The Pixlee Blog

Wiele marek używa hashtagów w swoich kampaniach marketingowych w mediach społecznościowych i jest to łatwy sposób na zebranie wszystkich interakcji z Twoją marką. Celem dobrej kampanii hashtagowej jest zdobycie uwagi w mediach społecznościowych, czy to w celu promowania nowego produktu, czy też w celu napędzania zaangażowania marki. Kampanie hashtagowe są również doskonałym sposobem na produkcję i gromadzenie treści generowanych przez użytkowników. Marki mogą bazować na istniejących trendach hashtagów, aby zaangażować swoją publiczność, ale najlepsze kampanie marketingowe w mediach społecznościowych wykazują się oryginalnością. Kampania marketingowa w mediach społecznościowych z hashtagami daje markom możliwość promowania w różnych formach mediów społecznościowych. Co jest potrzebne, aby zbudować udany konkurs w mediach społecznościowych? Oryginalne hashtagi, kreatywność i konkursy to niektóre ze sposobów następujących przykładów kampanii marketingowych w mediach społecznościowych, które z powodzeniem prowadziły zaangażowanie marki.

Hashtagi stały się sposobem dla marek, aby zaangażować się w ich odbiorców i generować wiele oryginalnych treści generowanych przez użytkownika. Kampanie hashtagowe, które odniosły największy sukces, zachęcają odbiorców do dzielenia się własnymi doświadczeniami z daną marką. Najbardziej udane przykłady kampanii marketingu społecznościowego napędzają zaangażowanie w mediach społecznościowych poprzez swoje hashtagi. Niektóre marki decydują się na zaangażowanie poprzez organizowanie konkursów, dając swoim odbiorcom możliwość wzięcia udziału po prostu poprzez użycie hashtagu w oryginalnym tweecie. Inne marki decydują się na rozpoczęcie rozmowy poprzez użycie hashtagu, który użytkownicy uznają za istotny, prowokujący do myślenia lub zabawny. Te przykłady kampanii marketingu społecznego pokazują, jak cztery różne firmy wykorzystały hashtagi w udanych kampaniach.

Kampania #WantAnR8 firmy Audi

W 2011 roku Audi rozpoczęło kampanię #WantAnR8, która rozpoczęła się od użytkownika, który tweetnął zdjęcie w firmie z hashtagiem. Audi dostrzegło okazję i postanowiło wykorzystać hashtag do napędzania konwersacji i promowania swojej marki. Wypożyczyło szczęśliwemu fanowi kluczyki do Audi R8 i stworzyło kampanię marketingu społecznościowego, która przekształciła #WantAnR8 w promowany trend. Pięciu innych fanów otrzymało szansę na weekendową jazdę wymarzonym samochodem tylko dzięki tweetom z hashtagiem #WantAnR8.

Udana kampania firmy Audi rozpoczęła się od nawiązania kontaktu z odbiorcami i uwzględnienia ich w konkursie – to świetne bodźce do napędzania zaangażowania użytkowników.

Kampania #TweetFromTheSeat firmy Charmin

Marki papieru toaletowego nie zawsze mają najlepiej prosperujące konta w mediach społecznościowych, ale firma Charmin postanowiła pokazać swoją osobowość za pomocą niepoważnej kampanii #TweetFromTheSeat. Kampania z powodzeniem sprawiła, że mało prestiżowy produkt stał się popularny i zabawny na Twitterze. Charmin rozpoczął kampanię tweetując porady z użyciem hashtagów i prosząc użytkowników o zrobienie tego samego. Wykorzystując fakt, że znaczna część odbiorców korzysta z mediów społecznościowych w łazience, Charmin znalazł sposób, aby zaangażować swoich odbiorców w zabawny sposób. To może być wyzwanie dla produktów użytkowych, aby mieć zabawne kampanie marketingu społecznego, ale Charmin udowodnił, że kreatywność i znajomość swoich odbiorców może pokonać nudny wizerunek.

Kampania #ShareaCoke firmy Coca-Cola

Kampania firmy Coca-Cola rozpoczęła się od przeprojektowania butelki i etykiet z nazwami puszek. Opakowania aż prosiły się o zamieszczenie ich w mediach społecznościowych, zwłaszcza gdy fani Coli znaleźli na nich swoje imiona lub imiona swoich przyjaciół. Kampania prosiła, aby użytkownicy zamieszczali zdjęcia swoich puszek z hashtagiem #ShareaCoke – inspirując Coca-Colę setkami tysięcy postów społecznościowych z ich marką. Współpracowali również z Twitterem w 2015 r., aby uruchomić na platformie pierwsze płatne emoji marki – w tym przypadku były to dwie butelki Coli. Za każdym razem, gdy ktoś używał hashtagu na Twitterze, emoji było generowane automatycznie. Idąc o krok dalej, Coca-Cola wprowadziła konkurs. Użytkownicy, którzy udostępnili zdjęcie puszki lub butelki z imieniem „Ryan” i opatrzyli je hashtagiem #ShareaCoke, mogli wziąć udział w konkursie na spotkanie z Ryanem Seacrestem. Coca-Cola wykorzystała swoje ikoniczne opakowanie do stworzenia kampanii hashtagowej, która zwiększyła sprzedaż i zwiększyła zaangażowanie użytkowników.

Kampania #MyCalvins firmy Calvin Klein

W 2014 roku firma Calvin Klein postanowiła wykorzystać swoją kultową reklamę dżinsów z lat 80. i przekształcić ją w kampanię hashtagową. Kampania – promująca bieliznę Calvin Klein – poprosiła użytkowników o podzielenie się zdjęciami siebie w swoich Calvinach. Demonstrując swoją znajomość odbiorców, Calvin Klein napędzał zaangażowanie użytkowników i zachęcał do tworzenia generowanych treści. Kampania odwoływała się również do popularności stylu vintage i „powrotu do przeszłości”, odwołując się do oryginalnych reklam z lat 80-tych. Choć reklama nie obyła się bez kontrowersji, Calvin Klein zwiększył swoją obecność w mediach społecznościowych i wygenerował zaangażowanie w markę wśród docelowej grupy odbiorców.

Kampania Red Bulla #PutACanOnIt

Po tym, jak Red Bull zobaczył zdjęcie fotografa trzymającego puszkę Red Bulla nad Mini Cooperem marki Red Bull – tak, że wyglądał on jak samochód firmowy – przekształcił je w kampanię. Stworzyli hashtag #PutACanOnIt i zaprosili użytkowników do kreatywnego wykorzystania puszek Red Bulla na zdjęciach i podzielenia się nimi z tym hashtagiem. Ta całkowicie organiczna kampania odniosła ogromny sukces, generując tysiące zdjęć na platformach społecznościowych. Kampania Red Bulla pozwoliła użytkownikom wyrazić swoją kreatywność i zaangażować się w życie marki, pokazując puszki w ich codziennym życiu. Nawet inne marki, takie jak Pepsi i Perrier, wykorzystały ten buzz i w humorystyczny sposób weszły w interakcję z hashtagiem. Kampania #PutACanOnIt pokazała sukces i popularność kampanii organicznych i treści generowanych przez użytkowników.

Hashtagi to świetny sposób na zbieranie i organizowanie treści na różnych platformach mediów społecznościowych, jeśli są używane prawidłowo. Udane marki teraz jak wykorzystać hashtagi w kampaniach do generowania treści, angażowania się z ich publicznością i napędzania zainteresowania marką. Kampanie z wykorzystaniem hashtagów zapraszają konsumentów do interakcji z marką, poszerzając grono odbiorców i generując oryginalne i kreatywne treści dla użytkowników. Najlepsze kampanie marketingowe w mediach społecznościowych zwiększają sprzedaż i promują markę poprzez kreatywność i jasną wiedzę na temat odbiorców marki.