’Nie można tego wiecznie ukrywać’: The model who became a meme

A Taiwanese model who featured in an advert for plastic surgery is threatening to sue the clinic and advertising agency, after the ad became a popular internet meme. Powiedziała Cindy Sui z BBC w Tajpej, jak wierzy, że utrata kontroli nad własnym wizerunkiem zrujnowała jej życie.

„Załamałam się wiele razy płacząc i nie byłam w stanie spać”, mówi Heidi Yeh, jak ona walczy z łzami.

„Największą stratą dla mnie jest to, że nie chcę już być modelką.

„Tylko dlatego, że jestem modelką, ludzie mogą mnie tak ranić, a ja nie mogę się bronić. Chcę się po prostu ukryć.”

„Nie możesz tego ukrywać wiecznie”

Jej „koszmar” rozpoczął się w 2012 roku od sesji zdjęciowej do reklamy, której celem było przekonanie ludzi do poddania się operacji plastycznej w tajwańskiej klinice kosmetycznej. Zdjęcie przedstawiało bardzo atrakcyjnych „rodziców” z pożądanymi dużymi oczami i długimi, dobrze zarysowanymi nosami oraz trójkę ich „dzieci”, których wizerunki zostały zmienione tak, aby ich oczy wyglądały na wyjątkowo małe, a nosy na płaskie.

W napisie czytamy: „Jedyną rzeczą, o którą będziesz musiała się martwić, jest to, jak wytłumaczyć to dzieciom.”

Pani Yeh twierdzi, że jej kontrakt, podpisany przez jej agencję i tajpejskie biuro międzynarodowej agencji reklamowej J Walter Thompson (JWT) z siedzibą w USA, stanowił, że reklama będzie wykorzystywana w gazetach i czasopismach, wyłącznie przez tę klinikę.”

Jednakże JWT zezwoliła później innej klinice chirurgii plastycznej, Simple Beauty, na wykorzystanie jej na swojej stronie internetowej; umieściła również obraz na stronie JWT na Facebooku.

Niedługo potem zdjęcie znalazło się w całym Internecie, z nowym podpisem: „Chirurgia plastyczna – nie możesz ukrywać jej na zawsze.”

„Ludzie myśleli, że jest prawdziwe”

Potem w 2012 roku chiński tabloid dołączył je do fałszywej historii – która po raz pierwszy pojawiła się w 2004 roku – o mężu z Heilongjiang, który pozwał swoją żonę, gdy dowiedział się, że przeszła operację plastyczną, zanim się poznali, ponieważ ich dzieci wyrosły nie będąc do niej podobne.

„Kiedy po raz pierwszy usłyszałam o tym od przyjaciela, myślałam, że to tylko jednorazowa plotka,” powiedziała pani Yeh.

„Potem zdałam sobie sprawę, że cały świat to rozprzestrzeniał i to w różnych językach. Ludzie rzeczywiście myśleli, że to było prawdziwe. Nawet przyjaciele mojego ówczesnego chłopaka pytali o to.”

Zdjęcie i towarzyszące mu historie pojawiły się w Google w kilku językach, w tym arabskim, angielskim i japońskim, i stały się globalnym memem.

Ms Yeh, która kręciła reklamy telewizyjne i reklamy dla dużych firm, takich jak sieć fast-foodów KFC, producent komputerów Vaio i japońska marka produktów do twarzy, zaczęła dostawać mniej pracy.

„Ludzie nie chcieli uwierzyć, że nigdy nie miałam operacji plastycznej. Klienci pytali mnie, czy to ja jestem tą kobietą ze zdjęcia. Po tym zdarzeniu dostawałam tylko małe role w reklamach.”

To również, jak twierdzi, wpłynęło na jej życie osobiste. Podejrzewa, że jej ówczesny chłopak zerwał z nią częściowo dlatego, że był zażenowany plotkami. Mówi, że krewni i rodzina jej obecnego narzeczonego również o nie pytali. Obcy ludzie zauważyliby ją w miejscach publicznych i plotkowali o niej, dodaje.

’No-one controls the internet’

Ms Yeh szacuje, że straciła $4m nowych dolarów tajwańskich (£80,000; $123,000) w potencjalnych zarobkach. Grozi, że pozwie JWT i klinikę kosmetyczną o 5 mln NT$. Mówi, że jej celem nie są pieniądze, ale wyjaśnienie, że żadna z tych historii nie jest prawdziwa, a także skłonienie firm do przyznania się do ich roli w tym, jak jej wizerunek został wykorzystany.

Ms Yeh powiedział, że próbowała wiele razy, przez jej agencji modelowania lub na własną rękę, aby uzyskać kliniki i agencji reklamowej, aby usunąć obraz z ich stron internetowych, ale nie aż do krótko przed ona, z pomocą radnego miasta Taipei, odbyła konferencję prasową w tym miesiącu, gdzie uczyniła jej groźbę pozwać.

W oświadczeniu dla BBC, JWT powiedział, że jego kampania „została stworzona w celu promowania usług chirurgii plastycznej w humorystyczny sposób”, dodając, że jest właścicielem praw autorskich do zdjęcia, a więc ma prawa do edycji, modyfikacji i wykorzystania go.

Ale prawnik pani Yeh, Chang Yu-chi, nie zgadza się: „Daliśmy ci prawa autorskie i prawo do edycji, ale nie daliśmy ci prawa, aby pozwolić innej firmie użyć go i użyć go online.”

Zapytany, czy JWT stara się zapewnić, że jego reklamy nie są nadużywane, agencja mówi: „Jak wszyscy wiemy, nikt nie kontroluje Internetu …. Nie możemy przewidzieć, jaki będzie to miało wpływ, jak ludzie będą to postrzegać i co z tym zrobią.”

Klinika twierdzi, że postępowała zgodnie z odpowiednimi procedurami, aby uzyskać prawa do korzystania z obrazu.

Obydwie firmy grożą pozwaniem pani Yeh z kolei za zniszczenie ich wizerunków i zażądały od niej zorganizowania kolejnej konferencji prasowej, aby przeprosić. Niektórzy ludzie, w międzyczasie, zasugerowali online, że szuka ona sławy, aby wznowić swoją karierę.

Inne memy, które się obroniły

Star Wars Kid

W 2003 roku koledzy z klasy 14-letniego Ghyslaina Razy zamieścili w sieci film, na którym włada on „świetlną szablą”, bez jego zgody. Od tego czasu wideo zostało obejrzane szacunkowo miliard razy. Ghyslain opuścił szkołę z depresją i spędził czas na oddziale psychiatrycznym. Później pozwał trzech kolegów z klasy, dochodząc do ugody poza sądem.

Techno Viking

W 2007 r. nagranie wideo nakręcone kilka lat wcześniej, przedstawiające nagiego mężczyznę tańczącego agresywnie na paradzie w Berlinie, stało się wirusem na Youtube. W 2010 roku bezimienny tancerz pozwał twórcę filmu, Matthiasa Fritscha, twierdząc, że naruszono jego „prawa osobiste”. Sędzia nakazał Fritschowi zwrócić wszelkie zarobki z filmu i nigdy nie używać go ponownie w sposób, który mógłby zidentyfikować tancerza.

Epic Boob Girl

W 2006 roku, zdjęcie dziewczyny, umieszczone na jej koncie Bebo, szybko rozprzestrzeniło się w sieci z dołączonym obrzydliwym tytułem. W 2010 r. brytyjski magazyn Loaded ponownie opublikował zdjęcie, oferując pieniądze każdemu, kto namówi ją do pozowania dla nich. Komisja ds. Skarg Prasowych w Wielkiej Brytanii odrzuciła jej skargę, że magazyn naruszył jej prywatność poprzez wykorzystanie zdjęcia, „mając na uwadze, jak – i jak daleko – już się ono rozprzestrzeniło”.

But Ms Yeh says she is a victim of cyber-bullying, and that she decided to speak out to give himself courage.

Jak dla dzieci, Pani Yeh i matka dziewczynki obie powiedziały, że ich zdjęcia były edytowane, aby wyglądały mniej atrakcyjnie. Matka powiedziała reporterom, że jej córka była rozczarowana tym, jak wyglądała na zdjęciu.

Ms Yeh mówi, że ma nadzieję, że obraz przestanie się pojawiać. „Nie mogę znieść patrzenia na to … Dzieci mogą nie korzystać z mediów społecznościowych teraz, ale to będzie bolało ich, gdy dorosną.”

.