Discovery dołącza do zatłoczonego krajobrazu streaming video

Digiday niedawno poinformował, że Discovery, Inc. poinformował kierownictwo agencji reklamowej, że będą one uruchomić direct-to-consumer streaming service na początku 2021 roku. Chociaż nie było oficjalne ogłoszenie, oczekuje się, że będzie on nazywany Discovery +. (The Information poinformował, że Discovery złożył znak towarowy dla Discovery+ w dniu 10 lipca).

Zgodnie z raportem, Discovery+ będzie oferować abonentom wersję wolną od reklam po wyższych kosztach miesięcznych oraz wersję wspieraną reklamami po niższych opłatach. Ad obsługiwane wersja będzie mieć nie więcej niż pięć minut reklamy na godzinę. Miesięczny koszt abonenta dla obu warstw nie jest znany.

Discovery będzie dołączenie do coraz bardziej zatłoczone strumienia wideo krajobraz, który obejmuje rywalizujących firm medialnych Disney, AT&T, Comcast i ViacomCBS. Te cztery firmy medialne wszystkie są właścicielami sieci nadawczych/kablowych i studiów filmowych/telewizyjnych, a dwie są dystrybutorami treści wideo (MVPD). Ponadto, wszystkie cztery mają bezpośredni do konsumenta usługi strumieniowe.

W przeciwieństwie do tego, podstawową działalnością Discovery jest telewizja kablowa. W marcu 2018 roku Discovery sfinalizował przejęcie Scripps Networks Interactive za zgłoszoną kwotę 14,6 miliarda dolarów. Wraz z przejęciem, HGTV, Food Network, Travel Channel, Cooking Channel, DIY Network i Great American Country dołączyły do Discovery. Obecnie Discovery jest właścicielem 20 „lifestylowych” sieci kablowych (w tym trzech sieci hiszpańskojęzycznych), w których przeważają programy bez scenariusza, których produkcja jest znacznie mniej kosztowna niż treści scenariuszowych. Discovery, Inc. CEO David Zaslav nazwał te sieci „rozrywką w prawdziwym życiu.”

With broad-based entertainment networks such as USA and AMC losing viewers, a number of Discovery’s cable networks rank among the most watched on television. W sierpniu 2020 r. pięć sieci należących do Discovery znalazło się wśród 14 najwyżej ocenianych sieci kablowych w prime time. Przez cały czas trwania pandemii, oglądalność HGTV była konsekwentnie silna, zajmując czwarte miejsce w rankingu oglądalności za trzema sieciami informacyjnymi. W sierpniu HGTV oglądało średnio ponad 1,3 mln widzów w najlepszym czasie antenowym. TLC uplasowało się za nim, osiągając średnią 1,2 miliona widzów, co było piątym wynikiem w tym miesiącu. Food Network w rankingu 11, Discovery Channel w rankingu 12 i Investigation Discovery w rankingu 14.

Podczas pandemii z ludzi poddanych kwarantannie i brak na żywo sportu i wielu programów rozrywkowych, widzowie zwrócili się do kilku Discovery-owned sieci, aby zrobić sobie przerwę od wiadomości. Nie było gwałtowne zainteresowanie w domu poprawy i gotowania programów, z HGTV, DIY, Food Network i Cooking Channel wszystkie raportowanie wzrostów oglądalności. Ponadto, gdy większość telewizyjnych studiów produkcyjnych była zamknięta, kilka sieci Discovery było w stanie wyprodukować specyficzne dla kwarantanny programy typu „stay-at-home”. Analitycy branżowi uznali programy Discovery za źródło komfortu w czasach niepokoju. Niemniej jednak, w obliczu spowolnienia gospodarczego i cięcia budżetów przez marketerów, Discovery nie było odporne na pandemię. Standard Media Index podał, że w drugim kwartale 2020 roku przychody Discovery z reklam w ujęciu rocznym spadły o 15%.

Although Discovery nie jest powiązany z żadnym wybitnym studiem telewizyjnym, przez lata wiele sieci telewizyjnych nadawało szereg popularnych i trwałych programów. Najbardziej znany jest coroczny „Tydzień Rekina” na Discovery Channel, który emitowany jest każdego lata od 1988 roku. Spis obecnych i byłych programów obejmuje szereg popularnych programów z znanych osobistości telewizyjnych, w tym Jon & Kate Plus 8, Trading Spaces z Paige Davis, Dirty Jobs z Mike Rowe i Fixer Upper z Chip i Joanna Gaines, aby wymienić tylko kilka. Według Digiday, nie jest pewne, jak wiele bieżących treści będą dostępne online ze względu na umowy z MVPD. Jednakże, Discovery obszerne i kuratorskie biblioteki programowania mogą być dostępne wraz z możliwością nabycia innych treści, jak również dostęp do pokazów z programów Discovery produkowanych globalnie.

Potencjalne uruchomienie Discovery+ przychodzi w czasie, gdy dwa trendy wpływają na krajobraz wideo.

Wraz ze wzrostem liczby dostawców usług strumieniowych i większą ilością treści, konsumenci zwracają się ku strumieniowemu wideo. Według Nielsena, podczas pandemii, czas spędzony z wideo strumieniowego wzrosła o 74%, gdy drugi kwartał 2020 jest w porównaniu do poprzedniego roku.

Inny trend jest abonenci są nadal anulować ich kabel / satelitarnych subskrypcji. Ten trend ma wpływ na wszystkie sieci kablowe, w tym Discovery’s. Na przykład, we wrześniu 2010 roku, Discovery Channel miał 100,6 mln abonentów gospodarstw domowych, ale do września 2020 roku, że liczba spadła do 86,9 mln. W ciągu tych samych dziesięciu lat, abonentów domowych The Food Channel spadła z 100,3 mln do 87,8 mln. Pomimo tych spadków, we wrześniu 2020 roku Food Network będzie miał największą liczbę abonentów wśród wszystkich sieci kablowych z 87,8 mln gospodarstw domowych, a następnie HGTV z 87,4 mln. Oczekuje się, że trend cord-cutting będzie kontynuowany w nadchodzących latach.

W przeciwieństwie do większości najwyżej ocenianych sieci kablowych, kanały należące do Discovery mają jedne z najniższych w branży opłat abonenckich (co sieci kablowe pobierają opłaty MVPD za dystrybucję ich treści). Podczas gdy USA, Disney Channel i TNT wszystkie opłaty MVPDs ponad $ 1 miesięcznie w opłatach (i sieci sportowych są znacznie wyższe), nie jeden Discovery-owned sieci, pomimo ich silnych ocen, opłaty MVPDs więcej niż 50 centów miesięcznie. Według Kagan, Discovery Channel dostaje 49 centów miesięcznie, Oprah Winfrey Network jest na 29, TLC jest 28, Food Network jest 27, HGTV jest 24, Animal Planet jest 15 i Investigation Discovery jest 13. W rezultacie Discovery miało bardzo mało sporów o opłaty abonenckie z MVPD.

Scott Robson, analityk w Kagan mówi: „Grupa sieci Discovery jest jedyną notowaną na giełdzie grupą krajowych sieci kablowych, która generuje więcej pieniędzy z reklam niż z przychodów stowarzyszonych. Brak treści sportowych w USA, w połączeniu z faktem, że Discovery nie jest związane z główną siecią nadawczą z dźwignią retransmisyjną, spowodował niższe opłaty licencyjne dla swoich sieci; jednak tańsze programy oparte na rzeczywistości sieci skutkują zdrowymi marżami zysku.”

Jak dostawcy treści migrują online, nie było, podobnie jak w telewizji, niektóre impasy negocjacyjne występujące. Na początku tego miesiąca, Comcast i Roku osiągnęły porozumienie finansowe w sprawie podziału przychodów z Peacock. Jako taktyka negocjacyjna, Comcast zagroził, że wycofa wszystkie swoje sieci z Roku. Chociaż Peacock jest dostępny na wielu innych podłączonych urządzeń telewizyjnych, takich jak Chromecast, Apple TV i „inteligentnych zestawów”, nadal nie są one dostępne na Amazon Fire TV. AT&T’s streaming service HBO Max pozostaje niedostępny zarówno na Roku i Amazon Fire TV. Podobnie jak w przypadku opłat abonenckich za telewizję, Discovery brakuje siły negocjacyjnej i dźwigni, jaką mają większe firmy medialne.

Jeśli usługa streamingowa Discovery stanie się rzeczywistością w przyszłym roku, spotka się z aprobatą reklamodawców. Jon Stimmel, Chief Investment Officer w UM mówi: „Sieci Discovery i ich infotainment typu programowania okazały się bardziej stabilne w porównaniu do innych podczas kwarantanny i poza nią. Wynika to z dynamiki salonu i ich treści, które przemawiają do rodzinnych zachowań związanych ze wspólnym oglądaniem, które wykorzystują coraz bardziej wszechobecną technologię HDTV. Jest to stosunkowo łatwe do zbadania bez znajomości fabuły lub wymagające zakończenia. Uruchomienie serwisu z już dużą biblioteką treści powinno przyciągnąć tych, którym podobały się konkretne programy lub mają popularne zainteresowania związane z naturą, nauką, samochodami, jedzeniem i remontami domów, a jednocześnie będą mogli odkrywać inne, których być może jeszcze nie widzieli. W świecie wielu usług SVOD w czasie, gdy gospodarstwa domowe zmniejszają koszty, prawdziwie darmowa opcja streamingu z obsługą reklam powinna okazać się sukcesem, jeśli to jest to, co utrzymują.”

.