Colin Kaepernick and Nike Collab Sells Out

Crăciunul a venit mai devreme pentru Colin Kaepernick.

Noua linie de adidași a fostului fundaș NFL cu Nike, „Air Force 1”, s-a vândut în mai puțin de două ore pe 23 decembrie.

Pantofii, care se vindeau la prețul de 110 dolari și prezentau un portret brodat al lui Kaepernick pe călcâi și logo-ul său personal pe limba adidașilor, au fost puși în vânzare luni la ora 10 a.m. EST. Aceștia au dispărut până la prânz în aceeași zi.

Adidașii Air Force 1 x Colin Kaepernick prezintă un portret brodat al lui Kaepernick pe toc. Courtesy

Linia Air Force 1 este o piesă de bază la Nike din 1982 și „a depășit granița de la teren la stradă și, de-a lungul timpului, a trecut de la trend la piesă de bază la un standard global de streetwear”, potrivit site-ului web al Nike.

Cel mai recent, Nike Air Force 1 x Colin Kaepernick, a fost „inspirat de vocea atletului.”

Nike nu a vrut să comenteze exact câte unități din iterația Kaepernick a vândut. Dar, în schimb, a spus într-o declarație: „În acest sezon Air Force 1, Nike a încheiat un parteneriat cu un colectiv de colaboratori pentru a proiecta un AF1 care să se conecteze la viața lor personală. Colin a fost identificat pentru că noi credem că vocea și perspectiva sa inspiră multe generații pe teren și în afara lui.”

Succesul lansării semnalează, de asemenea, că mulți au trecut peste controversele politice din trecut ale lui Kaepernick.

În 2016, în timp ce încă juca fotbal profesionist, Kaepernick a fost primul jucător profesionist care a refuzat să stea în picioare în timpul imnului național ca o modalitate de a protesta împotriva nedreptăților rasiale și a brutalității poliției față de afro-americani.

Doi ani mai târziu, în septembrie 2018, Kaepernick a fost prezentat în campania aniversară de 30 de ani a Nike „Just Do It”.

Campania a provocat inițial o avalanșă de atenție mediatică. Mulți s-au dus pe rețelele de socializare pentru a-și exprima indignarea, inclusiv președintele Donald Trump, care a acuzat Nike că promovează un „mesaj teribil”. Nici investitorii nu au părut mulțumiți. Acțiunile au scăzut cu peste 3 procente.

În orice caz, consumatorii nu au părut să se supere. Vânzările de adidași Nike au crescut imediat după reclamă.

Nike, între timp, își continuă propriul avânt de creștere. Producătorul de îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii sportive a depășit recent 10 milioane de dolari în vânzări în cel mai recent trimestru al său. În timpul conferinței telefonice a companiei de la începutul acestei luni, directorul general Mark Parker a declarat că succesul companiei se datorează în parte forței încălțămintei emblematice a Nike, precum pantofii Air Force 1 și Air Jordan 1.

„Strategia noastră deliberată este de a adăuga noi stiluri și culori la Air Jordan 1, ceea ce ne permite să aducem unul dintre cele mai populare modele din lume la mai multe persoane, oferind în același timp consumatorilor mai multe opțiuni”, a declarat Parker. „Iar cu femeile și cu Air Force 1, conducem o ofensivă agilă a orașelor-cheie prin banda expresă, folosind feedback-ul local pentru a crea și a muta produsul pentru a satisface gusturile în schimbare ale consumatorilor. Vom aplica acest proces la o nouă strategie clasică pentru femei, care se va accelera în a doua jumătate a anului fiscal.”

Acțiunile Nike, care au crescut luni cu 0,5 procente, au crescut cu peste 36% de la an la an.