Wat is Addressable TV en hoe werkt het

In de wereld van digitale reclame – constante verandering en transformatie is een normaal proces. Sommige trends komen en gaan, sommige worden een nieuw onderdeel van ons dagelijks leven, en anderen kunnen onze benadering van traditionele dingen en technologieën volledig revolutioneren. Een van die trends is addressable advertising – een nieuw woord in de goede oude wereld van broadcast tv-marketing.

Met deze aanpak krijgen marketeers de kans om via tv een gepersonaliseerde boodschap af te leveren aan de specifieke doelgroep, net als bij programmatic desktop of mobile advertising. Terwijl meer en meer huishoudens krijgen aangesloten tv-toestellen, is het nu een perfecte tijd om in te springen en de voordelen van deze nieuwe trend te krijgen. Maar laten we eerst antwoorden vinden op de meest voorkomende vragen eromheen: wat is adresseerbare televisie en hoe werkt het?

Wat is adresseerbare TV

Onze reis in de wereld van adresseerbare tv-reclame begint met het begrijpen van het verschil met broadcast-tv, waar pauzes tussen shows worden gevuld met dezelfde advertenties die in het hele land worden geleverd. Dus wat is adresseerbare TV? In het algemeen kan elk tv-toestel dat is aangesloten op het internet en waarmee video-on-demand kan worden bekeken, adresseerbare televisie worden genoemd. Het belangrijkste van adresseerbare televisie is dat het marketeers in staat stelt specifieke advertenties te leveren aan specifieke mensen op basis van hun interesses, gewoonten en demografische gegevens.

Stel u bijvoorbeeld eens twee gezinnen voor die hetzelfde tv-programma bekijken in de naburige huizen. Leden van een gezin hebben eerder interesse getoond in autodealers, terwijl in het naburige huishouden de meeste zoekopdrachten waren gecentreerd rond veganistische producten en keukenapparatuur. Voor uitgezonden tv-reclame zou deze informatie geen verschil maken, maar met adresseerbare reclame zou het eerste huishouden een advertentie met nieuwe auto’s krijgen en het tweede een aanbod van een plaatselijk veganistisch café. Op deze manier gaan verschillende huishoudens verschillende advertenties ontvangen tussen dezelfde reeks programma’s.

Hoe werkt het

Het belangrijkste element achter het mechanisme van adresseerbare tv-reclame is big data. De informatie over gebruikers wordt verzameld van verschillende apparaten en bronnen en gebruikt om nieuwe klanten te ontdekken en uw doelgroepen te definiëren. Marketeers ontdekken en analyseren zaken als bekeken programma’s, eigen apparaten en cross-device online gedrag. Deze informatie wordt gebruikt om een profiel van een huishouden op te stellen dat vervolgens wordt gedeeld met kabelexploitanten, OTT-aanbieders en adverteerders. Een dergelijk profiel maakt het mogelijk om specifieke commercials aan specifieke huishoudens aan te bieden.

Zo kijkt een gebruiker bijvoorbeeld naar zijn favoriete Roku-kanaal vanaf zijn unieke account. Met behulp van het Allroll-reclameplatform krijgen marketeers een analyse van hun interesses en kunnen ze een gepersonaliseerde boodschap aan die specifieke gebruiker leveren. Op deze manier worden mensen “aangesproken” met unieke inhoud op basis van de gegevens die ze delen over hun voorkeuren.

Hoe groot is de kans

Omdat adresseerbare TV nog steeds een beetje een nieuwe trend is voor de digitale reclame-industrie, is het voor sommige adverteerders nog steeds onduidelijk hoe groot de kans werkelijk is. Neem alleen al de volgende cijfers – volgens WARC Data zullen in 2020 de wereldwijde uitgaven voor adresseerbare tv-advertenties 5,6 miljard pond bedragen, wat een stijging is van 38 procent op jaarbasis.

Bovendien bevestigen de enquêtes onder adverteerders dat de trend alleen nog maar zal stijgen. Zo voelt 96% van de omroepen de toegenomen vraag naar personalisatie, zodat 80% overweegt op maat gemaakte advertenties in hun diensten op te nemen. 26% is zelfs nog slagvaardiger – zij melden dat ze momenteel bezig zijn om gepersonaliseerde diensten aan hun klanten aan te bieden. Tegelijkertijd schat 68% van de marketeers dat binnen vijf jaar meer dan de helft van de tv-reclame adresseerbaar zal worden.

Wat betekent dit in de praktijk? Met addressable TV kunnen marketeers zich nu richten op zowel gebruikers van lineaire TV, als op degenen die de voorkeur geven aan OTT en digitale video. Dit belooft niet alleen een beter bereik in vergelijking met traditionele TV, maar biedt ook de mogelijkheid om uw doelgroepen granulair te kiezen en ze te benaderen met op maat gemaakte boodschappen. Bovendien helpt het marketeers om te gaan met typische digitale reclameproblemen, zoals merkveiligheid en relevantie. Addressable TV biedt premium schaal en geavanceerde targeting mogelijkheden die in feite een combinatie is van de beste eigenschappen van traditionele TV en online advertising.

Om een beter inzicht te krijgen in hoe dit alles past bij uw specifieke business case, laten we nu eens nader kijken naar de voors en tegens van addressable TV advertising.

Pros and cons of addressable advertising

Zoals we al zeiden, addressable TV-reclame combineert een aantal van de grootste voordelen van zowel traditionele TV als andere digitale reclame formats. Maar hoe kan men van een dergelijke combinatie gebruik maken? En wat zijn de bezwaren?

Hier volgt onze lijst van de 3 belangrijkste kenmerken van adresseerbare TV en de mogelijke toepassing ervan:

Precieze targeting. Volgens Statista is de granulariteit van targeting een van de beste kenmerken van adresseerbare TV voor 65% van de Amerikaanse marketeers. Om nog preciezer te zijn, de mogelijkheid om unieke huishoudens te targeten wordt door 56% een toonaangevend voordeel genoemd. Dit kan voor vele doeleinden worden gebruikt, van het opbouwen van merkbekendheid tot het promoten van een geselecteerde lijst met aanbiedingen. Een goed voorbeeld van targeting is de introductie van nieuwe producten in een bepaald geografisch gebied en vervolgens de promotie van deze producten bij geselecteerde huishoudens via adresseerbare TV-advertenties.

Relevante advertenties. Het op een na belangrijkste voordeel, volgens 59% van de Amerikaanse marketeers, zijn relevante advertenties ook een cruciale factor voor de gebruikerservaring en het algehele merkimago. Met behulp van dataverzameling en -analyse kunnen marketeers gebruikers benaderen met boodschappen die relevant zijn voor hun recente zoekopdrachten of favorieten. Gebruikers ergeren zich op hun beurt minder aan onderbrekingen tussen video’s door en kunnen dankzij op maat gemaakte advertenties vaak nuttige informatie en relevante aanbiedingen vinden.

Betere return on investment (ROI). Als gevolg van precieze targeting en het leveren van relevante advertenties, verhogen adverteerders natuurlijk hun ROI. Maar dit zijn niet de enige factoren die bijdragen aan de adresseerbare TV-advertenties kostenefficiëntie. Het uitzenden van uw advertenties naar iedereen betekent ook dat u een groot aantal mensen bereikt die niet geïnteresseerd zijn in uw aanbiedingen. Het afstemmen van uw advertenties op uw precieze doelgroepen elimineert veel verspilde advertentie-uitgaven, en 50% van de Amerikaanse marketeers noemen dit het belangrijkste voordeel van adresseerbare reclame.

Natuurlijk, de lijst van de potentiële voordelen is niet beperkt tot deze 3 punten, maar we laten de rest voor u om te ontdekken in de praktijk.

Zoals het vaak gebeurt met nieuw ontwikkelende industrieën, het landschap is nog verre van perfect en laat marketeers met een paar potentiële problemen:

Gebrek aan structuur. Omdat de industrie nog in ontwikkeling is, blijft het grootste probleem van TV met adresseerbare technologie de enorme versnippering van het landschap. Adverteerders hebben te maken met een enorme wirwar van formaten, standaarden en aanbieders zonder bepaalde standaardisatie. Dit zorgt voor extra complexiteit bij de mediaplanning en de daaropvolgende metingen, wat de potentiële groei van de sector enigszins afremt.

Privacy-voorschriften. Hoewel dit een pluspunt is voor de gebruikers, zijn zware privacy-regels eerder een zorg voor de adverteerders die binnen een bepaald gebied aan alle regels zullen moeten voldoen. Dit is het nadeel van de nauwkeurige personalisatie – de gegevens moeten worden beschermd om zowel uw potentiële klanten als uw merkimago veilig te stellen. Toch is de prijs het waard, dus als je eenmaal een compliant strategie met uw lokale regelgeving, niets zou je tegenhouden van de toegang tot het volledige potentieel van adresseerbare reclame.

Om samen te vatten

Adresseerbare reclame is een vrij nieuw en veelbelovend onderdeel van het digitale reclame-landschap dat veel potentiële voordelen voor marketeers uit elke branche biedt. Het stelt adverteerders in staat om hun boodschap op maat van de specifieke doelgroepen op basis van verzamelde gegevens, net als binnen elke andere online advertentiekanaal. Tegelijkertijd voegt het indrukwekkende bereik en de granulaire gegevensverzameling die door de adresseerbare tv-formaten worden geboden, voordelen van traditionele omroep-tv toe aan de vergelijking, waardoor de industrie een van de meest veelbelovende kanalen is voor marketeers van over de hele wereld.

Allroll-reclameplatform is speciaal ontworpen om het volledige potentieel van adresseerbare tv te benutten, zelfs als u alleen van plan bent om te beginnen met media-trading. Met dit platform kunt u de best presterende adresseerbare TV-campagnes op Roku lanceren, beheren en optimaliseren, terwijl u profiteert van granulaire rapportagetools en in overeenstemming blijft met de privacyregelgeving.