Celowa kultura firmy Giant gwiazdą nowej telewizyjnej kampanii reklamowej
Firma Giant rozpoczęła dziś nową telewizyjną kampanię reklamową, która zwraca uwagę na ludzi – tych, których zatrudnia, którym służy i których wspiera – oraz na wartość, jaką wnoszą oni do społeczności Mid-Atlantic.
W 30-sekundowych spotach telewizyjnych obecni i emerytowani pracownicy recytują oryginalny wiersz – „What Life Should Be,” autorstwa Pat A. Fleming – podczas gdy ich podkład głosowy jest odtwarzany na tle montażu obrazów przedstawiających wysiłki firmy Giant w celu stworzenia lepszej przyszłości dla następnego pokolenia. Wyprodukowano dwie wersje reklamy, aby zobrazować wysiłki firmy Carlisle, Pa.-Inicjatywa obejmuje również elementy cyfrowe i społeczne, w tym stronę internetową zatytułowaną „Make A Difference”, pełnometrażową wersję segmentu telewizyjnego oraz filmy wideo z członkami zespołu Giant opowiadającymi o tym, jak firma „realizuje swój cel”.”
Matt Simon, dyrektor ds. marketingu w The Giant Company, powiedział Supermarket News, że kampania medialna ma na celu przekazanie osobistego podejścia firmy Giant i poczucia odpowiedzialności za pomoc w uczynieniu świata lepszym miejscem dla rodzin i społeczności.
„Lubię myśleć o tym jako o czymś więcej niż kampanii telewizyjnej. To jest naprawdę o tym, co jest naszym celem, dlaczego Giant istnieje,” Simon powiedział w wywiadzie. „Łączenie rodzin dla lepszej przyszłości i nasz cel jest tak osobisty i emocjonalny dla naszego zespołu i naszej firmy, że czuliśmy, że ważne jest, aby znaleźć odpowiedni sposób, aby to wyrazić.”
Pracownicy występujący w spocie telewizyjnym to między innymi kierownik delikatesów Lovelita Jacoby, pracownik od 2009 roku, który pracuje w supermarkecie Giant w Dillsburgu, Pa., trener kasowy Trey Johnson, który pracuje w sklepie Giant przy East Market Street w York, Pa., od 2016 roku; oraz Scott Tegethoff, który niedawno przeszedł na emeryturę po 19 latach pracy w firmie, ostatnio jako wiceprezes ds. operacji dystrybucyjnych. Giant powiedział, że wszyscy zostali wybrani, ponieważ odzwierciedlają cel firmy w swoich sklepach i w swojej społeczności.
Spot zawiera również materiał filmowy od partnerów społecznościowych Giant – w tym Szpitala Dziecięcego w Filadelfii, Philabundance i Fundacji Planet Bee – które koncentrują się na eliminacji głodu, uzdrowieniu planety i wspieraniu zdrowia i dobrego samopoczucia dzieci.
„Chcieliśmy, aby natknąć się na prawdziwe, ponieważ to, co mówimy, jest osobiste i wiele razy wiadomości mogą zostać utracone”, wyjaśnił Simon. „Dla nas ważne było, aby członkowie naszego zespołu byli w centrum uwagi i znaleźli autentyczną narrację – która była wierszem – aby wyrazić nasz cel i pokazać nasze zespoły, nasze społeczności i nasze miasta w spocie. W tym spocie nie ma niczego, co nie jest Giganta, jeśli myślisz o naszym celu i o tym, jak naprawdę robimy różnicę w społecznościach i rodzinach.”
Asystent kierownika sklepu Giganta James Wood wypowiada się w jednym z filmów wideo dla pracowników kampanii.
Johnson i Tegethoff również biorą udział w nagraniach wideo jeden na jeden na stronie internetowej Make A Difference, podobnie jak asystent kierownika delikatesów Alyssa Murillo, pracująca w firmie Giant od 2015 r.; asystent kierownika sklepu James Wood, pracujący w firmie od 2008 r.; oraz dyrektor okręgowy Kathy Sweigert, pracująca w sieci od 2000 r. Wood i Sweigert pojawiają się również w spocie telewizyjnym.
Partnerzy społecznościowi przedstawieni na stronie obejmują również Children’s Miracle Network Hospitals, Feeding America, PennState Health Children’s Hospital, Central Pennsylvania Food Bank, Geisinger Janet Weis Children’s Hospital, Second Harvest Food Bank i GreenPrint.
Pośród pandemii COVID-19 i niepokojów społecznych, przesłanie kampanii jest na czasie, według Simona.
„Biorąc pod uwagę klimat i to, co się dzieje, chcemy pozytywnego przesłania, przesłania, które pokazuje, w co wierzy firma Giant”, powiedział. „Bardziej niż ktokolwiek inny, członkowie naszego zespołu powinni czuć się dumni z pracy, jaką wykonali z firmą Giant, aby podnieść świat na duchu, a my chcemy włączyć do tej rozmowy naszych klientów.”
Philadelphia Brownstein Group, agencja reklamowa firmy Giant, zajęła się kreacją i produkcją kampanii medialnej. „Spot mówi o naszych wspólnych doświadczeniach i o tym, jak firma Giant jest partnerem dla swoich społeczności i rodzin, którym służy”, powiedział prezes Marc Brownstein w oświadczeniu. „Nasza ostatnia wspólna praca twórczo wyraża te wartości i ujawnia głębszy cel, jaki Giant Company odnajduje w członkach swojego zespołu i klientach.”
Kampania nadaje ton, gdy Giant przygotowuje się do oficjalnego odświeżenia marki na jesień, w tym bardziej wszechstronne działania marketingowe i nowy tagline, powiedział Simon. Sieć supermarketów, część Ahold Delhaize USA, zmienił nazwę z Giant Food Stores do Spółki Giant w końcu lutego i rozwinął się zaktualizowane logo dla swojej rodziny banerów detalicznych, które obejmują Giant, Martin’s i Giant Heirloom Market sklepów i Giant Direct i Martin’s Direct online usług spożywczych.
Ogółem, Giant ma prawie 190 sklepów, 132 apteki i 105 stacji paliw w Pensylwanii, Maryland, Wirginii i Wirginii Zachodniej i działa 125 internetowych węzłów odbioru i usługi dostawy żywności w setkach kodów ZIP.
.
Leave a Reply