The Pixlee Blog

Veel merken gebruiken hashtags in hun social media marketing campagnes en het is een makkelijke manier om alle interactie met je merk te verzamelen. Het doel van een goede hashtag-campagne is om aandacht te krijgen op sociale media, of het nu is om een nieuw product te promoten of om merkbetrokkenheid te stimuleren. Hashtag campagnes zijn ook een geweldige manier om door gebruikers gegenereerde content te produceren en te verzamelen. Merken kunnen voortbouwen op bestaande trending hashtags om hun publiek aan te spreken, maar de beste social media marketing campagnes tonen originaliteit. Een social media marketing campagne met hashtags geeft merken de mogelijkheid om te promoten via verschillende vormen van social media. Wat is er nodig om een succesvolle social media wedstrijd op te zetten? Originele hashtags, creativiteit en wedstrijden zijn enkele van de manieren waarop de volgende voorbeelden van social media-marketingcampagnes die met succes merkbetrokkenheid hebben gestimuleerd.

Hashtags zijn een manier geworden voor merken om zich met hun publiek bezig te houden en veel originele door gebruikers gegenereerde inhoud te genereren. De hashtag-campagnes die het meest succesvol zijn geweest, nodigen hun publiek uit om hun eigen ervaringen met een bepaald merk te delen. De meest succesvolle voorbeelden van sociale marketingcampagnes stimuleren sociale-mediabetrokkenheid via hun hashtags. Sommige merken kiezen ervoor om deel te nemen door wedstrijden te organiseren, waarbij hun publiek de kans krijgt om mee te doen door simpelweg de hashtag te gebruiken in een originele tweet. Andere merken kiezen ervoor een conversatie op gang te brengen door een hashtag te gebruiken die gebruikers relevant, prikkelend of amusant vinden. Deze voorbeelden van sociale marketingcampagnes laten zien hoe vier verschillende bedrijven hashtags hebben gebruikt voor succesvolle campagnes.

Audi’s #WantAnR8 Campagne

In 2011 lanceerde Audi hun #WantAnR8-campagne die begon met een gebruiker die een foto naar het bedrijf tweette met de hashtag. Audi zag de kans en besloot de hashtag te gebruiken om het gesprek aan te zwengelen en hun merk te promoten. Ze leenden de gelukkige fan de sleutels van een Audi R8 en creëerden een sociale marketingcampagne die #WantAnR8 in een gepromote trend veranderde. Vijf andere fans kregen de kans om een weekend lang in hun droomauto te rijden, gewoon door te tweeten met de hashtag #WantAnR8.

Audi’s succesvolle campagne begon met het betrekken van hun publiek en omvatte een wedstrijd – geweldige stimulansen om betrokkenheid van gebruikers te stimuleren.

Charmin’s #TweetFromTheSeat-campagne

Merken van toiletpapier hebben niet altijd de meest succesvolle social media-accounts, maar Charmin besloot hun persoonlijkheid te tonen met hun oneerbiedige #TweetFromTheSeat-campagne. De campagne maakte met succes een onglamoureus product populair en vermakelijk op Twitter. Charmin begon de campagne met het tweeten van tips met gebruik van de hashtags en vroeg gebruikers hetzelfde te doen. Door gebruik te maken van het feit dat een groot deel van hun publiek social media in de badkamer gebruikt, vond Charmin een manier om op een leuke manier met hun publiek in contact te komen. Het kan voor utilitaire producten een uitdaging zijn om onderhoudende sociale marketingcampagnes te voeren, maar Charmin bewees dat creativiteit en het kennen van je publiek een saai imago kunnen overwinnen.

Coca-Cola’s #ShareaCoke Campaign

Coca-Cola’s campagne begon met hun herontworpen fles- en blikjesnaametiketten. De verpakking smeekt om op sociale media te worden gepost, vooral wanneer Coke-fans hun naam of de naam van hun vrienden hebben gevonden. De campagne vroeg gebruikers om foto’s van hun blikjes te posten met de hashtag #ShareaCoke – inspirerend Coca-Cola inspireerde honderdduizenden sociale posts met hun merk. Ze werkten in 2015 ook samen met Twitter om de eerste betaalde merkemoji van het platform te lanceren – in dit geval twee Coke-flessen die met elkaar klinken. Telkens wanneer iemand de hashtag op Twitter gebruikte, werd de emoji automatisch gegenereerd. Coca-Cola ging nog een stap verder met de campagne en introduceerde een wedstrijd. Als gebruikers een foto deelden van een blikje of flesje met de naam “Ryan” en de hashtag #ShareaCoke erbij vermeldden, maakten ze kans op een ontmoeting met Ryan Seacrest. Coca-Cola maakte gebruik van hun iconische verpakking om een hashtagcampagne te creëren die de verkoop stimuleerde en de betrokkenheid van gebruikers verhoogde.

Calvin Klein’s #MyCalvins Campaign

In 2014 besloot Calvin Klein een draai te geven aan hun iconische jeansadvertentie uit de jaren tachtig en deze om te zetten in een hashtagcampagne. De campagne – ter promotie van Calvin Klein ondergoed – vroeg gebruikers om foto’s te delen van zichzelf in hun Calvins. Calvin Klein toonde hiermee aan hun publiek goed te kennen en stimuleerde de betrokkenheid van gebruikers en de creatie van gegenereerde content. De campagne deed ook een beroep op de populariteit van vintage en “throw backs” met de verwijzingen naar hun originele advertenties uit de jaren 1980. Hoewel de advertentie niet zonder controverse is, breidde Calvin Klein zijn aanwezigheid op sociale media uit en genereerde het merk betrokkenheid bij hun doelgroep.

Red Bull’s #PutACanOnIt campagne

Nadat Red Bull een foto zag van een fotograaf die een Red Bull blikje boven een Mini Cooper met Red Bull merk hield – waardoor het leek op de auto met het handelsmerk van het bedrijf, maakten ze er een campagne van. Ze creëerden de hashtag #PutACanOnIt en nodigden gebruikers uit om Red Bull blikjes creatief te gebruiken in foto’s en deze te delen met de hashtag. De volledig organische campagne was een groot succes en genereerde duizenden foto’s op sociale mediaplatforms. De campagne van Red Bull gaf gebruikers de kans om hun creativiteit te uiten en zich in te zetten voor het merk door de blikjes in hun dagelijkse leven te laten zien. Zelfs andere merken zoals Pepsi en Perrier profiteerden van de buzz en interageerden met de hashtag op een humoristische manier. De #PutACanOnIt-campagne toonde het succes en de populariteit aan van organische campagnes en door gebruikers gegenereerde inhoud.

Hashtags zijn een geweldige manier om inhoud te verzamelen en te organiseren op verschillende sociale-mediaplatforms, mits correct gebruikt. Succesvolle merken weten hoe ze hashtags kunnen inzetten in campagnes om content te genereren, hun publiek aan zich te binden en interesse in het merk te wekken. Hashtag-campagnes nodigen consumenten uit tot interactie met het merk, verbreden hun publiek en genereren originele en creatieve gebruikerscontent. De beste social media-marketingcampagnes stimuleren de verkoop en promoten het merk door creativiteit en een duidelijke kennis van het merkpubliek.