Co to jest Geofencing? Best Guide To Using Geofencing In 2020

Co to jest Geofencing?

Definicja geofencing w 2020 roku

Geofencing to technologia, która istnieje już od jakiegoś czasu. Stale się rozwija, a marketerzy znajdują nowe intuicyjne sposoby na jej efektywne wykorzystanie.

Geofencing jest przydatny do natychmiastowej reklamy opartej na lokalizacji. Ale jego zastosowanie może wykraczać poza ten prosty marketing moment. Geofencing może być używany do identyfikacji i budowania dużych adresowalnych odbiorców w czasie. Jak zobaczymy, może nawet mieć rolę w retargetingu, atrybucji i innych spostrzeżeń opartych na lokalizacji.

Jak działa geofencing?

Geofencing składa się głównie z następujących kroków:

• Identyfikacja promienia geograficznego wokół prawdziwej lokalizacji.
• Ustaw geofence (wirtualną barierę) wokół lokalizacji.
• Gdy urządzenie wjeżdża lub wyjeżdża, może zostać wyzwolone zdarzenie.

Jakie są ograniczenia geofencing w marketingu i reklamie? (Czego nie możesz zrobić)

Nie wszystkie technologie geofencingu są doskonałe. Czasami urządzenie rejestruje się wewnątrz geofence, gdy w rzeczywistości nie jest. Inne czasy geofence jest ustawiony wokół sklepu, ale w ruchliwych miastach i innych trudnych do zmierzenia miejscach, czasami oznacza to, że urządzenia są fałszywie przypisane do fizycznej lokalizacji.

Te problemy oznaczają, że geofencing musi być dokładne. Aby zapewnić maksymalną wartość dla konsumentów, reklamy muszą być istotne. Bezpośrednio wysyłając każdy, który przechodzi obok sklepu, wiadomość nie jest realną opcją.

Na Tamoco, mamy obsesję na punkcie dokładności. Chcemy, aby nasi klienci byli pewni, że urządzenie jest kierowane, ponieważ rzeczywiście odwiedziło daną lokalizację. Dlatego budujemy rozwiązanie, które rozumie więcej niż pojedynczy punkt danych podczas obliczania, czy urządzenie znajduje się wewnątrz POI lub geofence.

Geofencing ma również potencjalne problemy ze skalowalnością. Geofencing ma również potencjalne problemy ze skalowalnością, ponieważ jest bardzo ukierunkowany i działa w danym momencie, co oznacza, że adresowalna grupa odbiorców w kampanii geofencingowej może być dość mała.

Kampania geofencingowa może działać na przykład w sklepach McDonald’s, ale to dlatego, że jest ich znaczna liczba. Kiedy mamy do czynienia z mniejszymi kampaniami, poleganie na własnej publiczności może nie być wystarczające.

Z tego powodu, może być lepiej kierować na typ konsumenta lub budować segment w czasie, który składa się z wizyt.

Co możesz zrobić z (lepszym) geofencingiem

Proste geofencing push nie jest już tak potężny jak kiedyś. Dzięki lepszej dokładności i nieco innemu podejściu nadal można wykorzystać lokalizację, aby osiągnąć przekonujące wyniki. Zobaczmy, jak.

Marketing i reklama

Targetowanie

Geofencing był tradycyjnie używany do kierowania urządzeń, gdy wchodzą do geofence. Marka umieściłaby promień wokół swoich sklepów, na przykład. Kiedy urządzenie korzystające z ich aplikacji weszło w te obszary, wysłano by do nich wiadomość zachęcającą do odwiedzenia miejsca sprzedaży detalicznej.

Jak już wspomnieliśmy, nie zawsze jest to dokładne w praktyce. Większe geofences są prawdopodobnie zawierać urządzenia, które nie są w pobliżu lub nie wewnątrz sklepu konkurencji. To może uczynić wiadomość reklamową nieistotne.

Innym potencjalnym problemem z kierowania geofence jest brak skali publiczności. Jeśli używasz technologii z własnej aplikacji, duża publiczność jest wymagane do wysyłania wiadomości na skalę potrzebną do przesunięcia igły.

Better geodata oznacza, że można spojrzeć na urządzenie w poprzek, jak zachowuje się w czasie. W danym momencie targetowanie jest skuteczne, ale budowanie szczegółowego profilu i wykorzystywanie go do budowania segmentów zapewnia większy zasięg i lepszą dokładność.

Używanie danych o lokalizacji do geotargetowania oznacza, że możesz kierować więcej urządzeń poza swoją pierwszą publicznością. Możesz przeczytać więcej o danych lokalizacji do targetowania tutaj.

Mierzenie geofencingów

Kolejną korzyścią z używania targetowania opartego na lokalizacji jest możliwość mierzenia efektów marketingu opartego na lokalizacji lub kampanii geofencingowych. Na przykład, jeśli kierujesz urządzenia na podstawie ich bliskości do lokalizacji, skąd wiesz, czy wykonali pożądany cel, zwłaszcza jeśli jest to w świecie rzeczywistym.

Używanie danych o lokalizacji do kierowania oznacza, że ta sama technologia może być używana do potwierdzania, czy urządzenia odwiedzają lokalizację detaliczną po dostarczeniu dowolnego rodzaju reklamy. Lepsza dokładność oznacza, że można być pewnym wizyty w lokalu, a nie tylko osoba spaceruje w pobliżu.

Więc przy użyciu dokładnych POI geofences lub wielokątów może pomóc przypisać swoje kampanie reklamowe. To rozciąga się poza kampanie geofencing do włączenia reklamy cyfrowej, out oh kampanii domowych, i wiele więcej.

Przyszłość marketingu geofencing

Geofencing marketing v lokalizacja targeting

Geofencing w marketingu może być nadal skutecznym sposobem na dotarcie do konsumentów w najlepszym możliwym momencie. Ale dla marek, które chcą zidentyfikować większe grupy odpowiednich konsumentów, nie zawsze jest to najlepsze rozwiązanie.

Następnie, segmenty odbiorców oparte na lokalizacji oferują to, co najlepsze z obu światów. Segmenty te są nadal oparte na rzeczywistych lokalizacjach, a zatem niosą ze sobą rzeczywiste intencje. Są skalowalne, ponieważ te segmenty mogą być budowane w dłuższym okresie czasu.

Inną zaletą tego typu kampanii jest to, że można aktywować segmenty bezpośrednio w swoich kanałach marketingowych.

To znaczy, że nie trzeba polegać na push w aplikacjach. Możesz korzystać z całego stosu programmatic marketing, aby dotrzeć do użytkowników, gdziekolwiek są.

.