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Muitas marcas usam hashtags nas suas campanhas de marketing nas redes sociais e é uma forma fácil de recolher toda a interacção com a sua marca. O objetivo de uma boa campanha de hashtag é ganhar atenção nas mídias sociais, seja para promover um novo produto ou para impulsionar o envolvimento da marca. As campanhas hashtag são também uma ótima maneira de produzir e coletar conteúdo gerado pelo usuário. As marcas podem construir hashtags de tendências existentes para se engajar com seu público, mas as melhores campanhas de marketing em mídias sociais mostram originalidade. Uma campanha de marketing de mídia social com hashtags dá às marcas a oportunidade de promover através de diferentes formas de mídia social. O que é preciso para construir um concurso de mídia social de sucesso? hashtags originais, criatividade, e concursos são algumas das maneiras que as seguintes campanhas de marketing de mídia social exemplos que conduziram com sucesso o envolvimento da marca.

Hashtags se tornaram uma maneira para as marcas se envolverem com seu público e gerar muito conteúdo original gerado pelo usuário. As campanhas hashtag que têm sido as mais bem sucedidas convidam seu público a compartilhar suas próprias experiências com uma marca em particular. Os exemplos mais bem sucedidos de campanhas de marketing social impulsionam o engajamento nas mídias sociais através de seus hashtags. Algumas marcas escolhem se engajar realizando concursos, dando ao seu público a oportunidade de participar simplesmente usando a hashtag em um tweet original. Outras marcas escolhem iniciar uma conversa usando uma hashtag os usuários vão achar relevante, provocador de pensamento ou divertido. Estes exemplos de campanhas de marketing social mostram como quatro diferentes empresas alavancaram hashtags em campanhas de sucesso.

Audi’s #WantAnR8 Campaign

Em 2011, a Audi lançou sua campanha #WantAnR8 que começou com um usuário que tweeted uma foto na empresa com a hashtag. A Audi viu a oportunidade e decidiu usar a hashtag para conduzir a conversa e promover a sua marca. Eles emprestaram ao sortudo fã as chaves para um Audi R8 e criaram uma campanha de marketing social que transformou o #WantAnR8 em uma tendência promovida. Cinco outros fãs tiveram a oportunidade de dirigir seu carro dos sonhos por um fim de semana apenas twittando com o hashtag #WantAnR8.

Audi’s campanha de sucesso começou por envolver o público e foi incluída em um concurso – grandes incentivos para o envolvimento dos usuários.

Charmin’s #TweetFromTheSeat Campaign

Toilet paper brands don’t always have the most successful social media accounts, but Charmin decided to show their personality with their irreverent #TweetFromTheSeat campaign. A campanha tornou um produto pouco luminoso, popular e divertido no Twitter. A Charmin começou a campanha tweetando dicas usando os hashtags e pedindo aos usuários que fizessem o mesmo. Aproveitando o fato de que uma grande porcentagem de seu público usa as mídias sociais no banheiro, Charmin encontrou uma maneira de se envolver com seu público de uma maneira divertida. Pode ser um desafio para produtos utilitários ter campanhas de marketing social divertidas, mas a Charmin provou que a criatividade e conhecer seu público pode superar uma imagem chata.

Coca-Cola’s #ShareaCoke Campaign

Coca-Cola’s campaign started with their redesigned bottle and can name labels. As embalagens imploram para serem postadas nas mídias sociais, especialmente quando os fãs de Coca-Cola encontraram seus nomes ou os nomes de seus amigos. A campanha pediu que os usuários postassem fotos de suas latas com a hashtag #ShareaCoke – inspirando a Coca-Cola a inspirar centenas de milhares de posts sociais com sua marca. Eles também fizeram parceria com o Twitter em 2015 para lançar o primeiro emoji de marca paga da plataforma – neste caso, duas garrafas de Coca-Cola tilintando. Cada vez que alguém usava a hashtag no Twitter, o emoji era gerado automaticamente. Levando a campanha um passo adiante, a Coca-Cola introduziu um concurso. Se os usuários compartilhassem uma foto de uma lata ou garrafa com o nome “Ryan” e incluíssem a hashtag #ShareaCoke, eles estariam inscritos para a chance de conhecer Ryan Seacrest. A Coca-Cola aproveitou sua embalagem icônica para criar uma campanha hashtag que impulsionou as vendas e impulsionou o envolvimento dos usuários.

Calvin Klein’s #MyCalvins Campaign

Em 2014, Calvin Klein decidiu dar uma volta em seu anúncio icônico de jeans dos anos 80 e transformá-lo em uma campanha hashtag. A campanha – promovendo a roupa íntima Calvin Klein – pediu aos usuários que compartilhassem fotos de si mesmos em seus Calvins. Demonstrando seu conhecimento sobre seu público, Calvin Klein impulsionou o envolvimento dos usuários e estimulou a criação do conteúdo gerado. A campanha também apelou para a popularidade do vintage e “jogar para trás” com as referências aos seus anúncios originais dos anos 80. Enquanto o anúncio não está sem controvérsia, Calvin Klein expandiu sua presença nas mídias sociais e gerou envolvimento da marca com seu público alvo.

Campanha #PutACanOnIt da Red Bull

Depois que a Red Bull viu uma foto de um fotógrafo segurando uma lata da Red Bull sobre um Mini Cooper da marca Red Bull – fazendo com que parecesse uma marca registrada da empresa, eles a transformaram em uma campanha. Eles criaram a hashtag #PutACanOnIt e convidaram os usuários a usar as latas Red Bull criativamente nas fotos e compartilhá-las com a hashtag. A campanha completamente orgânica foi um enorme sucesso, gerando milhares de fotos através de plataformas de mídia social. A campanha da Red Bull permitiu que os usuários expressassem sua criatividade e se envolvessem com a marca, mostrando as latas em seu dia-a-dia. Mesmo outras marcas como Pepsi e Perrier aproveitaram o buzz e interagiram com a hashtag de uma forma bem humorada. A campanha #PutACanOnIt demonstrou o sucesso e popularidade das campanhas orgânicas e conteúdos gerados pelos usuários.

Hashtags são uma ótima maneira de coletar e organizar conteúdos em diferentes plataformas de mídia social, se usados corretamente. Marcas bem sucedidas agora como aproveitar hashtags em campanhas para gerar conteúdo, engajar com seu público e despertar o interesse pela marca. As campanhas da Hashtag convidam os consumidores a interagir com a marca, ampliando sua audiência e gerando conteúdo original e criativo para o usuário. As melhores campanhas de marketing de mídia social impulsionam as vendas e promovem a marca através da criatividade e de um claro conhecimento do público da marca.