5 fitness marek wygrywających social media
Workout guru i joga influencerów można znaleźć we wszystkich zakątkach Instagrama. Podczas gdy poszczególne osoby budują follow-upy i wpływają na swoją publiczność, co robią marki, aby pozostać istotnymi? Potrzeba mieszanki ciągłej wytrwałości w pisaniu postów, elastycznej strategii i wytrwałości, aby osiągnąć nowe szczyty w świecie fitness. Spójrzmy na to, jak pięć marek fitness są wygrywając w social media.
Lululemon
To powerhouse fitness marki odzieżowej przynosi wielokierunkowe podejście do ich mediów społecznych i cyfrowych wysiłków marketingowych. Lululemon jest znany z ich legginsy, ale firma sprawia, że różne ubrania fitness i zajmuje czas, aby zaangażować się z ich publiczności. Czuć online doświadczenie pasuje do jednego w sklepie i to jest jasne, dużo myśli idzie do ich social media planning.
Their Instagram konto jest zdecydowanie najbardziej popularne z ich kont mediów społecznościowych. Firma często posiada historie od społeczności. Te wyróżnienia służą kilku różnym funkcjom. W poniższym przykładzie, pokazuje program wpływu społecznego firmy.
Dodatkowe korzyści z wyróżniania członków społeczności obejmują cross-promocję wysiłków członków i dostarczanie inspiracji dla publiczności Lululemon. Ich publiczność jest mieszanką ludzi, a wśród nich są potencjalni nauczyciele jogi. Podawanie przykładów członków społeczności, którzy odnieśli sukces w swojej karierze, nosząc ubrania Lululemon, stanowi dalszą inspirację i zachętę dla publiczności, która prawdopodobnie będzie bardzo zaangażowana w ich produkty.
Na Twitterze firma Lululemon lubi serwować krótkie, dowcipne tweety tuż obok angażujących rozmów. Firma często retweetuje również posty Lululemon Men, konta ich lokalnych miast i inne wspierane przez nich sprawy.
Traktuj cele jak kokosy. Uderz je mocno, rozbijaj je otwarte, świętuj. #lululemon
– lululemon (@lululemon) September 17, 2018
Nie musisz nosić tego wszystkiego.
– lululemon (@lululemon) June 14, 2018
Nie martw się- zawsze będziemy tu dla Ciebie, Sabrina.
– lululemon (@lululemon) September 25, 2018
Pomiędzy one-linerami obsługa klienta odbywa się za pomocą linków Direct Message, a zaangażowanie klientów jest utrzymywane za pomocą pytań konwersacyjnych. Podczas gdy ich konto na Twitterze jest wykorzystywane na wiele sposobów, konsekwentnie widoczne jest, że słuchają swoich klientów i reagują, co wzmacnia lojalność wobec marki.
Brand takeaways
- Highlight członkowie społeczności, którzy mają inspirujące historie, aby podzielić się z klientami.
- Inspirujące tweety mogą być krótkie i słodkie.
Połącz się ze swoimi odbiorcami za pomocą funkcji zaangażowania Sprout
Funkcje zaangażowania Sprout ułatwiają dotrzymywanie kroku Twoim odbiorcom i reagowanie na każdą wzmiankę na spersonalizowanym poziomie.
Jako odpowiedzi z różnych sieci społecznościowych są gromadzone w naszej pojedynczej inteligentnej skrzynce odbiorczej, Twój zespół może pracować wydajnie, pozostawiając notatki na określonych profilach i unikając powielania pracy dzięki naszej funkcji wykrywania kolizji.
Rozpocznij darmową wersję próbną już dziś, aby zobaczyć, jak nasze funkcje zaangażowania mogą usprawnić Twój przepływ pracy, lub zapoznaj się z nimi, umawiając się na demo.
Crunch Gym
Z ponad 265 lokalizacjami franczyzowymi na całym świecie Crunch Gym jest znany z bezstronnej, zróżnicowanej oferty i usług. Podczas gdy lokalizacje franczyzowe mogą mieć swoje własne konta w mediach społecznościowych, konto korporacyjne Crunch zapewnia wiele treści, którymi można się zainspirować.
Na Instagramie częstym tematem jest jedno ćwiczenie prezentowane przez osobistego trenera Crunch. Każde wideo ma pogrubiony tekst, więc łatwo je znaleźć i zawiera hashtag #CrunchGetsPersonal.
Te filmy służą jako szybkie wskazówki dla tych, którzy chcą dodać do swojej rutyny treningowej na siłowni i podkreślić swój program treningu personalnego. Osobiste szkolenie jest dodatkiem do opłaty członkowskiej, więc ta bezpłatna wymiana informacji jest wielkim bonusem dla tych, którzy nie mogą sobie pozwolić na dodatek lub są jeszcze niezdecydowani na to.
Aby pójść o krok dalej, ich konto Instagram zawiera również Story Highlights dla początkujących siłowni. Tematy takie jak „Plank 101” i „Foam roll” dostarczają podstawowych, łatwych do wykonania wskazówek od ich trenerów siłowni.
Strona Crunch na Facebooku zawiera kilka punktów sprzedaży dla potencjalnych klientów na różnych poziomach zaangażowania.
Przycisk call-to-action mówi, „Zarejestruj się”, a zakładka jest oznaczona jako „Crunch Guest Pass”. Jednodniowa bezpłatna próba jest miłą ofertą dla tych, którzy wciąż decydują, czy warto się przyłączyć.
Oprócz oferowania stałej przepustki dla gości, Crunch prowadzi również reklamy kierowane do lokalizacji, które zawierają ofertę 7-dniowej przepustki. Ta rozszerzona oferta jest z pewnością bardziej atrakcyjna, a następnie geograficzne kierowanie pomaga im zawęzić swoją publiczność w dół. Węższa publiczność tworzy również możliwość dodania na zainteresowania i tematy specyficzne dla tego regionu. Być może siłownia chce kierować wegetarian w obszarze Los Angeles, ale nie w Nowym Jorku. Prowadzenie tej samej oferty w różnych obszarach do różnych ludzi daje im przestrzeń do dostosowywania.
Brand takeaways
- Dawaj małe dawki pomocnych informacji, aby edukować swoich odbiorców.
- Stwórz różne możliwości zapisania się.
Nike
Byłoby niedbalstwem nie wspomnieć o Nike w liście marek fitness, które dominują w mediach społecznościowych. Ta marka odzieży i akcesoriów ma dobrze znany slogan, logo i obecność marki. Ich wysiłki w storytelling w reklamach i wideo zostały zbadane przez marketerów na całym świecie.
Na social media, Nike ma główne konto i kilka odłamów z bardziej konkretnych tematów. Główne konto przedstawia głównie profesjonalnych sportowców noszących odzież marki Nike z posypką postów ukierunkowanych na produkt.
Gdy posty są filmami, zagłębiają się w tło sportowca i źródła inspiracji. Zazwyczaj marka jest widoczna tylko poprzez logo na koszulce lub błysk buta. Możesz być w stanie obejrzeć cały film, nie zdając sobie sprawy, że oglądasz reklamę Nike. To tylko na końcu z logo lub slogan, że zdajesz sobie sprawę, że to dla firmy.
Sneaker fani są w miłości z ograniczonych wydaniach i są pewne, aby śledzić wiadomości ściśle na mediach społecznościowych. Ten kolaboracyjny sneaker został najpierw wydany w sklepie w Humidity, a później w skate shopach. Ten rodzaj wypuszczania butów napędza popyt i tworzy atmosferę niecierpliwości dla fanów. Nawet lepiej, parowanie się z lokalnym sklepie daje trochę bardziej skoncentrowany wiarygodność globalnej marki.
Na Twitterze, marka angażuje się trochę więcej niż to Tweets. Kilka zdjęć i filmów, które są przedstawione w ich konta Instagram również zrobić pokazy na Twitterze. Poświęcają również trochę czasu, aby odpowiedzieć na pytania i problemy klientów.
Wielkie pytanie. Structure 21 byłby świetnym butem do maratonu. W tym modelu zastosowano twardszą piankę na łuku i bardziej miękką na zewnętrznej stronie, co zapewnia odpowiednią stabilność i ochronę. Daj nam znać, jeśli możemy odpowiedzieć na jakiekolwiek dodatkowe pytania.
– Nike (@Nike) August 25, 2018
Na początku tego roku Nike wybrało Colina Kaepernicka jako twarz ich 30. rocznicowej reklamy. Ta kontrowersyjna kampania doprowadziła do wielu pogaduszek na temat marki i umieściła ich na szczycie trendowych tematów. Pomimo wezwań do bojkotu, wartość rynkowa firmy wzrosła o 6 miliardów dolarów od momentu opublikowania kampanii.
Nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę dane na temat tego, jak markom opłaca się zająć stanowisko. W raporcie Sprout, 44% konsumentów, którzy zgadzają się z marką zajmującą stanowisko w kwestiach społecznych lub politycznych, dokona większego zakupu od marki, a 52% wykaże się większą lojalnością wobec marki.
Wskazówki dla marek
- Użyj storytellingu jako sposobu na niepozorne promowanie swojej marki.
- Zajmij stanowisko w kwestii społecznej lub politycznej, która jest ważna dla Twojej firmy.
8fit
Ta firma zajmująca się aplikacjami do odżywiania układa spersonalizowane plany treningów i posiłków. Marka przemawia do szerokiego grona osób: podróżników, początkujących entuzjastów fitnessu i osób zdrowo odżywiających się. Ich podejście jest nieco inne między Instagramem a Pinterestem, ale jasne jest, że obraz naprzód jest drogą do ich strategii marketingowej.
Na Instagramie, marka zamieszcza mieszankę bezczelnych, relatywnych żartów, porad treningowych i przepisów na zdrowe jedzenie. Przepisy są dobrze wyprodukowane, łatwe do wykonania i wiążą się z aplikacją na końcu. Nawet jeśli nie byłeś użytkownikiem aplikacji, nadal można zrobić posiłki.
W uzupełnieniu do utrzymania spójnego z ich tematów postów, ich link do strony internetowej prowadzi prosto do strony docelowej witryny. Strona zawiera prosty quiz z 7 pytaniami, na końcu którego można przejść do spersonalizowanego programu szkoleniowego. Jest to łatwe wprowadzenie do ich usług i nie jest dużym zobowiązaniem dla użytkownika.
Na Pinterest, 8fit organizuje swoje tablice na różne rodzaje posiłków, takich jak „Zdrowe przepisy na smoothie” i „Zdrowe przepisy na śniadanie”. Piny są brandowane, zoptymalizowane dla Pinterest i łatwe do zrozumienia na pierwszy rzut oka. Pinterest jest doskonałą siecią dla firmy, ponieważ kategoria żywności & napojów jest jedną z najbardziej popularnych. Piny w tej kategorii wzrosły o 46% w 2017 roku w stosunku do roku poprzedniego i nie widać oznak zatrzymania.
Grupa docelowa firmy8fit jest duża na Pinterest, więc sprawiło to, że sieć ta była idealnym miejscem do wypróbowania Promoted App Pins. Dzięki kampanii reklamowej, marka była w stanie uzyskać do 5% wyższe wskaźniki rejestracji i do 50% wyższe wskaźniki subskrypcji niż inne platformy. Pinacze, którzy zarejestrowali się poprzez Promoted App Pins okazali się być bardziej wartościowi, ponieważ używali „aplikacji częściej i wykazywali silniejszy zamiar zapisania się do płatnego członkostwa.”
Brand takeaways
- Nie bój się mieszać trochę zabawy w swoich postach. Żarty i memy mogą mieć swoje miejsce w Twojej marce.
- Rozważ Pinterest jako opcję reklamową, jeśli Twoja grupa docelowa tam jest.
Spartan
Firma, która opiera się na największym na świecie wyścigu z przeszkodami, Spartan specjalizuje się również w programach żywieniowych, produktach wellness i odzieży. Główne konto skupia się na lifestylowym komponencie marki, podczas gdy Spartan Race relacjonuje wyścigi i Mistrzostwa Świata.
Na Instagramie Spartan zamieszcza filmy z wyścigów, inspirujące cytaty i pytania konwersacyjne. Nie boją się również posypać memem lub dwoma.
Wyścigi odbywają się na całym świecie, a ich mieszanka postów służy jako zachęta dla każdego przyszłego uczestnika. W komentarzach panuje poczucie pokrewieństwa i wspólnoty. Jeśli nie bierzesz udziału w wyścigu, to albo przygotowujesz się do niego, albo jesteś gotowy go obejrzeć.
Strona Spartana na Facebooku mocno faworyzuje filmy. Ich wyścigi są transmitowane na żywo i mają swoją własną sekcję Show, którą możesz subskrybować. Funkcja Obserwuj na Facebooku jest podobna do programu telewizyjnego, z tą różnicą, że oglądasz program na Facebooku i jesteś powiadamiany o każdym nowym odcinku.
Dzięki połączeniu wyścigów transmitowanych na żywo i postów wideo na żywo z zawodnikami i kursem, treść jest stale aktualizowana i angażująca. Aby zwiększyć zaangażowanie, Spartan korzysta również z grup tematycznych.
Posiadają one kilkanaście wyspecjalizowanych grup, od społeczności geograficznych po różnych ambasadorów marki. Służą one jako ośrodki napędzane przez społeczność i dają szansę kolegom Spartanom na połączenie się ze sobą.
Wskazówki dla marki
- Zadawaj pytania i zamieszczaj inspirujące filmy, aby zachęcić społeczność do zaangażowania.
- Używaj funkcji takich jak Facebook Live, Grupy i Obserwuj, aby zwiększyć doświadczenie swojej marki.
Wrap-up
Jak te pięć przykładów ilustruje, istnieje wiele dróg dla marek fitness, aby znaleźć swoich odbiorców na Instagramie. Nationwide marki mogą stuknąć w społecznej jako sposób na wzmocnienie i promowanie ich unikalny głos marki i wartości. Marki z lokalnym komponentem mogą kierować się i budować społeczność wśród lokalnych grup na społecznej, a także wydostać się ich wiadomość na nadrzędnym głównym koncie.
Leave a Reply