O que é Copywriting?

Que forma requintada de definir a nossa arte!

O que mais gosto nela, é que o Bruce teve o cuidado extra de destacar o aspecto mais importante da copywriting: a habilidade de vendedor. Infelizmente, demasiados copywriters simplesmente não entendem a que é que ele se refere com esse termo… Por isso, por uma questão de clareza, deixem-me tentar chegar a uma definição mais técnica e completa, embora menos poética.

Uma definição de copywriting que funciona

Copywriting é a arte e ciência da escrita para promover um produto, um negócio, uma pessoa ou uma ideia. E selecionando, editando, tecendo e construindo cuidadosamente essas palavras de forma a persuadir o leitor a tomar uma ação específica e mensurável.

Como você pode ver, o termo “vendedor” não se refere apenas à venda final do produto. O objetivo final da copywriting nem sempre é vender o produto num único golpe, mas persuadir o leitor a tomar uma ação específica. E essa “ação” pode ser assinar uma newsletter, ligar para o número de telefone na tela, clicar em um link, enviar um e-mail para seus amigos, etc. Qualquer uma dessas ações será usada, por sua vez, para avançar ainda mais a venda.

No entanto, para escrever uma redação eficaz, o redator tem que usar alguns chapéus diferentes: O pesquisador, o detetive, o artista, o psicólogo, o cientista e muito mais. Mas isso é um tópico para um artigo totalmente novo. Eu tenho muito a partilhar sobre o assunto, por isso não se esqueça de se juntar à lista semanal para não perder nenhuma actualização.

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