“Não o posso esconder para sempre”: O modelo que se tornou um meme

Um modelo taiwanês que apareceu em um anúncio para cirurgia plástica está ameaçando processar a clínica e a agência de publicidade, depois que o anúncio se tornou um popular meme na internet. Ela contou à Cindy Sui da BBC em Taipei como ela acredita que perder o controle de sua própria imagem arruinou sua vida.

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“Eu quebrei muitas vezes chorando e não consegui dormir”, diz Heidi Yeh, enquanto ela luta para lutar contra as lágrimas.

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“A maior perda para mim é que eu não quero mais ser uma modelo.

“Só porque sou modelo, as pessoas podem me machucar assim e eu não posso lutar contra isso. Eu só quero me esconder.”

‘Não se pode esconder para sempre’

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O seu “pesadelo” começou em 2012 com uma sessão de fotos para um anúncio que visava convencer as pessoas a fazer uma cirurgia plástica numa clínica de estética de Taiwan. A foto mostrou “pais” muito atraentes com olhos grandes e narizes longos e bem definidos, e seus três “filhos”, suas imagens alteradas para fazer seus olhos parecerem excepcionalmente pequenos e seus narizes planos.

A legenda da legenda: “A única coisa com que terá de se preocupar é como explicar às crianças”

Ms Yeh diz que o seu contrato, assinado pela sua agência e pelo escritório de Taipei da agência de publicidade internacional J Walter Thompson (JWT), sediada nos EUA, afirma que o anúncio seria usado em jornais e revistas, apenas por aquela clínica.

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Mas mais tarde a JWT permitiu que outra clínica de cirurgia plástica, a Simple Beauty, a usasse no seu site; também colocou a imagem na página da JWT no Facebook.

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Em pouco tempo, a foto foi divulgada na internet, com uma nova legenda: “Cirurgia plástica – não se pode escondê-la para sempre.”

‘As pessoas pensaram que era real’

Então, em 2012, um tablóide chinês anexou-a a uma história falsa – que surgiu em 2004 – sobre um marido de Heilongjiang que processou a mulher quando descobriu que ela fez cirurgia plástica antes de se conhecerem, porque os filhos cresceram e não se pareciam nada com ela.

“Quando ouvi falar disto pela primeira vez de um amigo, pensei que era apenas um rumor pontual”, disse a Sra. Yeh.

“Depois percebi que o mundo inteiro o estava a espalhar e em línguas diferentes. As pessoas realmente achavam que era real. Até os amigos do meu então namorado me perguntavam sobre isso”

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A imagem e as histórias que a acompanhavam surgiram no Google em vários idiomas, incluindo árabe, inglês e japonês, e tornaram-se um meme global.

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Ms Yeh, que filmou comerciais e anúncios de TV para grandes empresas como a cadeia de fast-food KFC, o fabricante de computadores Vaio e uma marca japonesa de produtos faciais, começou a ter menos trabalho.

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“As pessoas recusaram-se a acreditar que eu nunca tinha feito cirurgia plástica. Os clientes me perguntavam se eu era a mulher da foto. Depois disso, só consegui pequenos papéis em propagandas”.

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Algum problema também, diz ela, afetou sua vida pessoal. Ela suspeita que o namorado de então acabou com ela, em parte porque ele estava envergonhado com os rumores. Ela diz que parentes e a família do seu noivo atual também perguntaram sobre eles. Estranhos a veriam em público e fofoca sobre ela, ela acrescenta.

‘Ninguém controla a internet’

Ms Yeh estima que ela tenha perdido $4m novos dólares de Taiwan (£80.000; $123.000) em ganhos potenciais. Ela está ameaçando processar a JWT e a clínica de cosméticos por NT$5m. Ela diz que seu objetivo não é o dinheiro, mas para esclarecer que nenhuma das histórias é verdadeira, e para fazer com que as empresas se apropriem de seu papel na forma como sua imagem foi usada.

Ms Yeh disse que tentou muitas vezes, através da sua agência de modelos ou por conta própria, para conseguir que a clínica e a agência de publicidade retirassem a imagem dos seus sites online, mas só pouco antes dela, com a ajuda de uma vereadora da cidade de Taipé, realizou uma conferência de imprensa este mês, onde fez a sua ameaça de processar.

Em declaração à BBC, JWT disse que sua campanha “foi criada para promover serviços de cirurgia plástica de uma forma humorística”, acrescentando que ela é dona dos direitos autorais da foto, e portanto tem direitos para editá-la, modificá-la e usá-la.

Mas o advogado da Sra. Yeh, Chang Yu-chi, discorda: “Nós demos-lhe o copyright e o direito de editá-la, mas não lhe demos o direito de deixar outra empresa usá-la, e usá-la online”.

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Asked se a JWT tenta garantir que os seus anúncios não sejam mal utilizados, a agência diz: “Como todos sabemos, ninguém controla a internet… Não podemos antecipar o grau de impacto que terá, como as pessoas a verão e o que farão com ela”

A clínica diz que seguiu os procedimentos adequados para obter os direitos de uso da imagem.

As duas empresas ameaçam processar a Sra. Yeh, por sua vez, por danificar suas imagens e exigiram que ela realizasse outra coletiva de imprensa para pedir desculpas. Algumas pessoas, entretanto, sugeriram online que ela está procurando fama para relançar a sua carreira.

Outras memes que lutaram contra

Star Wars Kid

Em 2003, colegas de turma de Ghyslain Raza de 14 anos publicaram um vídeo dele empunhando um “sabre de luz” online, sem a sua permissão. Desde então, o vídeo já foi visto cerca de um bilhão de vezes. Ghyslain deixou a escola com depressão, e passou um tempo numa ala psiquiátrica. Mais tarde ele processou os três colegas de turma, estabelecendo-se fora do tribunal.

Techno Viking

Em 2007, um vídeo filmado vários anos antes de um homem descalço dançando agressivamente em um desfile em Berlim ficou viral no Youtube. Em 2010, o dançarino sem nome processou o cineasta, Matthias Fritsch, alegando violação de seus “direitos de personalidade”. O juiz ordenou ao Fritsch que pagasse qualquer salário do vídeo e nunca mais o usasse de uma forma que pudesse identificar o dançarino.

Epic Boob Girl

Em 2006, uma fotografia de uma rapariga, colocada na sua conta Bebo, espalhou-se rapidamente online com um título lurido em anexo. Em 2010, a revista inglesa Loaded republicou a imagem, oferecendo dinheiro para quem a persuadisse a posar para eles. A Comissão de Queixas da Imprensa do Reino Unido rejeitou a sua queixa de que a revista violou a sua privacidade ao usar a imagem, “tendo em conta como – e até onde – ela já se tinha espalhado”.

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Mas a Sra. Yeh diz que é vítima de cyber-bullying, e que decidiu falar para se dar coragem.

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Como para as crianças, a Sra. Yeh e a mãe da menina, ambas disseram que as suas imagens foram editadas para as tornar menos atraentes. A mãe disse aos repórteres que sua filha estava decepcionada com a aparência dela na foto.

Ms Yeh diz que espera que a imagem pare de aparecer. “Eu não suporto olhar para ela… As crianças podem não usar as redes sociais agora, mas vai magoá-las quando crescerem.”