Roberto Goizueta

Goizueta voltou a Cuba para trabalhar no negócio da sua família em 1953. Um ano depois, Goizueta respondeu a um anúncio do jornal Help Wanted para um emprego no engarrafador da Coca-Cola em Cuba. Pouco tempo depois, ele foi promovido a Diretor Técnico Chefe de cinco engarrafadoras cubanas.

Fidel Castro subiu ao poder em Cuba, transformando a ilha em um estado comunista. Enquanto estava de férias em Miami, Goizueta e sua família decidiram desertar para os Estados Unidos. Depois de desertar para os Estados Unidos, ele trabalhou para a The Coca-Cola Company em Miami. Ele foi transferido para Nassau, Bahamas, como químico para a região do Caribe. Em 1964, ele foi transferido para a sede da The Coca-Cola Company em Atlanta, Geórgia. Aos 35 anos de idade, tornou-se Vice-Presidente de Pesquisa e Desenvolvimento Técnico. Ele continua a ser a pessoa mais jovem a ocupar este cargo na empresa. Em 1975, ele foi promovido a liderar o departamento Jurídico e de Assuntos Externos.

Recebeu uma nomeação surpreendente em 1979, para se tornar Presidente da Coca-Cola Company depois que o então funcionário J. Lucian Smith (que foi Presidente da Coca-Cola de 1974-1979) se demitiu. Em março de 1981, ele assumiu a presidência depois que o presidente J. Paul Austin (que foi presidente da Coca-Cola de 1962-1971) se aposentou. Ele permaneceu à frente da The Coca-Cola Company por 16 anos até o momento de sua morte, devido a complicações decorrentes de câncer de pulmão, em 1997. Durante seu mandato, a marca Coca-Cola tornou-se a marca mais conhecida no mundo. Em 1982, ele introduziu a Diet Coke, seguida pela Cherry Coke e a controversa Nova Coca-Cola, ambas em 1985; slogans publicitários “Coke is it!”, “You Can’t Beat the Feeling” e “Always Coca-Cola”. Em 1982, a Goizueta aprovou a compra da Columbia Pictures, sinalizando as intenções da Coca-Cola de ir além do negócio de refrigerantes.

Goizueta também fez parte do Conselho de Administração de várias empresas, incluindo SunTrust Banks, Ford Motor Company, Sonat Inc e Eastman Kodak Company. Ele era bem conhecido por sua rivalidade comercial com o colega Roger Enrico, CEO da PepsiCo, durante seu mandato como CEO da Coca-Cola.