Denkt Facebook dat u liberaal of conservatief bent? Zo kom je erachter

Je weet waarschijnlijk al dat Facebook je advertenties toont op basis van wat het denkt dat je wel of niet leuk vindt, maar je weet misschien niet dat het ook je politieke voorkeuren labelt – zelfs als je die niet zelf aangeeft. Eerder deze maand maakte het sociale netwerk deze informatie makkelijker te vinden met een nieuwe tool voor advertentievoorkeuren. Hiermee kun je zien wat de algoritmen van het bedrijf hebben bepaald als je interesses (waaronder kunst, muziek en hobby’s, maar ook politiek) en deze naar wens aanpassen.

Om erachter te komen wat Facebook denkt dat je politieke loyaliteiten zijn, ga je naar www.facebook.com/ads/preferences. Vanaf daar, klik op de “Lifestyle en cultuur” tab onder de sectie Interesses. Er zou een vak in dat gedeelte moeten zijn met de titel “Amerikaanse politiek” (je moet misschien op “meer zien” klikken om het te vinden), die tussen haakjes je politieke aanduiding zal bevatten – bijvoorbeeld liberaal, conservatief, gematigd, enz. (Deze informatie kan ook verschijnen in een drop down menu.) Net als bij de andere advertentievoorkeuren op deze pagina kunt u deze verwijderen door te klikken op de X in de rechterbovenhoek.

Als u niet direct hebt aangegeven welke politieke partij u steunt door bijvoorbeeld de pagina van een specifieke kandidaat te liken, dan zal Facebook proberen deze informatie af te leiden uit uw andere activiteiten op de site. Patrick Nancarrow, mede-oprichter van advertentie-targeting bedrijf TRGT Digital, vertelde The Verge dat het niet duidelijk is hoe dit proces precies werkt, maar dat het waarschijnlijk gebaseerd is op andere interesses die correleren met politieke voorkeur. Als je bijvoorbeeld de Facebook-pagina van de NRA leuk vindt, is de kans statistisch gezien groter dat je rechts bent dan links.

Facebook verzamelt deze informatie al jaren, en dit is niet het eerste kijkje achter het gordijn van de ad-targetingmechanismen. Met deze nieuwe tool hoopt het bedrijf echter de opkomst van ad-blocking software een halt toe te roepen – een trend die veel techbedrijven, die voor hun inkomsten afhankelijk zijn van advertenties, zorgen baart. Het bedrijf zei deze maand dat het advertenties wil laten zien, zelfs aan gebruikers met ad-blockers. Een bedrijf dat dergelijke software maakt, Adblock Plus, reageerde met een nieuwe versie van zijn programma dat specifiek dergelijke advertenties verwijdert.

Deze wapenoorlog tussen techbedrijven en ad-blockingbedrijven zal waarschijnlijk nog jaren voortduren, maar het is niet duidelijk of gebruikers zullen profiteren van de advertentievoorkeurstool van Facebook. “Vanuit het perspectief van de marketeer zal alles gewoon doorgaan,” vertelde Nancarrow aan The Verge. “En vanuit het perspectief van een gebruiker betwijfel ik of er ook veel zal veranderen. Het zou me verbazen als hoge percentages klanten deze tool op regelmatige basis gebruiken, ondanks dat het in hun belang is om dat te doen.”