A Giant Company’s purpose-driven culture stars in new TV ad campaign

A Giant Company lançou hoje uma nova campanha publicitária televisiva que destaca as pessoas – as pessoas que emprega, serve e apoia – e o valor que elas trazem para a sua comunidade do Meio Atlântico.

Os spots televisivos de 30 segundos mostram funcionários actuais e reformados a recitarem um poema original – “What Life Should Be”, de Pat A. Fleming – enquanto a sua voz-off toca sobre uma montagem de imagens retratando os esforços do Gigante para criar um futuro mais brilhante para a próxima geração. Duas versões do comercial foram produzidas para retratar o Carlisle, Pa.-e os banners de varejo do Gigante e do Martin.

A iniciativa também apresenta elementos digitais e sociais, incluindo um website intitulado “Make A Difference”, uma versão completa do segmento de TV e vídeos de membros da equipe do Gigante falando sobre como a empresa “cumpre o seu propósito”.”

Matt Simon, diretor de marketing da The Giant Company, disse ao Supermarket News que a campanha de mídia visa transmitir a abordagem pessoal e o senso de responsabilidade da Giant em ajudar a fazer do mundo um lugar melhor para as famílias e comunidades.

“Eu gosto de pensar nisso como mais do que uma campanha de TV. É realmente sobre qual é o nosso propósito, por que Giant existe”, disse Simon em uma entrevista. “Conectar as famílias para um futuro melhor e nosso propósito é tão pessoal e emocional para nossa equipe e nossa empresa que sentimos que era importante encontrar a maneira certa de expressá-lo.”

Os funcionários estrelando no spot de TV incluem a gerente da deli Lovelita Jacoby, uma funcionária desde 2009 que trabalha no supermercado Giant em Dillsburg, Pa.., Trey Johnson, que trabalha na loja East Market Street Giant em York, Pa., desde 2016; e Scott Tegethoff, que se aposentou recentemente após 19 anos na empresa, mais recentemente como vice-presidente de operações de distribuição. Giant disse que todos foram selecionados porque refletem o propósito da empresa em suas lojas e em sua comunidade.

O local também incorpora imagens de parceiros da comunidade Giant – incluindo o Hospital Infantil da Filadélfia, a Philabundance e a Fundação Planet Bee – que se concentram em eliminar a fome, curar o planeta e apoiar a saúde e o bem-estar das crianças.

“Queríamos que isso se tornasse real porque o que estamos dizendo é pessoal e, muitas vezes, as mensagens podem ser perdidas”, explicou Simon. “O que era importante para nós era que os membros da nossa equipa estivessem no centro das atenções e encontrassem uma narrativa autêntica chamada – que era um poema – para expressar o nosso propósito e mostrar as nossas equipas, as nossas comunidades e as nossas cidades no local”. Não há nada naquele spot que não seja Gigante, pois você pensa em nosso propósito e em como realmente fazemos a diferença nas comunidades e nas famílias”

The Giant Company

Giant assistant manager James Wood fala em um dos vídeos individuais dos funcionários da campanha.

Johnson e Tegethoff também participam em vídeos individuais no site Make A Difference, assim como a assistente de gerente de loja Alyssa Murillo, com a Giant desde 2015; o assistente de gerente de loja James Wood, na empresa desde 2008; e a diretora distrital Kathy Sweigert, com o varejista desde 2000. Wood e Sweigert também aparecem no spot de TV.

Os parceiros comunitários apresentados no site também incluem Children’s Miracle Network Hospitals, Feeding America, PennState Health Children’s Hospital, Central Pennsylvania Food Bank, Geisinger Janet Weis Children’s Hospital, o Second Harvest Food Bank e GreenPrint.

Em meio à pandemia COVID-19 e à agitação social, a mensagem da campanha é oportuna, segundo Simon.

“Dado o clima e o que está acontecendo, queremos uma mensagem positiva lá fora, uma mensagem que mostre aquilo em que o Gigante acredita”, disse ele. “É mais para os membros da nossa equipe, do que qualquer outra pessoa, sentir orgulho do trabalho que fizeram com o Giant para levantar o mundo, e queremos trazer os nossos clientes para essa conversa”

Philadelphia-based Brownstein Group, a agência de publicidade de discos do Giant, tratou da criação e produção para a campanha de mídia. “O spot fala das nossas experiências partilhadas e de como a The Giant Company é parceira das suas comunidades e das famílias que serve”, disse o CEO Marc Brownstein numa declaração. “Nosso último trabalho em conjunto expressa criativamente esses valores e revela o propósito mais profundo que a The Giant Company encontra dentro de sua equipe e clientes”

A campanha dá o tom à medida que a Giant prepara o relançamento de sua marca oficial para este outono, incluindo um esforço de marketing mais abrangente e um novo slogan, disse Simon. A cadeia de supermercados, parte da Ahold Delhaize USA, mudou seu nome de Giant Food Stores para The Giant Company no final de fevereiro e lançou logotipos atualizados para sua família de banners de varejo, que incluem as lojas Giant, Martin’s e Giant Heirloom Market e os serviços de mercearia online Giant Direct e Martin’s Direct.

Overall, Giant tem quase 190 lojas, 132 farmácias e 105 postos de combustível na Pensilvânia, Maryland, Virginia e West Virginia e opera 125 centros de recolha online e serviço de entrega de mercearia em centenas de códigos postais.