Ce este Geofencing? Cel mai bun ghid de utilizare a Geofencing în 2020

Este timpul să ne uităm din nou la Geofencing. Tehnologia a fost o modalitate puternică de a ajunge la consumatori în cel mai bun moment, în locațiile potrivite. Dar cum s-au schimbat capacitățile și cum pot comercianții să folosească cel mai bine tehnologia pe măsură ce ne îndreptăm spre un nou deceniu?

O definiție a geofencing-ului în 2020

Geofencing-ul este o tehnologie care există de ceva vreme. Este în continuă dezvoltare, iar comercianții găsesc noi modalități intuitive de a o utiliza în mod eficient.

Geofencing este util pentru publicitatea instantanee bazată pe locație. Dar utilizarea sa poate merge dincolo de acest simplu moment de marketing. Geofencing poate fi folosit pentru a identifica și a construi audiențe adresabile mari în timp. După cum vom vedea, poate avea chiar și un rol în retargeting, atribuire și alte informații bazate pe locație.

Cum funcționează geofencing?

Geofencing constă în principal din următorii pași:

• Identificați o rază geografică în jurul unei locații din lumea reală.
• Setați un geofence (barieră virtuală) în jurul locației.
• Când un dispozitiv intră sau iese, se poate declanșa un eveniment.

Care sunt limitările geofencing-ului în marketing și publicitate? (Ce nu puteți face)

Nu toată tehnologia geofencing este perfectă. Uneori, un dispozitiv se înregistrează în interiorul unui geofence când, de fapt, nu este. Alteori, geofence-ul este setat în jurul unui magazin, dar în orașele aglomerate și în alte locații greu de măsurat, uneori acest lucru înseamnă că dispozitivele sunt atribuite în mod eronat locației fizice.

Aceste probleme înseamnă că geofencing-ul trebuie să fie precis. Pentru a oferi o valoare maximă consumatorilor, reclamele trebuie să fie relevante. Trimiterea directă a unui mesaj tuturor celor care trec pe lângă un magazin, nu este o opțiune viabilă.

La Tamoco, suntem obsedați de acuratețe. Vrem ca clienții noștri să fie siguri că un dispozitiv este vizat pentru că a vizitat efectiv o locație. Așadar, construim o soluție care înțelege mai mult decât un singur punct de date atunci când calculează dacă un dispozitiv se află în interiorul unui POI sau geofence.

Geofencing are, de asemenea, potențiale probleme de scalabilitate. Fiind atât de bine țintit și în momentul respectiv, înseamnă că publicul adresabil într-o campanie de geofencing ar putea fi destul de mic.

O campanie de geofencing ar putea funcționa în toate magazinele McDonald’s, de exemplu, dar acest lucru se datorează faptului că există un număr semnificativ de astfel de magazine. Atunci când aveți de-a face cu campanii mai mici, încrederea în propria audiență ar putea să nu fie suficientă.

Din acest motiv, ar putea fi mai bine să vizați un tip de consumator sau să construiți un segment în timp care să fie format din vizite.

Ce puteți face cu un geofencing (mai bun)

Simplul împingere a geofencing-ului nu mai este la fel de puternică precum era înainte. Cu o precizie mai bună și o abordare ușor diferită, puteți utiliza în continuare localizarea pentru a obține rezultate convingătoare. Să vedem cum.

Marketing și publicitate

Targeting

Geofencing a fost utilizat în mod tradițional pentru a ținti dispozitivele pe măsură ce intră într-un geofence. Marca ar plasa o rază în jurul magazinelor sale, de exemplu. Atunci când un dispozitiv care folosea aplicația lor intra în aceste zone, i se trimitea un mesaj care îl încuraja să viziteze locația de vânzare cu amănuntul.

După cum am menționat deja, acest lucru nu este întotdeauna precis în practică. Geofențele mai mari sunt susceptibile să includă dispozitive care nu se află în apropiere sau care nu se află în interiorul unui magazin concurent. Acest lucru poate face ca mesajul publicitar să devină irelevant.

O altă problemă potențială cu direcționarea prin geofence este lipsa scării audienței. Dacă folosiți tehnologia cu propria aplicație, este nevoie de o audiență mare pentru a trimite mesaje la scara necesară pentru a schimba acul.

Un geodat mai bun înseamnă că puteți examina dispozitivul în funcție de modul în care se comportă în timp. Targetarea pe moment este eficientă, dar construirea unui profil detaliat și utilizarea acestuia pentru a construi segmente vă oferă o mai mare rază de acțiune și o acuratețe mai bună.

Utilizarea datelor de localizare pentru geotargeting înseamnă că puteți targeta mai multe dispozitive în afara publicului dvs. de primă instanță. Puteți citi mai multe despre datele de localizare pentru targetare aici.

Măsurarea geofențelor

Un alt beneficiu al utilizării targetizării bazate pe localizare este capacitatea de a măsura efectul campaniilor de marketing bazate pe localizare sau geofențe. De exemplu, dacă vizați dispozitivele pe baza proximității lor față de o locație, cum știți dacă acestea au realizat obiectivul dorit, mai ales dacă acest lucru se întâmplă în lumea reală.

Utilizarea datelor de localizare pentru targetare înseamnă că aceeași tehnologie poate fi folosită pentru a confirma dacă dispozitivele vizitează o locație de vânzare cu amănuntul după ce li s-a livrat orice tip de publicitate. O acuratețe mai bună înseamnă că puteți fi siguri de vizitarea unui loc de desfășurare, mai degrabă decât de o simplă persoană care se plimbă prin apropiere.

Așa că utilizarea unor geofențe sau poligoane POI precise vă poate ajuta să vă atribuiți campaniile publicitare. Acest lucru se extinde dincolo de campaniile dvs. de geofencing pentru a include publicitatea dvs. digitală, campaniile out oh home și multe altele.

Viitorul marketingului prin geofencing

Marketing prin geofencing v direcționarea locației

Geofencing-ul în marketing poate fi încă o modalitate eficientă de a ajunge la consumatori în cel mai bun moment posibil. Dar pentru mărcile care doresc să identifice grupuri mai mari de consumatori relevanți, aceasta nu este întotdeauna cea mai bună soluție.

În schimb, segmentele de audiență bazate pe locație oferă ce e mai bun din ambele lumi. Aceste segmente se bazează în continuare pe locații din lumea reală și, prin urmare, poartă o intenție din lumea reală. Ele sunt scalabile, deoarece aceste segmente pot fi construite pe o perioadă mai lungă de timp.

Un alt beneficiu al acestor tipuri de campanii este faptul că puteți activa segmentele direct în canalele dvs. de marketing.

Aceasta înseamnă că nu trebuie să vă bazați pe push în aplicații. Puteți utiliza întreaga stivă de marketing programatic pentru a viza utilizatorii, oriunde s-ar afla aceștia.

.