Search Engine Advertising: Wat is het & Hoe werkt het

Als uw SEO-inspanningen niet renderen – of niet snel genoeg renderen – overweeg dan zoekmachine adverteren toe te voegen om uw merk en klantenbestand sneller op te bouwen. Terwijl SEO tijd kost, kunt u met zoekmachinemarketing (SEM) tijd besparen en automatisch verschijnen voor doelgroepen die actief zoeken naar producten en diensten zoals die van u.

Wat is zoekmachine adverteren?

Zoekmachine-adverteren (ook bekend als search advertising, internet search advertising of online search advertising) stelt u in staat uw betaalde advertenties direct weer te geven tussen de zoekresultaten op verschillende zoekmachines, zoals Google, Bing en Yahoo:

Adverteerders die gebruik maken van search advertising tonen hun advertenties aan gebruikers die actief zoeken naar specifieke zoekwoorden, en zij betalen een vergoeding elke keer dat iemand op de advertentie klikt. Deze vorm van PPC-reclame is vooral effectief omdat mensen die zoekopdrachten uitvoeren de neiging hebben om veel over hun intentie te onthullen met hun zoekopdracht.

Wat zijn zoekmachineadvertenties?

Op Bing en Yahoo verschijnen zoekmachineadvertenties meestal boven, onder of naast de organische zoekresultaten. Dat is een belangrijk verschil tussen Google en andere zoekmachines, omdat Google toont alleen advertenties boven en onder de zoekresultaten. Hoe dan ook, zoekadvertenties omvatten de volgende belangrijke elementen:

• Een kop, die relevante, aandachttrekkende zoekwoorden moet bevatten, omdat het de grootste en meest opvallende advertentie component.
• Display URL, bestaande uit uw definitieve URL-domein, optionele subdomein, en het pad velden, om zoekers een idee te geven van waar ze zullen worden genomen als ze eenmaal doorklikken (hopelijk om uw post-klik landingspagina). Op Google, Bing, en Yahoo, zijn de display URL’s groen, direct onder de kop. Op Bing zijn ze ook vetgedrukt:

• Beschrijvingstekst om de belangrijkste details over uw product of dienst te benadrukken en gebruikers ervan te overtuigen waarom ze moeten doorklikken.
• Advertentie-extensies, zoals die in de Yahoo-advertentie hieronder, stellen uw advertentie in staat meer ruimte in te nemen in de resultatenlijst, waardoor de zichtbaarheid ervan toeneemt en u meer informatie over uw product of dienst kunt geven:

Om de felbegeerde klik te verdienen, moet elk onderdeel samenwerken en gebruikmaken van een sterke post-click landingspagina, die wordt benadrukt door een post-click landingspagina.

Hoe werkt zoekmachine-adverteren?

Zoekmachine-adverteren werkt met een op een veiling gebaseerd systeem, waarbij adverteerders bieden op bepaalde trefwoorden die relevant zijn voor hun product of dienst. Het moet echter worden vermeld, dat biedingen en klikken zijn verschillend. Gewoon omdat je zou kunnen bieden $ 100 voor een trefwoord zin, betekent niet dat u in rekening gebracht $ 100 voor elke advertentie click.

Keyword selectie bepaalt welke zoekopdrachten weer te geven uw advertenties, dus zonder diepgaand trefwoord onderzoek naar de meest geschikte termen te identificeren, zou je mogelijk mist uw doelgroep. Het kiezen van de juiste zoekwoorden (die met een hoog volume en een lage concurrentie) kan uw advertentie ook hoger rangschikken en minder kosten.

Terwijl een concurrerend CPC-bod en zeer gerichte zoekwoorden belangrijk zijn, speelt uw Quality Score ook een belangrijke rol in uw SERP-rangschikking:

Quality Score geeft aan hoe goed uw advertentie voldoet aan de behoeften en zoekintentie van uw doelgroep, zoekmachine gebruikt het om zoekers te voorzien van de meest bruikbare resultaten mogelijk. Om Quality Score te berekenen, kijken SEM-platforms naar een verscheidenheid aan factoren:

De voordelen van een gedetailleerde strategie

Snelle en eenvoudige implementatie

Het opzetten van een search advertising-campagne is relatief snel en eenvoudig. Het is zeer flexibel en configureerbaar, en kan meestal worden opgezet in slechts een paar uur. Bovendien kunnen wijzigingen worden aangebracht op een ad hoc-basis, zodat u uw website-inhoud, zoekwoorden, en advertentie-uitgaven voortdurend kunt aanpassen op basis van het gedrag van uw publiek.

U kunt uw bestaande Google Ads-campagnes ook rechtstreeks in Bing Ads importeren, zodat uw campagne met slechts een paar klikken van start kan gaan zonder dat u alles vanaf nul opnieuw hoeft op te bouwen:

Hoge gebruikersintentie

Omdat search advertising is gebaseerd op zoekopdrachten die op trefwoorden zijn gericht, biedt het zeer gerichte advertenties voor zoekende gebruikers. Mensen vertellen je wat ze willen – dus je bent het bereiken van een geschikt publiek. In feite is een onderzoek geeft aan dat 90% van de zoekers precies weten wat ze zoeken, dat is een goed teken als je wilt dat ze actie ondernemen (aankoop, download, aanmelden, etc.).

Ook, omdat betaalde zoekadvertenties zijn zeer gericht, worden ze beschouwd als veel minder opdringerig dan andere vormen van advertenties. Door het verstrekken van een betere gebruikerservaring voor Internet-gebruikers, kunnen ze, op hun beurt, aanzienlijk verhogen conversiepercentages en ROI.

Snelle resultaten

Er is beperkt onroerend goed voor topposities in de organische zoekresultaten. En het bereiken van die felbegeerde posities vereist veel SEO werk. Zelfs als je erin slaagt om het te maken daar, het kost veel tijd en geduld. Echter, door het betalen van uw weg naar SERP’s (hoewel de ruimte is ook hier beperkt), het is veel sneller en eenvoudiger te scoren een toppositie.

Grote naamsbekendheid

Search engine advertising helpt ook de naamsbekendheid te verhogen. Hoe hoger uw advertentie gelederen, hoe meer het zal worden gezien. Als prospects meer vertrouwd raken met u na verloop van tijd – het herkennen van u als een relevante en betrouwbare onderneming. Hun zoektermen zullen steeds meer gerelateerd worden aan uw product, dienst of merk. En wanneer mensen doorklikken naar uw site en u beschikt over een retargetingpixel, blijven ze uw merknaam en waardepropositie zien op displayadvertenties.

Diepgaande meetbaarheid en analyse

Zoekmachines zoals Google, Yahoo en Bing bieden adverteerders real-time gegevens. En paid search analytics, zodat de prestaties van de campagne gemakkelijk kunnen worden gevolgd en gemeten. Het bijhouden van nuttige, diepgaande informatie, zoals:

• Gebruikt geld vs. gegenereerde waarde
• Totale impressies
• CTR
• CPC
• Gemiddelde advertentiepositie
• Conversieratio
• Cost-per-conversie
• Geografische locatie van prospects
• Wat voor apparaat ze gebruiken
• Gemiddelde tijd op pagina
• Welke pagina’s ze op uw site hebben bezocht

Raadplegingsstatistieken voor zoekmachines

Of u nu van plan bent om een zoekadvertentie strategie te gaan hanteren, of er al een hebt die moet worden verbeterd, een aantal interessante statistieken om te overwegen:

• In 2016 lagen de uitgaven voor digitale zoekadvertenties in de V.S. opgelopen tot 29,24 miljard dollar. Alleen al in de eerste helft van 2017 bereikte het $ 19,1 miljard. In 2019 zal het naar verwachting $ 40,6 miljard bereiken.
• Tegenwoordig zijn de uitgaven voor search advertising goed voor bijna de helft van de totale digitale advertentie-uitgaven.
• Vanaf januari 2018 genereerde Google 63,4% van alle Amerikaanse zoekopdrachten, waardoor het de aanhoudende marktleider is; Microsoft Sites (inclusief Bing) bezitten 23,7% marktaandeel; en Oath (voorheen bekend als Yahoo) heeft een 11.9% zoekmarktaandeel:

• The average cost per action (CPA) in a Google Ads search campaign is $59.18.
• The most expensive keyword phrase on Google Ads is “best mesothelioma lawyer” at $935.71 per click.

2 grote trends

Enhanced audience targeting

Veel ervaren adverteerders voorspellen dat een gedetailleerde trefwoordstrategie niet langer voldoende is. In plaats daarvan zal de meest succesvolle search advertising strategie intensivering van de doelgroep targeting ook. Dit betekent sterk aangepaste berichten, een verbeterde en gepersonaliseerde gebruikerservaring, en betere monetisatiestrategieën.

Hoewel zoekwoorden de basis zullen blijven, zal een sterk gesegmenteerd publiek zijn wat verandering drijft en de goede campagnes scheidt van de geweldige, zeer winstgevende campagnes.

Voice search blijft groeien

Met de groeiende populariteit van voice search – geholpen door slimme luidsprekers – zijn volledige zinnen gebracht naar zowel zoekopdrachten als antwoorden van zoekmachines. Terwijl adverteerders kunnen niet bouwen hele betaalde advertentiecampagnes rond voice search. Ze moeten zeker erkennen hoe het zoekgedrag verandert met voice search: via spraak (bijv. Google Home, Amazon Echo) of via het scherm (bijv, Siri, Cortana, Google Assistant).

Wat reclame met voice search en slimme luidsprekers vorm zal geven, valt nog te bezien, maar twee veelvoorkomende voorspellingen omvatten meer partnerschappen en langere-staartzoekwoorden.

Geef een voorsprong op elk organisch resultaat

Omdat zoekmachineadverteren u direct voor gebruikers plaatst die actief op zoek zijn naar wat u aanbiedt. Er is niet te ontkennen dat een gedetailleerde strategie kan u helpen voor te krijgen op de organische resultaten. Wanneer goed gedaan, internet search advertising is een geweldige manier om naamsbekendheid te vergroten, leads te genereren, online verkoop te stimuleren, en het verkrijgen van nieuwe klanten. Natuurlijk, dit kan alleen gebeuren wanneer gekoppeld aan een geoptimaliseerde post-click landing page.

Volledig gestapeld met een ontwerper-vriendelijke builder, team samenwerking, Instablocks ™, geavanceerde analyses, en nog veel meer, de Instapage post-click optimalisatie platform stelt digitale adverteerders in staat om de meest effectieve post-ad click ervaring te creëren. Geen enkel ander platform is daarmee te vergelijken.