Heddels

Brałem ślub zeszłej jesieni, i kiedy planowaliśmy wydarzenie, poprosiliśmy naszych zaproszonych o odpowiedź, czy będą w nim uczestniczyć, czy nie. Nic nadzwyczajnego – idea RSVP… „Répondez s’il vous plaît”… po francusku „Hej – przyjdziesz czy co?”- ma setki lat.

Zrobiliśmy to, aby wiedzieć, ilu gości się spodziewać, ale co ważniejsze, aby wiedzieć, ile dyniowych frytek z szałwią i krótkich żeberek powinniśmy przygotować. Nie miało sensu po prostu zaprosić tylu, ilu chcieliśmy, nie mieć pojęcia, jaki procent się pojawi, i zamówić więcej jedzenia, niż możemy potrzebować. Po tym wszystkim, to nie jest jak mogliśmy plop niezjedzone tureens zupy dyniowej na restauracji stojak sprzedaży, aby odzyskać niektóre z naszych expense.

I choć zbyt uproszczone, ta przypowieść dość dokładnie ilustruje rozproszone, marnotrawny model, że wiele, wiele marek odzieżowych stosuje się w tworzeniu i sprzedaży swoich wares. „Czy ludzie polubią ten styl, to dopasowanie, ten kolor, ten rozmiar? Miejmy nadzieję! Ale … lepiej podnieść cenę i mieć te 40% Off znaków gotowy na wszelki wypadek jesteśmy w błędzie …”

Nieefektywności w rynku-każdy rynek-jest kosztowne, a koszt ten jest zawsze przekazywane do konsumenta końcowego: ty. Duże marki mody muszą zabezpieczyć swoje zakłady (przyznam, że jest jakaś metoda w ich szaleństwie), a to zabezpieczenie oznacza, że muszą pobierać więcej opłat za wszystkie kawałki, które sprzedają, aby nadrobić te, które nieuchronnie nie (przynajmniej nie w pełnej cenie).

Innym aspektem tego scenariusza jest to, że nawet jeśli muszą podbijać swoje ceny, większość marek wie, że muszą utrzymywać ceny na rozsądnym poziomie, więc produkują swoje ubrania za jak najmniej, a to oznacza zagranicznych pracowników w obcych krajach (gdzie przepisy dotyczące bezpieczeństwa i godności ludzkiej są często dużo bardziej pobłażliwe) i z niższej jakości materiałów. Płacimy więc więcej za gorsze rzeczy, wykonane przez ludzi, którzy zarabiają mniej i w prawdopodobnie nieciekawych warunkach. Mówiąc słowami magazynu Mad, Blech! Na szczęście nie wszyscy podążają za tym przykładem.

W przeszłości pisaliśmy tutaj o marce Gustin, i to nie zawsze w najbardziej pochlebnych słowach. Są one ale jedną z wielu firm, które używane Kickstarter (i innych podobnych witryn), aby uruchomić ich crowd-sourced podejście do uzyskania w grze dżinsy, obiecując premium denim w cenach non-premium (ich boisko, w szczególności, było $ 81 zamiast 205 dolarów). Niektóre z tych firm nie dostarczyły – dosłownie – a inne, które nie spełniły swoich obietnic.

Jest to również łatwe dla bardziej kurduplowaty wśród nas (obecna firma w tym) czuć wahania, gdy czujemy, że coś, co trzymamy cenne jest skopiowane przez te dzieci i ich nowej technologii, lub jest to zrobione przez tych, którzy próbują grać w system. W 2013 roku nasz własny redaktor naczelny David Shuck mówił o tym pomyśle w ten sposób:

Sprzedaż bezpośrednio konsumentom na Kickstarterze może ułatwić aspirującemu projektantowi zwrócenie na siebie uwagi, ale drugą stroną usunięcia pośredników – stałych arbitrów smaku – jest to, że prawie niemożliwe jest odróżnienie sygnału od szumu. Bez tego filtra wielu hochsztaplerów z Kickstartera to po prostu współcześni sprzedawcy oleju wężowego, którzy w dwie minuty lub mniej łączą ze sobą jak najwięcej ogólnych tropów odzieży męskiej, a ty musisz zdecydować – niewidziany i niewykonany produkt – czy zasługuje na twoje pieniądze. W rzadkich przypadkach, gdy marka na Kickstarterze ma interesujący produkt lub historię, którą może się podzielić, jest ona często przyćmiona przez ataki na zamorską produkcję lub ideologię marki.

Na arenie, gdzie porażka nie ma prawie żadnych konsekwencji, projektanci nie powinni być tak generyczni, bezpieczni i nudni. Niemal każda marka produkuje (lub obiecuje produkować) wszechobecne zszywki, takie jak dżinsy, bluzy, koszulki z tkaniny oxford i t-shirty – a wszystkie materiały mają podobny, na wpół jingoistyczny scenariusz. To jest problem, te firmy nie próbują produkować ubrań, próbują budować marki wokół dwuminutowego wideo, bez względu na to, jaki produkt uda im się wyhaczyć.

David się nie mylił. Ale to było pięć lat temu, a w tym momencie Gustin był już w biznesie od sześciu lat. Oznacza to, że udało im się utrzymać na powierzchni przez 11 lat – to bardzo długo w tym niewiarygodnie konkurencyjnym świecie dżinsów. Wierzę, że nadszedł czas, aby powiedzieć, że Gustin wyłamał się z szeregu, przekroczył swoje początki na Kickstarterze i spełnił swoją obietnicę oferowania wyższej jakości w cenach podstawowych. Zbudowali działającą pułapkę na myszy i jest ona pełna dżinsowych głów takich jak ja.

Aby przetestować proces Gustina tak autentycznie, jak to tylko możliwe, uczestniczyłem w nim jak każdy inny. Weszłam na ich stronę, zobaczyłam, jakie modele (dżinsy, chinosy, koszulki, szorty, torby, trampki – wyrosły poza markę dżinsową) były oferowane, „wsparłam” cztery sztuki (mówiąc, że jeśli ten styl zostanie wystarczająco „ufundowany”, jestem zobowiązana zapłacić za rozmiar i krój, który wybrałam) i czekałam. Wszystko, co chciałem, zostało sfinansowane, a około osiem tygodni później dotarło do moich drzwi.

OK, część o ośmiu tygodniach wymaga dyskusji. Ponieważ podstawową zasadą podejścia Gustina jest to, że nie produkują niczego, dopóki nie wiedzą, ile, jakiego rozmiaru i pasowania sprzedali, przyjęcie dostawy zajmuje trochę czasu. Nawet na stosunkowo niewielką skalę, na jaką Gustin to robi, wymaga to czasu, a to jest przykład, gdzie czas to pieniądz, pieniądz, który można zatrzymać.

Zanim przejdę do recenzji każdego stylu, jaki otrzymałem, oto fragment rozmowy, jaką odbyłem z Renem Sanchezem. „Miałem wiele tytułów w firmie Gustin”, powiedział, „ale myślę, że teraz można powiedzieć, że jestem kierownikiem ds. rozwoju produktu. Zasadniczo próbuję wprowadzić więcej produktów na rynek i pomóc w dalszym rozwijaniu tego, co zaczęli Josh i Stephen”. (Gustin został współzałożony przez Josha Gustina i Stephena Powella.)

Heddels (John Bobey): OK, jeszcze raz dla tych, co siedzą taniej – co dokładnie Gustin próbuje zrobić?

Ren Sanchez: Proces, który mamy jest taki, że chcemy naprawdę wyciąć pośrednika. W ten sposób pozbywamy się również pytania o to, ile sztuk danego rozmiaru wyprodukować i jak je sprzedać w danym sezonie. W naszym modelu biznesowym to nasi klienci mówią nam, co mamy produkować w rozmiarach, których potrzebują. Jako konglomerat, nasi klienci stają się w pewnym sensie sprzedawcami detalicznymi. Jeśli coś im się nie spodoba, dadzą nam znać, nie zamawiając tego. Nic nie szkodzi, nic nie szkodzi. Z drugiej strony, jeśli coś im się spodoba, wiemy dokładnie, jakie rozmiary zrobić, aby zapewnić, że odpady są na minimalnym poziomie.

H: Oczywiście, mniej odpadów jest dobrą rzeczą wokół. Jakie są inne korzyści z takiego podejścia?

RS: Jednym z unikalnych aspektów prowadzenia firmy w ten sposób jest to, że możemy wypuścić na rynek egzotyczne tkaniny, a nasi klienci dadzą nam znać, czy jest na nie popyt. Nasza baza klientów ma szeroki zakres budżetów, więc staramy się je zaspokoić produkując rzeczy takie jak 1968 za 68$, do niektórych z naszych naprawdę off-the-wall rzeczy jak nasz Unsanforized Persimmon X Indigo, który ma persymonową osnowę i naturalny wątek indygo. Jako loomstate denim, ten również ma niesamowitą, luźną teksturę. Oczywiście ta para jest trochę droższa i kosztuje $350 (nasza najdroższa para jeansów).

H: Opóźniona gratyfikacja nie jest cnotą, którą wszyscy się kierują (moja mocna strona to nie jest)…długi czas realizacji zamówienia…czy masz jakieś opory?

RS: Zazwyczaj jeansy są gotowe po około 6-8 tygodniach. Niektórzy klienci denerwują się czekaniem (głównie ci, którzy kupują je po raz pierwszy), ale większość naszych stałych klientów wie, że trzeba siedzieć cicho i czekać, wiedząc, że „Boże Narodzenie” jest tuż za rogiem.

H: Od opublikowania nowego stylu wymagającego wsparcia, do dowiedzenia się, czy dany styl będzie żył czy umrze…jaki jest na to czas?

RS: Jeśli chodzi o kampanie, zazwyczaj wiemy w ciągu około 48 godzin, czy coś ma wystarczającą trakcję, aby ruszyć do przodu z produkcją. 100% jest zawsze celem, ale rzeczywisty procent będzie zależał od przedmiotu. Na przykład, jeśli trafimy w 80% na torby duffel, będziemy je produkować, ponieważ nie ma podziału na rozmiary. Jednak w przypadku takich rzeczy, jak dżinsy, lubimy być blisko, jeśli nie na 100%, po prostu dlatego, że musimy wiedzieć, jakie rozmiary musimy wyprodukować. Jest wiele ruchomych części z kategorii na kategorię, ale ogólnie rzecz biorąc, bardzo duża większość kampanii dostaje fundusze i idzie do produkcji.

H: Jest pewne, „Oczywiście!” do tego całego podejścia, ale kiedy wspomniałem o tym ludziom, zawsze jest trochę wahania. Wewnętrznie, co uważasz za barierę wejścia?

RS: Barierą jest zawsze pytanie. Co to jest i jak ją obniżyć? Jednakże, gdybym miał wybrać jedną rzecz, to byłby to czas realizacji. Jest to jedyna rzecz, która naprawdę nas dzieli, jeśli chodzi o doświadczenie zakupowe. Czas realizacji zamówienia jest centralną częścią naszego modelu biznesowego i dla niektórych może to być powód do zmartwień, ale pozwala na naprawdę interesujące korzyści. Ponieważ przyjmujemy zamówienia przed rozpoczęciem produkcji, możemy zaoferować klientom o wiele więcej opcji. Zbliżamy się do naszej 400. kolekcji dżinsów w ciągu pięciu lat, co byłoby niemożliwe w tradycyjnym modelu sprzedaży detalicznej. Minimalizujemy również wszelkie nadwyżki magazynowe, co jako biznes jest ogromnym plusem i pomaga utrzymać niskie ceny.

H: A cierpliwość jest często w niedoborze…

RS: Problem polega na tym, że konkurujemy z kulturą natychmiastowej satysfakcji, gdzie firmy takie jak Amazon i Zappos stworzyły ideę, że 1) wysyłka jest „darmowa” i 2) powinieneś otrzymać dany przedmiot w ciągu kilku godzin od złożenia zamówienia. My jesteśmy zupełnie odwrotni. To powiedziawszy, uważamy, że wartość w oczekiwaniu jest tym, co sprawia, że zakup jest o wiele bardziej słodki.

H: Znalezienie swojego dopasowania jest rzeczą za każdym razem, gdy próbujesz nowej marki dżinsów…czy myślałeś o zaoferowaniu próbek do przymierzenia w domu, aby znaleźć swój rozmiar Gustin?

RS: Jeśli chodzi o system przymierzania typu Warby Parker, to rozmawialiśmy o odzieży typu „fit test”, ale jedyną rzeczą, która utrudnia to w świecie surowego denimu jest to, że denim rozciąga się po każdym noszeniu. Dostajemy kilka zwrotów, które są całkowicie rozciągnięte i w końcu je wyrzucamy. Podejście takie jak to działa dla okularów i jestem pewien, że wiele innych rzeczy, nie tak dużo dla surowego denim.

Plus, prowadzenie programu jak to musiałoby dodać koszty, które uważamy, że są niepotrzebne. Zamiast tego przyjęliśmy podejście, że mierzenie ubrań, które już posiadasz i porównywanie ich z zestawem pomiarów ubrań, które dostarczamy, da Ci całkiem dobry pomysł na to, jak będzie wyglądał dobór rozmiaru. Jak wiesz, rozmiar 32 w Levi’s może różnić się o 3 cale od rozmiaru 32 w parze A.P.C., co sprawia, że jest to mylące doświadczenie. Uważamy, że porównywanie jabłek do jabłek jest dobrą metodą, zakładając, że jesteś skłonny wykonać trochę pracy, aby znaleźć odpowiedni rozmiar.

H: Jedną niespodzianką dla mnie było to, że moje dżinsy przybyły w dość ogólnym opakowaniu. Spodziewałem się czegoś bardziej… wyszukanego? Na przykład, ostatnio otrzymałem coś od Pana Portera, a tam było pudełko w pudełku, a potem czarna bibułka zapieczętowana etykietą z moim imieniem napisanym fantazyjnym pismem. W połowie spodziewałem się, że magiczny elf pojawi się, aby powiesić rzeczy w mojej szafie, a następnie zrobić mi latte. Podejście Gustina jest o wiele bardziej proste.

RS: Jesteśmy trochę inni w ten sposób. Niektórzy klienci nie znoszą tego, że nie dekorujemy naszych paczek i jestem pewien, że straciliśmy klientów z tego powodu, ale jestem też pewien, że nasi główni klienci woleliby, aby rzeczy przychodziły w opakowaniu USPS, niż wydawać więcej pieniędzy. Używanie płaskich listonoszy to ogromna oszczędność kosztów dla naszych klientów, biorąc pod uwagę, że każde zamówienie wysyłamy indywidualnie. Nie jest to najładniejsze opakowanie, ale bardzo skuteczne.

Używając USPS, wysyłka 3 funtowej paczki do NYC (z San Francisco) kosztuje około $15 w pakiecie bez płaskiej stawki, nie wliczając kosztu niestandardowego pudełka. Jednak przy użyciu płaskiej stawki USPS mailer to około 8 dolarów. Bardzo skuteczne. My uważamy, że tak długo, jak zamówienie dociera bezpiecznie i w dobrym stanie, to jest to wygrana. Nie lubimy wydawać pieniędzy na takie rzeczy jak zawieszki i wymyślne opakowania, ponieważ te rzeczy po prostu się wyrzuca i nie dodają one żadnej wartości do jakości jeansów. Uważamy, że są to niepotrzebne koszty, które w ostatecznym rozrachunku zostają przerzucone na klienta. Jasne, jest coś, co można powiedzieć o doświadczeniu „unboxing”, ale poza tym, ludzie rzadko mówią o tym, jak fajne było opakowanie. Jak wiesz, dżinsowe głowy są o wiele bardziej zainteresowane tym, jak dżinsy wyglądają rok później, a nie jak wyglądały nowe.

Punkt przyjęty. I ja się z tym zgadzam. Tak, moje zamówienie Mr. Porter rzeczywiście czuło się luksusowo, ale nie uratowałem ani strzępka opakowania, ani żadnego magicznego elfa. Jeśli chodzi o rozmiar, postępowałem zgodnie z instrukcjami Gustina i skończyłem w talii 35, tak jak robię to w większości innych marek. Co więc dostałam i co o tym myślę?

The 1968 New

The 1968 Worn In

Zacznijmy od THE 1968, oferowanego w, „jak to w ogóle możliwe?”Zdecydowałem się na Slim fit w talii 35″ (rzeczywiste wymiary: 35,5″ talia, 10,3″ wzrost z przodu, 23,9″ udo, 16,5″ kolano, 15,5″ otwarcie mankietu, 36″ długość). Jest to oczywiście ich model bazowy i świetne miejsce, aby zacząć… sanforized Cone Mills #172 1968 selvedge denim. 1968 to wypróbowany i prawdziwy splot, uwielbiany za jego jasną, „elektrycznie niebieską” jakość, gdy blednie, a biel jest szczególnie biała. I jest produkowany tutaj, w USA

The Japan BlackXBlack

Jakość konstrukcji rywalizuje z Twoimi podstawowymi A.P.C., a para tych będzie Cię kosztować prawie trzy razy więcej. (I jak prawdopodobnie podejrzewasz, ten Gustin jest o 10 dolarów tańszy niż para Levi’s z centrum handlowego, a te są wykonane z importowanego nie-surowego lub selvedge „denim,” i prawdopodobnie szyte w Indonezji). Linia selvedge na szlufce jest zabawnym detalem, a słabe niebieskie przeszycia w poprzek każdej tylnej kieszeni zapewniają tylko wystarczające zainteresowanie wizualne.

Normalnie, slim cut jean będzie miał otwór na mankiet co najmniej cal mniejszy niż te, ale jeśli jesteś facetem z butami, możesz docenić dodatkowe miejsce (jak noszę moje dżinsy zwinięte i zazwyczaj z Vans, nie ma dla mnie dużej różnicy). Za moje pieniądze, naprawdę nie można się pomylić z tym zszywki szafy, zwłaszcza jeśli wziąć pod uwagę, że denim jest American made, a zostały one uszyte w San Francisco. W dzisiejszych czasach wszyscy są coraz bardziej pomysłowi w kwestii okuć i naszywek, a te oferowane tutaj są wystarczająco fajne. Gdybym miał polecić parę dżinsów na start, to byłyby to właśnie te.

Aby podnieść poprzeczkę, wybrałem również #99 Japan Black x Black Gustina. ($99) Według Gustina…

Jet black warp and weft come together to form a saturated selvedge denim, woven right in Okayama Japan. Ten styl wykorzystuje bogatą, ciemną, czarną osnowę tkaną z czarnym wątkiem. Efektem jest bardzo nasycona, czarna tkanina w stanie surowym. W miarę zużywania się tkaniny zaczyna prześwitywać biel i starzeje się ona do pięknego, węglowego wykończenia. Jest to gęsta krajka o masie 13,5 uncji, a w stanie surowym ma wyraźny posmak krochmalu. Aby zachować mroczny wygląd, szyjemy je przy użyciu tonalnej nici i matowej czarnej naszywki.

Oferta Gustin może stać się o wiele bardziej egzotyczna, ale ta opcja total blackout (moja jedyna para dżinsów bez indygo) przemówiła do mojego wewnętrznego rockera. I got these in the 35″ Skinny cut (unlike me and Mega Stuff Oreos, my inner rocker subsists on American Spirits and the adoration of his fans)…35.5″ waist, 10.3″ front rise, 22.5″ thigh, 16″ knee, 15″ cuff opening, and 36″ waist.

What a difference in a small adjustment to the measurements-these are tight-had I a quarter in my back pocket, you could surely read the date. Ale wiedziałem, że wchodząc, i uwielbiam mieć tę opcję w mojej szafie. Na pewno nie będą to moje Taco Tuesday jeans, ale kiedy mam ochotę udawać, że nie mam 49 lat, te bardzo mi się przydały.

To sprawiło, że jedna para indygo i jedna nie-indigo-ostatnio chciałem wypróbować jedną opcję nie-denimową, ponieważ Gustin oferuje teraz ogromną różnorodność chinosów i spodni płóciennych. Poszedłem z #141 Japan Khaki Herringbone Chinos, $129, w 35″ Slim cięcia. Spędziłem moje lata 20. w chinosach i były one tak workowate, jak chinosy, które nosiłeś 20+ lat temu.

Te dają mi mniej baloniasty krój dżinsu w superfancy japoński twill w jodełkę, a oni są naprawdę miękcy i natychmiast wygodni. Prawdopodobnie sprawdzisz Gustin dla ich dżinsów, ale piękno ich systemu polega na tym, że kiedy już znasz preferowany rozmiar i krój, łatwo jest zastosować go do wielu innych opcji.

Powiedziałem, że poparłem cztery kawałki, a ostatnim z nich był fartuch Gustin’s Indigo Selvedge Denim, $39. Fala designerskich fartuchów rozbiła się o nas wszystkich kilka lat temu, a dla elementu, który nie tylko może się ubrudzić, ale absolutnie powinien się ubrudzić, większość jest wyceniana absurdalnie. To jest w słodkim miejscu, a denim? Mówi Gustin…

Robimy coś specjalnego z tą partią fartuchów. Użyjemy mieszanki denimów z domieszką indygo, które produkowaliśmy przez ostatnie lata – wszystko od Greenback z fabryki Cone Denim White Oak w Greensboro, NC do Natural Indigod z Japonii. Konkretna tkanina będzie niespodzianką, ale można się założyć, że będzie to coś wspaniałego.

Mogę objąć tajemnicę, a ja będę używać moich do grillowania i czyszczenia i ogólnie do wszystkiego, gdzie wolałbym nie dostać schmutz na całym przedzie mnie. Jeśli nie masz ładny fartuch, dostać jeden-jest to sen konieczność znajdziesz niezbędne raz to jest w domu.

Niedawno banał jest to, że kobiety kupują ubrania, podczas gdy mężczyźni zastąpić ubrania … czekamy, aż mamy zużyte coś, a następnie modlić się, że jest nadal produkowany więc możemy dostać nowy i zacząć wszystko od nowa. (Jak na razie Gustin oferuje tylko męskie style.) I kiedy próbujesz nosić jeansy do perfekcji, to często ma to sens. Ale jeśli jesteś typem, który chce złamać konwencję i zaokrąglić swoją garderobę, aby włączyć niektóre ekscentryczne ujęcia na starych ulubionych w szalonych rozsądnych cenach (wszystko z prywatności własnego domu), mówię dać Gustin go.