Jak może wyglądać wyszukiwarka Apple

.

Odkąd Apple zajęło wysokie stanowisko przeciwko reklamom bez zgody z iOS 14, jego stanowisko wobec obecnego giganta reklamowego Facebook jest widoczne.

Jednakże tego samego nie można powiedzieć o Google.

Aby ocenić szanse Apple na arenie Search, trzeba ocenić motywacje obu firm.

Związek Apple z Google nie jest dokładnie taki jak konkurentów. Są one współzależne. Google zapłacił Apple $8-$12 Billion utrzymać Google jako domyślnej przeglądarki iOS. Jest już pozew antymonopolowy, który może przynieść szkody dla obu z nich, nie tylko Google.

Wyobraź sobie, $8-$12B tylko po to, aby utrzymać go domyślnym, a nie wyeliminować innych. To jest wartość, którą Google przypisuje swojej działalności wyszukiwania. Jest to również wartość, którą przypisuje do bycia na każdej platformie, ponieważ nie ma silnej platformy własnej. Android jest jego licencjonowany OS, i musi polegać na partnerach sprzętowych, aby utrzymać swoje korzenie silne wśród użytkowników mobilnych.

Google jest dość aktywny w ekosystemie iOS – coś, co jest oczywiste, z faktu, że jego aplikacje mocno okupują App Store. Google Drive, Gmail, Mapy, Chrome, Zdjęcia Google, Google Translate, Youtube – to tylko kilka dużych nazw. Oznaczają one rzeczy, gdzie Google jest już dominujący, ale potrzebuje użytkowników iOS, aby nie wypaść z linii.

Google dominuje w App Store jak to ma do. Apple zagląda do Sklepu Play w taki sposób, że go potrzebuje, ale nie zorientował się dokładnie jak.

Z drugiej strony, aplikacje Apple w Google Play Store są w znikomych ilościach: Apple Music, Apple TV, Move to iOS. Oznaczają one rzeczy, w które Apple próbuje swoich sił. To jest daleko od wygranej w tych jeszcze. Z firmy premium hardware, teraz chce się przekształcić w firmę usługową. Ale to nie ma kręgosłupa reklamowego, że Google opracowany podczas jego ewolucji wraz z resztą web.

Google dominuje na App Store jak to ma. Apple zagląda do Sklepu Play tak, że potrzebuje go, ale nie zorientował się dokładnie jak.

Stosunek Apple-Google nie jest gorzki, aby być dokładnym

Apple notorycznie nęka deweloperów aplikacji, które mogłyby konkurować z jego linii biznesowej. Odrzuciła aplikację Spotify (konkurenta iTunes Music) za złożenie skargi UE w celu obejścia 30% dla in-app purchase. Jednak Mapy Google, wyraźny zwycięzca w wyścigu mapy od Apple gafy mapowania, jest nadal dominuje na iOS pomimo faktu, że Mapy Apple poprawiła się znacznie, i nie śledzi użytkowników.

Pomimo ich ostrej konkurencji na rynku smartfonów, Apple-Google związek nie jest gorzki, aby być dokładne. Ich terytoria były dość rozbieżne, pomimo przecinania się często. To tylko teraz, że ich ścieżki są przecinające, jak nigdy dotąd.

To może dostać dużo interesting.

Wyszukiwarka Apple może być zupełnie inna od Google:

Nie przeciwnie, ale różne.

Dla jednego, wyszukiwarka Apple będzie prywatność-focused. Oznacza to, że nie tweaking wyniki wyszukiwania + rankingi oparte profile użytkowników. To zawsze była jego początkowa obietnica. Wszelkie pozwy w tym kierunku może nie tylko złamać go finansowo, jest również zbyt duży, aby pozwolić sobie na negatywne fallout publicity.

Tim Cook raz powiedział:

Nasz model biznesowy jest bardzo prosty: Sprzedajemy świetne produkty. Nie budujemy profilu na podstawie treści wiadomości e-mail lub nawyków przeglądania stron internetowych, aby sprzedać je reklamodawcom. Nie „zarabiamy” na informacjach, które przechowujesz na swoim telefonie iPhone lub w chmurze iCloud. Nie czytamy też Twojej poczty e-mail ani wiadomości, aby uzyskać informacje, które pozwolą nam sprzedać je reklamodawcom.

Aby w mniejszym stopniu polegać na tym, kto wyszukuje, Apple musi polegać wyłącznie na tym, co jest wyszukiwane.

Brak personalizacji wyników oznacza wiele rzeczy:

• Nie zbieraj ich danych.
• Jeśli je zbierasz, nie każ im opuszczać swoich urządzeń.
• Jeśli wysyłasz je na swoje serwery, szyfruj je po drodze, w gwarantowany sposób szyfrowania end-to-end – którego brak wpędził Zoom w kłopoty w niedalekiej przeszłości.
• Użyj personalizacji dla odpowiednich wyników, a nie profilowania reklam.

Aby mniej polegać na tym, kto szuka, Apple musi polegać wyłącznie na tym, co jest wyszukiwane.

Sekretna broń Google w wyszukiwaniu:

Biznes wyszukiwania jest znacznie poza przeciętnym użytkownikiem wyszukiwania, a Google posiada najbardziej ukrytą broń, która nigdy nie zostanie spieniężona.

Podczas całego życia zwykłego użytkownika wyszukiwania, wyszukiwanie dotyczy najlepszych butów/odzieży/laptopów/randek/pieluch/kliniki/szkoły/restauracji/programów telewizyjnych/filmów rozrywkowych. Ta baza konsumentów tworzy największy kawałek każdej firmy wyszukiwania przychodów z reklam.

Ale biznes wyszukiwania jest dużo poza przeciętnym użytkownikiem wyszukiwania. Jest to zbiorcze dane na temat jakości (nie laik) wyszukiwań i ich ogólny trend. Po przeanalizowaniu przez precyzyjnie dostrojone, potężne procesory graficzne uczenia maszynowego, ten dodatkowy wolumen, który jest niewielki w ilości, staje się znacznie większy w swojej przyszłościowej wartości. W rzeczywistości jest to najbardziej ukryta broń, jaką posiada Google, o której rzadko się mówi.

Poza gigantycznym repo danych osobowych użytkowników, Google posiada również ogromne repozytorium badań akademickich. Google Scholar i Książki Google są obszary, które nie są jeszcze spieniężone, ale na pewno dać jej dużo bardziej wnikliwe spojrzenie na gdzie wiedza jest głową. Mogą nie stać się produkty w sobie, ale mogą one rodzić się wiele produktów Google po prostu ze względu na gęstość informacji przechwytywania w porównaniu do starej szkoły SEO-wysokiej stronie.

Na przykład, jeśli wyszukiwań trend w Google Scholar o konkretnej technologii genu, Google może prewencyjnie kupić lub zainwestować w firmę, która wykorzystuje go przed uczynił swoją rundę VC.

To byłoby głupie, aby myśleć Google nie może być za pomocą dowolnego z jego danych wyszukiwania w zasilaniu jego ramię badań AI. Ponieważ jest to otwarte, świat z tego korzysta. A Google również otrzymuje z powrotem to, co oddaje: wkład społeczności open-source.

Wejdź do open-source, gdzie Google jest największym współpracownikiem, który przyniósł nam nowoczesną sieć + cyfrowy Gen Z. Porównaj to z innymi gigantami (Microsoft, Apple i Amazon), którzy tylko uciekli się do open source, gdy nie mogli się bez niego obejść.

Będąc po prostu najbardziej cenioną firmą, to jest, gdzie Google dostaje wgląd w mózgi twórców oprogramowania, i jak kształtują & wstrząsnąć światem. Microsoft ostatnio dokonał ataku wyprzedzającego poprzez nabycie GitHub, ale nikt nie rozumie open source dziś lepiej niż Google.

To oznacza, że nawet konkurować z wyszukiwarką Google, Apple musi pracować ciężej. Musi utrzymać prywatność z równania i nadal dostarczać bardziej odpowiednie wyniki niż Google we wszystkich demografiach.

Gdzie Apple może zrobić przekonujący przypadek:

Szukaj Google stracił dużo znaczenia w niedawnej przeszłości, dzięki agresywnej reklamy + AMP skoncentrowane rankingi wyszukiwania.

Około dekady temu, Google Chrome był bryzą na rynku zdominowanym przez niesławnego Internet Explorera. Dzisiaj, doświadczenie wyszukiwania w Google Chrome jest dalekie od najlepszego.

Dla każdego, kto nie jest świadomy, AMP to własne ramy Google dla twórców stron internetowych, które ułatwiają Google indeksowanie ich treści. W zamian za zgodność z AMP, właściciele stron internetowych uzyskują wyższe pozycje w rankingu niż ich odpowiedniki bez AMP.

Ale ogólnie rzecz biorąc, AMP przynosi więcej korzyści dla Google: oszczędza miliardy dolarów z operacji indeksowania, która zużywa mniej mocy ze względu na znany format strony. Wyświetla również zawartość strony AMP w linii, więc użytkownik nie musi opuszczać Google. To zarabia Google lepszą retencję (co znowu oznacza więcej danych o kliknięciach użytkownika), ale mniej ruchu przychodzącego do właścicieli stron.

Użytkownicy są zirytowani, zbyt. Mniej więcej dziesięć lat temu Google Chrome był prawdziwą rewelacją na rynku zdominowanym przez niesławnego Internet Explorera. Dziś wrażenia z wyszukiwania w Google Chrome są dalekie od najlepszych: Jesteś bombardowany półstronicowymi wynikami z tej samej witryny zgodnej z AMP i musisz wyjść poza stronę 3 (kalambur zamierzony), aby uzyskać istotne informacje. Po wejściu na stronę, wtyczki powiadomień i powiadomienia GDPR uderzają cię w oczy. Podczas gdy dwa ostatnie nie są częścią doświadczenia wyszukiwania, są to zmiany wprowadzone bezpośrednio/pośrednio przez samo Google.

Will Apple Buy DuckDuckGo?

Z oczywistych powodów webmasterzy marszczą czoło przed Google. Nie mogą doczekać się poważnego konkurenta. DuckDuckGo, najbardziej obiecujący Dawid w wyścigu posiada tylko 0,45% udziału w globalnym rynku wobec Goliata Google (92,5%), ale sprawdza wiele pól wyboru dotyczących prywatności: Nie zbiera danych osobowych (bez logowania), bez geo-trackingu i bez śledzenia IP też. Nie było powszechne spekulacje o Apple rozważa zakup DuckDuckGo.

While Apple może zdobyć wczesne i łatwiejsze przyczółek poprzez nabycie ugruntowanej gracza wyszukiwania w sieci, jak DuckDuckGo, istnieją dwa powody, że nie może się zdarzyć:

• Apple jest już czołganie się w sieci z AppleBot – zauważ, że jest to ta sama technologia, która zasila Siri rankingów wyszukiwania.
• Kupowanie silnika wyszukiwania w sieci ustanowiłaby Apple jako kogoś, kto potrzebuje sieci, aby odnieść sukces. To jest coś, Apple jako firma zawsze zdystansowała się od robienia.

Jeśli Apple pójdzie na zakup, to będzie więcej, aby udaremnić długoterminową konkurencję. Ponownie, nie widzę wiele z meczu poza prywatność bandwagon.

To trudne dla Apple, aby przejść do trasy internetowej, gdy już dominuje w regionie rynku własnej twórczości.

Urządzenia.

The Device centrowane wyszukiwanie:

Za każdym razem wydajesz polecenie do Siri, przedstawia wybory. Te wybory są uszeregowane nie przez reklamy, ale przez to, co jest już tam na urządzeniu. Jeśli poprosisz iPhone’a Siri, aby dokonać rezerwacji, istnieje możliwość, że może przynieść wyniki strony internetowej pobliskich restauracji. Ale jeśli masz już aplikację rezerwacji restauracji (np. Yelp), są szanse, że będzie oferować go jako najlepszy wybór. Wyniki internetowe będą następować.

To ma dwie wyraźne zalety:

• Twój zamiar znalezienia restauracji niekoniecznie opuszcza urządzenie. Twoja prywatność jest nienaruszona.
• Obecnie, producenci aplikacji (np. Yelp w powyższym przykładzie) nie muszą płacić Apple dodatkowego grosza, aby były widoczne jako najlepszy wybór.

To oznacza, że Apple ma potencjalnie silniejszą ofertę zarówno dla użytkownika, jak i dostawcy niż dostawcy wyszukiwarek internetowych. Jego sukces będzie zależeć wyłącznie od tego, jak silny Siri dostosowuje się do intencji użytkownika, i jak twórcy aplikacji mogą wykorzystać to na swoją korzyść.

To gdzie Apple nadal pozostaje w tyle. W ostatnim teście przeprowadzonym przez Apple aficionado witryny 9to5mac, Apple Siri lagged za Google Assistant w jego skuteczności, aby odpowiedzieć na pytania użytkownika.

Jeszcze, test nadal zauważa jedną rzecz: Siri wygrywa na interaktywność.

To jasny werdykt, który zestawia doświadczenia Apple vs Google’s stockpile informacji.

That’s How Apple Search Engine Will Act:

Silniejszy sprzęt jest Apple’s trumpcard zrekompensować brak danych.

Ten ostatni fakt może być pierwszym krokiem Apple musi podjąć w swojej podróży wojny wyszukiwania.

W ostatnim 2020 WWDC, Tim Cook podkreślił iOS 14 zdolność do zrobienia więcej z danych na urządzeniu. Lepszy wybór niż te bajty pozostawiając na zdalnym serwerze do analizy w spokoju przez głodne oczy naukowców danych.

W kontekście wyszukiwania, oznacza to, że żądania użytkownika będą w pełni analizowane z pomocą silnika neuronowego obecnego na samym urządzeniu. Jakiekolwiek operacje wyszukiwarek internetowych wykonywać na zbiorczych danych wyszukiwania będą wykonywane na poszczególnych wyszukiwań przez procesory urządzenia.

Może się jeszcze zdarzyć, że ostateczny wynik procesu może być wysłany z powrotem do serwerów Apple. Ale to będzie głównie w celu umożliwienia pętli sprzężenia zwrotnego: Aby zmierzyć skuteczność swoich systemów (i uaktualnić Szukaj z każdą aktualizacją iOS), a nie słuchać każdego slangu i obraźliwe słowa sfrustrowanych użytkowników hurl na Siri.

W ten sposób, bez konkurowania z Google na własnym turf-the web-Apple może usprawnić swój własny ruch. Prowadzenie wyszukiwań dla własnych usług w ramach systemu Siri może być poważną zaletą dla Apple. To, w połączeniu z usunięciem Google jako domyślnej wyszukiwarki na Safari, Apple może zrobić sporą dziurę w niebie zdominowanym przez Google.

Apple’s Siri oparte wyszukiwanie może być również wykorzystywane w usługach, takich jak Apple TV i iTunes Music, do paliwa jej słabnące ramiona mediów. Oferując lepsze opcje odkrywania, Apple może wymyślić z win-win dla siebie + twórców treści – naprawiając błąd popełniony we wczesnym App Store search.

Apple search nie może przetrwać po prostu oferując własne usługi Apple w sposób monopolistyczny

Z najnowszym M1 chip, Apple jest w silniejszej pozycji do dominacji na urządzeniu przetwarzania neuronowego na komputerach stacjonarnych też. To zmusi graczy takich jak Google i Bing albo wzmocnić swoje przeglądarki (które będą ponownie udaremnione przez Apple powołując się na prywatność) lub rozprzestrzeniać się nawet na urządzeniach, takich jak Amazon’s Alexa.

Stronger sprzęt jest Apple trump-card zrekompensować brak danych. Wyszukiwanie oparte na przeglądarce miało swój czas chwały. Ten czas może się wkrótce zmienić. Wraz z pojawieniem się Gen Z, z wyjątkiem badań akademickich, wyszukiwanie może całkowicie przenieść się do mobile.

Podążając tą drogą, Apple nadal musi uzyskać prędkość ucieczki, aby osiągnąć punkt zwrotny, ponieważ nie jest właścicielem sieci. Ale ze wszystkimi jego pułapek, że web nadal istnieje.

Z całą swoją inteligencją na urządzeniu, wyszukiwanie Apple nie może być poważnym rywalem po prostu oferując własne usługi Apple w sposób monopolistyczny, podejście, które próbował wcześniej i nie udało.

Myślenie końcowe:

Nie jest jasne, kiedy wyszukiwanie Apple będzie toczyć. Nie jest również jasne, jak bardzo może to zmienić równania biznesowego wyszukiwania. To może nie zmienić rynek w sposób destrukcyjny w najbliższym czasie. Ale to może stworzyć kategorię biznesową wyszukiwania własnych.

Wszystkie wyniki będą zależeć od wykonania.

Jeśli Apple nauczył się czegoś z jego doświadczenia Maps, to może zmienić grę wyszukiwania na zawsze.

.