronizat, potrivit lui Simon.
„Având în vedere climatul și ceea ce se întâmplă, vrem un mesaj pozitiv, un mesaj care să arate în ce crede Giant”, a spus el. „Este mai mult pentru membrii echipei noastre, decât pentru oricine altcineva, să se simtă mândri de munca pe care au făcut-o cu Giant pentru a ridica lumea în picioare și vrem să ne aducem clienții în această conversație.”
Philadelphia, Brownstein Group, agenția de publicitate înregistrată de Giant, s-a ocupat de creație și producție pentru campania media. „Spotul vorbește despre experiențele noastre comune și despre modul în care The Giant Company este un partener al comunităților sale și al familiilor pe care le deservește”, a declarat directorul general Marc Brownstein într-o declarație. „Cea mai recentă lucrare pe care am realizat-o împreună exprimă în mod creativ aceste valori și dezvăluie scopul mai profund pe care The Giant Company îl găsește în membrii echipei sale și în clienții săi.”
Campania dă tonul în timp ce Giant își pregătește relansarea oficială a brandului pentru această toamnă, incluzând un efort de marketing mai cuprinzător și un nou slogan, a declarat Simon. Lanțul de supermarketuri, parte a Ahold Delhaize USA, și-a schimbat numele din Giant Food Stores în The Giant Company la sfârșitul lunii februarie și a lansat logo-uri actualizate pentru familia sa de bannere de vânzare cu amănuntul, care include magazinele Giant, Martin’s și Giant Heirloom Market și serviciile de alimentație online Giant Direct și Martin’s Direct.
În total, Giant are aproape 190 de magazine, 132 de farmacii și 105 stații de carburanți în Pennsylvania, Maryland, Virginia și Virginia de Vest și operează 125 de centre de preluare online și servicii de livrare de produse alimentare în sute de coduri poștale.
.
Leave a Reply