Wat is Geofencing? Beste gids voor het gebruik van Geofencing in 2020

Wat is Geofencing?

Een definitie van geofencing in 2020

Geofencing is een technologie die al een tijdje bestaat. Het is altijd in ontwikkeling, en marketeers vinden intuïtief nieuwe manieren om het effectief te gebruiken.

Geofencing is nuttig voor directe locatiegebaseerde reclame. Maar het gebruik ervan kan verder gaan dan dit eenvoudige moment marketing. Geofencing kan worden gebruikt voor het identificeren en bouwen van grote adresseerbare doelgroepen in de tijd. Zoals we zullen zien, kan het zelfs een rol spelen bij retargeting, attributie, en andere locatie-gebaseerde inzichten.

Hoe werkt geofencing?

Geofencing bestaat meestal uit de volgende stappen:

• Identificeer een geografische straal rond een real-world locatie.
• Stel een geofence (virtuele barrière) op rond de locatie.
• Wanneer een apparaat binnenkomt of verlaat, kan een gebeurtenis worden getriggerd.

Wat zijn de beperkingen van geofencing in marketing en reclame? (Wat u niet kunt doen)

Niet alle geofencing-technologie is perfect. Soms registreert een apparaat binnen een geofence terwijl het dat in feite niet is. Andere keren dat de geofence is ingesteld rond een winkel, maar in drukke steden en andere moeilijk te meten locaties, soms betekent dit dat apparaten ten onrechte worden toegeschreven aan de fysieke locatie.

Deze kwesties betekenen dat geofencing moet nauwkeurig zijn. Om maximale waarde te bieden aan de consument, moeten advertenties relevant zijn. Direct iedereen die langs een winkel loopt, een bericht sturen, is geen haalbare optie.

Bij Tamoco zijn we geobsedeerd door nauwkeurigheid. We willen dat onze klanten er zeker van zijn dat een apparaat wordt getarget omdat het daadwerkelijk een locatie heeft bezocht. Daarom bouwen we een oplossing die meer begrijpt dan een enkel gegevenspunt bij het berekenen of een apparaat zich binnen een POI of geofence bevindt.

Geofencing heeft ook potentiële schaalbaarheidsproblemen. Omdat het zo zeer gericht en in het moment betekent dat het adresseerbare publiek in een geofence-campagne kan vrij klein zijn.

Een geofencing-campagne zou kunnen werken over McDonald’s-winkels, bijvoorbeeld, maar dit komt omdat er een aanzienlijk aantal van hen zijn. Bij kleinere campagnes is het vertrouwen op je eigen publiek misschien niet genoeg.

Om deze reden is het misschien beter om een type consument te targeten of in de loop van de tijd een segment op te bouwen dat bestaat uit bezoeken.

Wat je kunt doen met (betere) geofencing

Een simpele geofencing push is niet meer zo krachtig als vroeger. Met een betere nauwkeurigheid en een iets andere aanpak, kun je locatie nog steeds gebruiken om overtuigende resultaten te bereiken. Laten we eens kijken hoe.

Marketing en reclame

Targeting

Geofencing werd van oudsher gebruikt om apparaten te targeten wanneer ze een geofence binnengingen. Het merk zou bijvoorbeeld een straal rond zijn winkels plaatsen. Wanneer een apparaat met behulp van hun app deze gebieden binnenkwam, zouden ze een bericht krijgen waarin ze worden aangemoedigd om de winkellocatie te bezoeken.

Zoals we al hebben gezegd, is dit in de praktijk niet altijd accuraat. Grotere geofences zullen waarschijnlijk apparaten omvatten die niet in de buurt zijn of niet in een winkel van een concurrent zijn. Dit kan de reclameboodschap irrelevant maken.

Een ander potentieel probleem met geofence-targeting is het gebrek aan publieksschaal. Als u de technologie met uw eigen applicatie gebruikt, is een groot publiek vereist om berichten op de schaal te verzenden die nodig is om de naald te verschuiven.

Betere geodata betekent dat je kunt kijken naar apparaat over hoe het zich in de tijd gedraagt. In het moment targeting is effectief, maar het opbouwen van een gedetailleerd profiel en het gebruik hiervan om segmenten op te bouwen, biedt u meer bereik en een betere nauwkeurigheid.

Het gebruik van locatiegegevens voor geotargeting betekent dat u meer apparaten kunt targeten buiten uw first-party publiek. U kunt hier meer lezen over locatiegegevens voor targeting.

Meting geofences

Een ander voordeel van het gebruik van locatiegebaseerde targeting is de mogelijkheid om het effect van locatiegebaseerde marketing of geofencing-campagnes te meten. Als u bijvoorbeeld apparaten target op basis van hun nabijheid tot een locatie, hoe weet u dan of ze het gewenste doel hebben bereikt, vooral als dit in de echte wereld is.

Het gebruik van locatiegegevens om te targeten betekent dat dezelfde technologie kan worden gebruikt om te bevestigen of apparaten een winkellocatie bezoeken nadat ze enige vorm van reclame hebben gekregen. Betere nauwkeurigheid betekent dat u zeker kunt zijn van een bezoek aan een locatie, in plaats van alleen een persoon die in de buurt loopt.

Dus het gebruik van nauwkeurige POI-geofences of polygonen kan u helpen uw reclamecampagnes toe te schrijven. Dit strekt zich uit tot buiten uw geofencing campagnes om uw digitale reclame, out oh home campagnes, en nog veel meer.

De toekomst van geofencing marketing

Geofencing marketing v location targeting

Geofencing in marketing kan nog steeds een effectieve manier zijn om consumenten op het best mogelijke moment te bereiken. Maar voor merken die grotere groepen relevante consumenten willen identificeren, is dit niet altijd de beste oplossing.

In plaats daarvan bieden locatiegebaseerde publiekssegmenten het beste van twee werelden. Deze segmenten zijn nog steeds gebaseerd op real-world locaties en daarom dragen real-world intentie. Ze zijn schaalbaar omdat deze segmenten over een langere periode kunnen worden opgebouwd.

Een ander voordeel van dit soort campagnes is dat u segmenten rechtstreeks in uw marketingkanalen kunt activeren.

Dit betekent dat u niet hoeft te vertrouwen op push in apps. U kunt de hele programmatic marketing stack gebruiken om gebruikers te targeten waar ze ook zijn.