Wat doet een freelance copywriter?

Als je hebt overwogen om als freelance copywriter aan de slag te gaan, heb je je vast wel eens afgevraagd: “Wat doet een freelance copywriter? Het is een feit dat freelance copywriting een gevarieerde carrière is, die alles omvat van het uitvoeren van eerste onderzoek tot het beheren van meerdere projecten en het sourcen van beeldmateriaal. Een freelance copywriter kan alles maken van een snelle blogpost tot het vormgeven van de toon van de online aanwezigheid van een bedrijf.

Het valt allemaal onder contentmarketing. Een goede freelance copywriter is in staat om SEO-vriendelijke content te creëren die bezoekers naar een bepaalde pagina of site lokt. Content marketing goeroes zoals Lilach Bullock erkennen hoe belangrijk effectieve content marketing is en hebben het regelmatig over strategieën die bedrijven kunnen implementeren om hun online aanwezigheid te laten groeien. Elke goede contentmarketingstrategie begint met goede inhoud, en dat is waar een freelance copywriter om de hoek komt kijken.

De belangrijkste taken van een freelance copywriter

Naast schrijven zal freelance copywriting regelmatig het uitvoeren van onderzoek en interviews omvatten, evenals redigeren en proeflezen, ze kunnen ook worden opgeroepen om hun copywritingvaardigheden te gebruiken om een marketingcampagne succesvol uit te voeren. Hoewel schrijven de belangrijkste focus van de baan is, wordt veel van de tijd besteed aan onderzoek, denken en formatteren om ervoor te zorgen dat de inhoud zo goed mogelijk doordacht is.

Het is heel gebruikelijk dat de helft van de tijd aan een project wordt besteed aan onderzoek en proberen uit te vinden hoe je een trefwoord-vriendelijk artikel of post kunt maken zonder de natuurlijke stroom van de inhoud te verpesten. Met de wereld van SEO die voortdurend verandert, is er veel meer om rekening mee te houden als freelance copywriter dan alleen copywriting.

Wie werken copywriters voor?

Een van de meest kosteneffectieve manieren voor bedrijven om nieuwe klanten aan te trekken, is door middel van goede contentmarketing. Uit onderzoek van het Content Marketing Institute blijkt dat contentmarketing veel effectiever is dan betaald zoeken en dat het drie keer meer leads genereert dan outbound marketing. Daar komt nog bij dat de kosten van content marketing 62% lager zijn dan outbound marketing. Dit alles betekent dat contentmarketing een uiterst effectief middel is als bedrijven het op de juiste manier gebruiken.

Zaken zijn voortdurend op zoek naar manieren om hun online aanwezigheid te laten groeien, wat betekent dat er altijd een gezonde vraag is naar schrijvers van artikelen, e-mails, landingspagina’s, blogs en algemene webinhoud. Goede copywriting kan een bedrijf helpen zijn publiek aan zich te binden en een product of dienst te promoten. Dit betekent dat freelance copywriters meestal zeer veelzijdig zijn en een breed klantenbestand hebben. Meestal werkt een freelance copywriter onder de naam van de klant en zorgt hij ervoor dat de klant helemaal tevreden is met de geleverde content.

Het hebben van een aanpasbare stem

De meeste copywriters hebben hun eigen stijl, maar een groot deel van het copywriterschap bestaat uit het kunnen veranderen en vormgeven van je teksten, zodat ze bij de klant passen. Dat betekent dat je je schrijfstijl en toon moet aanpassen aan de doelgroep van de inhoud. Er zijn veel regels voor het schrijven van goede teksten, maar als de klant zelf ideeën heeft over wat hij wil, dan komt dat meestal op de eerste plaats.

Werken als copywriter betekent dat je voor allerlei soorten klanten werkt, van starters tot gevestigde bedrijven. Een gevestigd bedrijf zal waarschijnlijk hun eigen tone of voice hebben, evenals een definitieve manier waarop ze met hun klanten communiceren, en terwijl een start-up misschien niet gevestigd is, zullen ze vrijwel zeker een idee hebben van hoe ze met hun doelmarkt willen praten. Een belangrijk onderdeel van de rol van een copywriter is om onderzoek te doen naar de klant en niet bang te zijn om vragen te stellen. Hoe meer informatie een freelance copywriter heeft, hoe beter hij zich kan inleven in de stem van de klant en aan de verwachtingen van de klant kan voldoen.

Welke inhoud maken copywriters?

Freance copywriters specialiseren zich over het algemeen niet in één aspect van copywriting, tenzij ze zijn opgeleid in een bepaalde sector, zoals medische copywriting. De meeste copywriters richten zich echter op het maken van inhoud voor een breed scala aan klanten, die allemaal hun eigen unieke eisen hebben. Een typisch copywriting project zal meestal vallen in een van de volgende:

Blog posts

Om de site van een klant hoog te laten scoren in zoekmachines, moeten ze hun inhoud blijven bijwerken. De meest handige manier om dit te doen is door middel van regelmatige blog posts. Afhankelijk van de klant, kan een blog post variëren van een paar honderd tot zelfs duizenden woorden. Meestal is een blogbericht meer ontspannen van toon en heeft het als doel de lezer te betrekken bij en te informeren over een bepaald onderwerp.

Whitepapers

Natuurlijk vaak zal een klant verlangen dat een whitepaper wordt geschreven. Deze hebben de neiging om langer te zijn en zich richten op een bepaald probleem en hoe het kan worden opgelost. White papers hebben de neiging om een meer professionele toon te hebben en zijn ontworpen om nuttig, educatief en objectief te zijn.

Email marketing

Een goede e-mail marketing campagne kan een bepaald product of dienst maken of breken. Freelance copywriters worden regelmatig ingeschakeld om verleidelijke e-mailmarketingcampagnes op te zetten voor bedrijven uit allerlei sectoren.

Sociale media

Een van de meest voorkomende manieren waarop bedrijven met hun klanten communiceren is via sociale media. Een goede freelance copywriter heeft geoefend in effectieve social media-technieken en kan effectieve Twitter- en Facebook-updates schrijven die het delen van informatie aanmoedigen en de aanwezigheid van het bedrijf op social media vergroten.

Website copy

Schrijven voor het web kan van alles inhouden, van het maken van een stap-voor-stap handleiding zodat een klant de ins en outs van een bepaalde dienst kent, tot het maken van impactvolle landingspagina’s die het conversiepercentage van een klant verbeteren. Het kan ook product copy omvatten, het creëren van een home page en nog veel meer. Website copy is ongelooflijk gevarieerd en de beste freelance copywriters zullen in staat zijn om hun stijl aan te passen voor elk van hun klanten.

Dus, het antwoord op wat een freelance copywriter doet is een beetje van alles. Als u zich op een website bevindt en gedwongen wordt om een product te kopen, is de kans groot dat een goede copywriter u op weg heeft geholpen om te besluiten het product te kopen.