Merkherkenning

Wat is merkherkenning?

Merkherkenning hangt natuurlijk nauw samen met hoe populair een merk is. Een grotere naamsbekendheid betekent over het algemeen een grotere populariteit en dus een groter marktaandeel, en omgekeerd.

Aan het uiterste einde van de schaal van merkbekendheid heb je bedrijven die bijna synoniem zijn met de dienst die ze aanbieden. Denk aan Xerox, Google, en Coca-Cola.

Waarom is naamsbekendheid belangrijk?

Naast het vergroten van het marktaandeel van een onderneming biedt het opbouwen van naamsbekendheid ook andere voordelen.

Een sterke merkbekendheid helpt:

Het vertrouwen van de consument te vergroten

Bedrijven met een grote merkbekendheid worden door de consument vertrouwd. En, hoe vertrouwder mensen met iets zijn, hoe meer ze geneigd zijn het te vertrouwen.

In het huidige klimaat wordt het opbouwen van vertrouwen een nog belangrijkere marketingactiviteit voor alle organisaties.

Vermindert de prijsgevoeligheid

Ongetwijfeld is Apple een van de meest herkenbare merken ter wereld. Hun apparaten zijn zo populair dat sommige mensen ’s nachts kamperen, buiten de winkel, om het nieuwste model vers van de plank te krijgen!

Zelfs al kost een nieuwe iPhone meer dan $1.000 en een MacBook Pro meer dan $3.000, ze verkopen soortgelijke apparaten van minder herkenbare merken vele malen beter.

Brand recognition is iets anders dan brand equity, maar de twee zijn nauw met elkaar verbonden, waarbij een sterke merkherkenning helpt om een hoge brand equity op te bouwen.

Verbetert de gebruikerservaring