Apple’s Promotion Marketing Mix
Ce atrage masele în magazinele Apple în ziua lansării? Cum reușesc să creeze o asemenea dorință pentru produsele lor? De ce a transformat strategia de marketing promoțional a Apple într-una dintre (dacă nu chiar cea mai influentă) companie din lume? Vă voi arăta elementul de promovare al strategiei de marketing Apple și cât de eficient a fost acesta și cum Apple și-a dezvoltat mixul de marketing promoțional de-a lungul timpului.
Mixul de promovare al strategiei sale de marketing de la Apple este ceva de admirat. La o primă analiză pare atât de ușor și fără efort. Apple pare să nu facă nicio încercare de a-și promova produsele. Este ca și cum totul este făcut pentru ei. Sau este această strategie subtilă exact ceea ce urmăresc să obțină.
Ce face Apple atât de bine este că își promovează brandul prin valorile pe care le deține.
La scurt timp după ce Steve Jobs s-a întors la Apple în 1997, a urcat pe scenă în pantaloni scurți și sandale și a lansat campania publicitară „think different”. Numai acest discurs a inspirat atât de mulți oameni. Acesta avea să devină una dintre cele mai mari realizări promoționale ale Apple. În această campanie, Steve Jobs a vrut să explice „cine este Apple și ce reprezentăm noi? Care este locul nostru în această lume?”. El a spus: „Valoarea de bază a Apples este că oamenii cu pasiune pot schimba lumea în bine”. Reclama „nebunilor” a fost lansată la scurt timp după aceea. Sunt sigur că vă amintiți de ea.
Această campanie a rezonat cu oamenii care se asemănau cu tipul de persoană „a fi diferit” care era descris. I-a inspirat pe oameni să fie încrezători în ei înșiși și nu doar să „gândească diferit”, ci să fie diferiți și să fie mândri de asta. Ce marcă grozavă cu care să fie asociată.
Cu toate că are în continuare valoarea de bază de a avea produse care îi pot ajuta pe oameni să fie grozavi, apple și-a adaptat și schimbat reclamele de-a lungul timpului pentru a se adapta la diferite nevoi.
În 2008-2009, când a fost lansat iPhone 3G și 3GS, Apple a folosit clădiri de înaltă securitate, gărzi de securitate și un scenariu de tip misiune imposibilă pentru a crea o senzație de exclusivitate pentru produs. Acest lucru a ajutat Apple să se diferențieze de concurenții săi, deoarece era relativ nou pe piața telefoanelor mobile.
Între 2010-2012, când au fost lansate iPhone 4, 4S și 5, Apple și-a schimbat stilul publicitar pentru a avea pur și simplu un iPhone pe ecran și pentru a prezenta caracteristicile acestuia, de exemplu FaceTime, Siri, un ecran mai mare etc. Acest lucru a avut ca scop satisfacerea nevoilor clienților de a avea un produs nou, interesant și proaspăt. Aceste progrese tehnologice au plasat, de asemenea, iPhone-ul în fața concurenților săi.
Din 2013-2019, când au fost lansate iPhone 5S până la iPhone XR, Apple s-a concentrat în principal pe designul produsului. Făcându-l produsul „cool” care trebuie să fie obligatoriu și care arată bine în orice buzunar. Apelând la generația tânără și la nevoia de a fi „la modă”.
Mai recent, pentru reclamele la iPhone 11, Pro și Max, Apple pare că a revenit din nou la evidențierea caracteristicilor produsului, de exemplu, camerele multiple, Face ID, abilitățile de joc ale telefonului etc. Acest lucru se poate datora faptului că mulți dintre concurenții Apple, inclusiv Samsung și Huwaeii, s-au lăudat cu caracteristici mai bune și mai actuale pentru o fracțiune din preț.
Așa cum puteți vedea, reclamele Apple s-au schimbat de-a lungul anilor pentru a se adapta la nevoile clienților, la noile tehnologii și la progresele concurenților săi. Apple a reușit întotdeauna să se mențină în fața concurenților săi prin promovarea creativă a produselor sale și prin capacitatea de a-și articula produsele în modul potrivit pentru a se diferenția de mulțime și a crea un număr mare de fani. Fiți atenți la modul în care Apple își promovează produsele în viitor.
.
Leave a Reply