Procurar Publicidade nos Motores de Busca: O que é isso & Como Funciona

Se os seus esforços de SEO não estão a compensar – ou a compensar suficientemente rápido – considere adicionar publicidade nos motores de busca para construir a sua marca e base de clientes mais rapidamente. Enquanto SEO leva tempo, o marketing nos motores de busca (SEM) permite-lhe poupar tempo e aparecer automaticamente na frente de audiências alvo que procuram activamente produtos e serviços como o seu.

O que é publicidade nos motores de busca?

Anúncio nos motores de busca (também conhecido como publicidade em motores de busca, publicidade na Internet ou publicidade online) permite-lhe mostrar directamente os seus anúncios pagos entre os resultados de pesquisa em vários motores de busca, como Google, Bing e Yahoo:

Anúncios que utilizam publicidade em motores de busca mostram os seus anúncios aos utilizadores que estão a pesquisar activamente por palavras-chave específicas, e pagam uma taxa cada vez que alguém clica no anúncio. Este tipo de publicidade PPC é especialmente eficaz porque as pessoas que realizam pesquisas tendem a revelar muito sobre sua intenção com sua consulta de pesquisa.

O que são anúncios em motores de busca?

No Bing e Yahoo, anúncios em motores de busca normalmente aparecem acima, abaixo, ou ao lado dos resultados da pesquisa orgânica. Essa é uma diferença fundamental entre o Google e outros mecanismos de pesquisa porque o Google só mostra anúncios acima e abaixo dos resultados de pesquisa. Independentemente disso, os anúncios de busca incluem os seguintes elementos-chave:

• uma manchete, que deve incorporar palavras-chave relevantes, que chamam a atenção porque é o maior e mais notável componente de anúncio.
• URL de exibição, composta do seu domínio URL final, subdomínio opcional e campos de caminho, para fornecer aos pesquisadores uma idéia de para onde eles serão levados quando clicarem (esperançosamente para a sua página de destino pós-clique). No Google, Bing e Yahoo, as URLs de exibição são verdes, diretamente abaixo da manchete. No Bing, eles também estão em negrito:

• Texto descritivo para destacar os detalhes mais importantes sobre o seu produto ou serviço, e persuadir os usuários por que eles devem clicar através.
• Extensões de anúncio, como as do anúncio do Yahoo abaixo, permitem que o seu anúncio ocupem mais espaço na lista de resultados, aumentando a sua visibilidade e permitindo-lhe fornecer mais informações sobre o seu produto ou serviço:

Para ganhar o cobiçado clique, cada componente deve trabalhar em conjunto e usar uma página de aterragem forte pós-clique, realçada por uma página de aterragem pós-clique.

Como funciona a publicidade nos motores de busca?

A publicidade nos motores de busca funciona utilizando um sistema baseado em leilão, no qual os anunciantes licitam certas palavras-chave relevantes para o seu produto ou serviço. Deve ser mencionado, no entanto, que as licitações e os cliques são diferentes. Só porque pode licitar $100 por uma frase-chave, não significa que lhe serão cobrados $100 por cada clique.

Selecção de palavras-chave determina quais as pesquisas que mostram os seus anúncios, por isso, sem uma pesquisa aprofundada de palavras-chave para identificar os termos mais apropriados, pode potencialmente falhar o seu público-alvo. Escolher as palavras-chave certas (aquelas com alto volume e baixa competição) também pode fazer com que o seu anúncio seja mais alto e tenha um custo menor.

Embora um lance CPC competitivo e palavras-chave altamente segmentadas sejam importantes, o seu Quality Score também desempenha um papel significativo no seu ranking SERP:

Quality Score indica quão bem o seu anúncio atende às necessidades e intenções de pesquisa do seu público-alvo, o motor de busca usa-o para fornecer aos pesquisadores os resultados mais úteis possíveis. Para calcular o Quality Score, as plataformas SEM analisam uma variedade de factores:

Os benefícios de ter uma estratégia detalhada

Realização rápida e fácil

Configurar uma campanha de publicidade de pesquisa é relativamente rápido e fácil. É altamente flexível e configurável, e normalmente pode ser configurada em apenas algumas horas. Além disso, mudanças podem ser feitas em uma base ad hoc, para que você possa adaptar continuamente o conteúdo do seu site, palavras-chave e gastos com anúncios com base no comportamento do seu público.

Você também pode importar suas campanhas de anúncios do Google existentes diretamente para Anúncios Bing, assim, com apenas alguns cliques, sua campanha está pronta e funcionando sem ter que recriar tudo do zero:

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Alta intenção do usuário

Posto que a publicidade de busca é baseada em consultas de busca com foco em palavras-chave, ela oferece anúncios altamente direcionados aos usuários de busca. As pessoas estão lhe dizendo o que gostam – assim você está alcançando um público apropriado. Na verdade, uma pesquisa indica que 90% dos pesquisadores sabem exatamente o que estão procurando, o que é um bom sinal quando você quer que eles tomem medidas (compra, download, inscrição, etc.).

Também, como os anúncios de busca pagos são extremamente direcionados, eles são considerados muito menos intrusivos do que outros tipos de anúncios. Ao proporcionar uma melhor experiência aos usuários da Internet, eles podem, por sua vez, aumentar substancialmente as taxas de conversão e ROI.

Resultados rápidos

Existem poucos imóveis para posições de topo nos resultados de pesquisa orgânica. E alcançar essas posições cobiçadas requer muito trabalho de SEO. Mesmo que você consiga chegar lá, é preciso muito tempo e paciência. No entanto, pagando o seu caminho para SERPs (embora o espaço também seja limitado aqui), é muito mais rápido e simples pontuar uma posição de topo.

Precisão da marca

A publicidade no motor de pesquisa também ajuda a aumentar a consciência da marca. Quanto mais alto for o ranking do seu anúncio, mais ele será visto. À medida que os potenciais clientes se tornam mais familiarizados consigo ao longo do tempo – reconhecendo-o como uma empresa relevante e digna de confiança. Seus termos de busca se tornarão cada vez mais relacionados ao seu produto, serviço, ou marca. Além disso, quando as pessoas clicam no seu site, e você tem um pixel de redirecionamento no lugar, elas continuarão a ver o nome da sua marca e proposta de valor nos anúncios exibidos.

Medição e análise profundas

Máquinas de busca como Google, Yahoo, e Bing fornecem aos anunciantes dados em tempo real. E análise de pesquisa paga para que o desempenho da campanha possa ser facilmente rastreado e medido. Rastreamento de informações úteis e profundas, tais como:

• Money spent vs. valor gerado
• Principais impressões totais
• CTR
• CPC
• Posição média de anúncios
• Taxa de conversão
• Custo por…conversão
• Localização geográfica dos prospectos
• Que tipo de dispositivo estão a usar
• Tempo médio na página
• Que páginas visitaram no seu site

Procurar estatísticas de publicidade nos motores de busca

Se está a planear adoptar uma estratégia de publicidade de pesquisa, ou já tem uma que precisa ser melhorada, algumas estatísticas interessantes a considerar:

• Em 2016, os gastos em publicidade de pesquisa digital na U.S. estava em 29,24 bilhões de dólares. Apenas no primeiro semestre de 2017, atingiu 19,1 bilhões de dólares. Até 2019, está projetado para atingir US$ 40,6 bilhões.
• Hoje, os gastos com publicidade em busca representam quase metade do total gasto com publicidade digital.
• Em janeiro de 2018, o Google gerou 63,4% de todas as consultas de busca nos EUA, tornando-o líder de mercado contínuo; os Sites da Microsoft (incluindo o Bing) possuem 23,7% de participação de mercado; e o Oath (anteriormente conhecido como Yahoo) tem 11.9% de participação no mercado de busca:

• O custo médio por ação (CPA) em uma campanha de busca de anúncios do Google é de $59,18,
• A frase de palavras-chave mais cara nos anúncios do Google é “melhor advogado de mesotelioma” a $935.71 por clique.

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2 principais tendências

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Aumentar o alvo do público

Muitos anunciantes experientes prevêem que uma estratégia de palavra-chave detalhada não é mais suficiente. Pelo contrário, a estratégia de publicidade de busca mais bem sucedida incluirá também a intensificação da segmentação do público. Isto significa mensagens altamente personalizadas, uma experiência de usuário melhorada e personalizada, e melhores estratégias de monetização.

Embora as palavras-chave continuem sendo a base, um público altamente segmentado será o que impulsiona a mudança e separa as boas campanhas das grandes campanhas altamente lucrativas.

A busca de voz continua a crescer

Com a crescente popularidade da busca por voz – auxiliada por alto-falantes inteligentes – frases completas foram trazidas tanto para as consultas de busca quanto para as respostas dos mecanismos de busca. Embora os anunciantes não possam construir campanhas publicitárias pagas inteiras em torno da busca por voz. Eles certamente devem reconhecer como os comportamentos de busca mudam com a busca por voz: via voz (por exemplo, Google Home, Amazon Echo) ou via tela (por exemplo Siri, Cortana, Google Assistant).

O que irá moldar a publicidade com pesquisa de voz e colunas inteligentes ainda está por ver, mas duas previsões comuns incluem mais parcerias e palavras-chave de cauda mais longa.

Anterior a cada resultado orgânico

Desde que a publicidade nos motores de busca o coloca directamente na frente dos utilizadores que estão a procurar activamente o que você oferece. Não há como negar que uma estratégia detalhada pode ajudá-lo a ficar à frente dos resultados orgânicos. Quando bem feita, a publicidade na internet é uma ótima maneira de aumentar o conhecimento da marca, gerar leads, impulsionar vendas online e ganhar novos clientes. É claro que isso só pode acontecer quando combinado com uma página otimizada de pós-clique.

Pois com um designer-friendly builder, colaboração de equipe, Instablocks™, análise avançada, e muito mais, a plataforma de otimização pós-clique Instapage permite que os anunciantes digitais criem a experiência pós-clique mais eficaz. Nenhuma outra plataforma se compara.