5 branduri de fitness câștigătoare în social media
Guru de antrenament și influenceri de yoga se găsesc în toate colțurile Instagram-ului. În timp ce indivizii își construiesc urmăritori și își influențează publicul, ce fac brandurile pentru a rămâne relevante? Este nevoie de un amestec de anduranță constantă a postărilor, strategie flexibilă și tenacitate pentru a atinge noi culmi în lumea fitness-ului. Să aruncăm o privire asupra modului în care cinci branduri de fitness câștigă în social media.
Lululemon
Acest puternic brand de îmbrăcăminte de fitness aduce o abordare multiplă a eforturilor lor de social media și marketing digital. Lululemon este cunoscut pentru jambierele lor, dar compania face o varietate de îmbrăcăminte de fitness și își face timp pentru a se implica cu publicul lor. Sentimentul experienței online se potrivește cu cel din magazin și este clar că se gândește mult la planificarea lor în social media.
Contul lor de Instagram este de departe cel mai popular dintre conturile lor de social media. Compania prezintă frecvent povești din partea comunității. Aceste evidențe servesc câteva funcții diferite. În exemplul de mai jos, prezintă programul de impact social al companiei.
Beneficiile suplimentare ale evidențierii membrilor din comunitate includ promovarea încrucișată a eforturilor membrilor și furnizarea de inspirație pentru publicul Lululemon. Publicul lor este un mix de persoane, iar printre acestea se numără potențiali profesori de yoga. Oferirea de exemple de membri ai comunității care reușesc în carierele lor în timp ce poartă îmbrăcăminte Lululemon oferă o inspirație și o încurajare suplimentară pentru un public care este probabil să fie foarte implicat în produsele lor.
Pe Twitter, Lululemon îi place să servească Tweet-uri scurte și ironice chiar în paralel cu conversații captivante. De asemenea, compania retweetează frecvent Lululemon Men, conturile orașelor lor locale și alte cauze pe care le susțin.
Tratați obiectivele ca pe niște nuci de cocos. Loviți-le cu putere, desfaceți-le, sărbătoriți. #lululemon
– lululemon (@lululemon) September 17, 2018
Nu trebuie să le cari pe toate.
– lululemon (@lululemon) June 14, 2018
Nu-ți face griji – vom fi mereu aici pentru tine, Sabrina.
– lululemon (@lululemon) 25 septembrie 2018
Între replicile cu un singur cuvânt, serviciul pentru clienți este realizat cu link-uri de tip Direct Message, iar implicarea clienților este menținută cu întrebări conversaționale. În timp ce contul lor de Twitter este folosit în mai multe moduri, este evident în mod constant este că își ascultă clienții și răspund, ambele lucruri care întăresc loialitatea față de brand.
Brand takeaways
- Subliniați membrii comunității care au povești inspiraționale pe care să le împărtășească clienților dvs.
- Tweet-urile inspiraționale pot fi scurte și dulci.
Conectați-vă cu publicul dvs. utilizând funcțiile de implicare ale Sprout
Funcțiile de implicare ale Sprout facilitează menținerea legăturii cu publicul dvs. și răspunsul la fiecare mențiune la un nivel personalizat.
În timp ce răspunsurile de pe toate rețelele sociale sunt adunate în unica noastră cutie de intrare inteligentă, echipa dvs. poate lucra eficient lăsând note pe profiluri specifice și poate evita duplicarea muncii cu ajutorul funcției noastre de detectare a coliziunii.
Începeți astăzi proba gratuită pentru a vedea cum funcțiile noastre de implicare vă pot îmbunătăți fluxul de lucru sau obțineți o prezentare prin programarea unei demonstrații.
Crunch Gym
Cu peste 265 de locații de franciză în întreaga lume, Crunch Gym este cunoscută pentru ofertele și serviciile sale variate, fără prejudecăți. În timp ce locațiile de franciză pot avea propriile conturi de social media, contul corporativ Crunch oferă o mulțime de conținut din care să te inspiri.
Pe Instagram, un subiect frecvent este un exercițiu care este prezentat de un antrenor personal Crunch. Fiecare videoclip are un text bold suprapus astfel încât să fie ușor de găsit și include hashtag-ul #CrunchGetsPersonal.
Aceste videoclipuri servesc drept sfaturi rapide pentru cei care doresc să adauge la rutina lor de antrenament din sala de sport și să evidențieze programul lor de antrenament personal. Antrenamentul personal este un supliment la taxa de abonament, astfel încât acest schimb gratuit de informații este un bonus excelent pentru cei care nu își pot permite acest supliment sau sunt încă nehotărâți în privința acestuia.
Pentru a face un pas mai departe, contul lor de Instagram include, de asemenea, Story Highlights pentru începătorii din sala de sport. Subiecte precum „Planks 101” și „Foam roll” oferă sfaturi de bază, ușor de urmat de la instructorii lor de sală.
Pagina de Facebook Crunch include mai multe puncte de vânzare pentru potențialii clienți la diferite niveluri de angajament.
Botonul call-to-action spune „Sign Up” (Înscrieți-vă), iar o filă este etichetată „Crunch Guest Pass”. Încercarea gratuită de o zi este o ofertă frumoasă pentru cei care încă se decid dacă merită să se înscrie.
În plus față de oferirea abonamentului permanent pentru oaspeți, Crunch rulează, de asemenea, anunțuri orientate pe locație care prezintă o ofertă de abonament de 7 zile. Această ofertă prelungită este cu siguranță mai atrăgătoare, iar apoi targetarea geografică îi ajută să își restrângă audiența. Un public mai restrâns creează, de asemenea, o oportunitate de a adăuga interese și subiecte specifice acelei regiuni. Poate că sala de sport dorește să se adreseze vegetarienilor din zona Los Angeles, dar nu și celor din New York. Derularea aceleiași oferte în zone diferite pentru persoane diferite le oferă spațiu pentru a personaliza.
Brand takeaways
- Dați doze mici de informații utile pentru a vă educa publicul.
- Creați diferite oportunități pentru a vă înscrie.
Nike
Ar fi neglijent să nu menționăm Nike într-o listă de mărci de fitness care domină pe social media. Această marcă de îmbrăcăminte și accesorii are un slogan, un logo și o prezență de marcă bine cunoscute. Eforturile lor de a spune povești în reclame și videoclipuri au fost studiate de specialiștii în marketing din întreaga lume.
În social media, Nike are un cont principal și mai multe ramificații cu subiecte mai specifice. Contul principal prezintă în cea mai mare parte atleți profesioniști purtând îmbrăcăminte marca Nike, cu un strop de postări axate pe produs.
Când postările sunt video, acestea se scufundă în trecutul sportivului și în sursele de inspirație. De obicei, brandul este vizibil doar prin intermediul logo-urilor de pe un tricou sau a unei sclipiri a unui pantof. S-ar putea să puteți viziona întregul videoclip fără să vă dați seama că urmăriți o reclamă Nike. Abia la final, cu un logo sau un slogan, vă dați seama că este pentru o companie.
Fanii pantofilor sport sunt îndrăgostiți de lansările limitate și cu siguranță urmăresc cu atenție știrile pe rețelele de socializare. Acest sneaker de colaborare a fost lansat pentru prima dată în magazinul Humidity și apoi mai târziu în magazinele de skate. Acest tip de lansare stimulează cererea și creează o atmosferă de urgență pentru fani. Chiar mai bine, asocierea cu un magazin local oferă un pic mai multă credibilitate concentrată unui brand global.
Pe Twitter, brandul se implică puțin mai mult decât tweets. Mai multe dintre fotografiile și videoclipurile care sunt prezentate în contul lor de Instagram își fac apariția și pe Twitter. De asemenea, își alocă ceva timp pentru a răspunde la întrebările și problemele clienților.
Bună întrebare. Structure 21 ar fi un pantof grozav pe care să îl folosești pentru maratonul tău. Are o spumă mai fermă pe arcadă și o spumă mai moale pe partea exterioară, ceea ce creează cantitatea potrivită de stabilitate și protecție. Anunțați-ne dacă vă putem răspunde la întrebări suplimentare.
– Nike (@Nike) August 25, 2018
La începutul acestui an, Nike l-a ales pe Colin Kaepernick ca imagine a reclamei pentru cea de-a 30-a aniversare. Această campanie controversată a dus la o mulțime de discuții despre brand și i-a plasat în topul trending topics. În ciuda apelurilor la boicot, valoarea de piață a companiei a crescut cu 6 miliarde de dolari de când a fost lansată campania.
Acest lucru nu este surprinzător, având în vedere datele referitoare la modul în care luarea de poziție a brandurilor dă roade. Într-un raport Sprout, 44% dintre consumatorii care sunt de acord cu un brand care ia atitudine față de problemele sociale sau politice vor cumpăra mai mult de la un brand și 52% vor da dovadă de o mai mare loialitate față de brand.
Brand takeaways
- Utilizați storytelling-ul ca o modalitate de a vă promova discret brandul.
- Asociați-vă la o problemă socială sau politică care este importantă pentru compania dumneavoastră.
8fit
Această companie de aplicații de nutriție alcătuiește planuri personalizate de antrenament și mese. Marca se adresează unei game largi de persoane: călători, pasionați de fitness începători și persoane care mănâncă sănătos. Abordarea lor este puțin diferită între Instagram și Pinterest, dar este clar că strategia lor de marketing este orientată spre imagine.
Pe Instagram, brandul postează un amestec de glume obraznice și relatabile, sfaturi de antrenament și rețete de alimentație sănătoasă. Rețetele sunt bine realizate, ușor de făcut și se leagă de aplicație la final. Chiar dacă nu ați fi un utilizator al aplicației, ați putea să preparați mesele.
În plus față de faptul că păstrează consecvența cu subiectele postărilor, linkul către site-ul lor duce direct la o pagină de destinație a site-ului. Pagina prezintă un test simplu cu 7 întrebări la finalul căruia vă duce la un program de antrenament personalizat. Este o introducere ușoară în serviciul lor și nu este un angajament mare pentru utilizator.
Pe Pinterest, 8fit își organizează panourile în diferite tipuri de mese, cum ar fi „Rețete de smoothie sănătos” și „Rețete de mic dejun sănătos”. Pins-urile sunt de marcă, optimizate pentru Pinterest și ușor de înțeles dintr-o privire. Pinterest este o rețea excelentă pentru companie, deoarece categoria de alimente & băuturi este una dintre cele mai populare. Pins-urile din această categorie au crescut cu 46% în 2017 față de anul precedent și nu există niciun semn de oprire.
Publicul țintă al 8fit este mare pe Pinterest, așa că a făcut ca rețeaua să fie un loc ideal pentru a încerca Promoted App Pins. Cu ajutorul campaniei publicitare, brandul a reușit să primească rate de înscriere cu până la 5% mai mari și rate de abonare cu până la 50% mai mari decât pe alte platforme. Pinnerii care s-au înscris prin intermediul Promoted App Pins s-au dovedit a fi mai valoroși, deoarece au folosit „aplicația mai frecvent și arată o intenție mai puternică de a se abona la un abonament plătit.”
Brand takeaways
- Nu vă fie teamă să amestecați puțină distracție în postările dvs. Glumele și meme-urile pot avea un loc în brandul dumneavoastră.
- Considerați Pinterest ca o opțiune de publicitate dacă publicul dumneavoastră țintă se află acolo.
Spartan
O companie care se bazează pe cea mai mare cursă cu obstacole din lume, Spartan este, de asemenea, specializată în programe de nutriție, produse de wellness și îmbrăcăminte. Contul principal se concentrează pe componenta de stil de viață a brandului, în timp ce Spartan Race acoperă cursele și Campionatul Mondial.
Pe Instagram, Spartan postează videoclipuri cu curse, citate inspiraționale și întrebări conversaționale. De asemenea, nu le este teamă să presare și un meme sau două acolo.
Cursele au loc în întreaga lume, iar mixul lor de postări servește drept încurajare pentru orice viitor participant. Există un sentiment de rudenie și de comunitate în comentarii. Dacă nu participi la o cursă, fie te pregătești pentru una, fie ești gata să urmărești una.
Pagina de Facebook a lui Spartan favorizează puternic videoclipurile. Cursele lor sunt transmise Live și au propria secțiune Show la care vă puteți abona. Funcția Facebook Watch este similară unui program TV, cu excepția faptului că urmărești emisiunea pe Facebook și ești notificat ori de câte ori apare un nou episod.
Cu o combinație între cursele transmise în flux și postările video Live ale atleților și ale traseului, conținutul este actualizat în mod constant și captivant. Pentru a extinde angajamentul, Spartan profită, de asemenea, de grupurile tematice.
Acesta are peste o duzină de grupuri specializate, de la comunități geografice la diverși ambasadori ai mărcii. Acestea servesc ca hub-uri mai mult orientate spre comunitate și oferă șansa colegilor spartani de a se conecta unii cu alții.
Consumate de marcă
- Puneți întrebări și postați videoclipuri inspiraționale pentru a încuraja implicarea comunității.
- Utilizați funcții precum Facebook Live, Grupuri și Watch pentru a îmbunătăți experiența brandului dumneavoastră.
Încheiere
Așa cum ilustrează aceste cinci exemple, există o varietate de căi pentru ca brandurile de fitness să își găsească publicul pe Instagram. Mărcile la nivel național pot profita de socializare ca o modalitate de a consolida și promova vocea și valorile unice ale mărcii lor. Mărcile cu o componentă locală pot viza și construi o comunitate în rândul grupurilor locale pe social, în timp ce își transmit, de asemenea, mesajul pe un cont principal general.
Leave a Reply