De doelgerichte cultuur van The Giant Company speelt hoofdrol in nieuwe tv-reclamecampagne

The Giant Company heeft vandaag een nieuwe tv-reclamecampagne gelanceerd die de aandacht vestigt op mensen – de mensen die het bedrijf in dienst heeft, dient en ondersteunt – en de waarde die zij toevoegen aan zijn Mid-Atlantische gemeenschap.

De 30-seconden tv-spots tonen huidige en gepensioneerde werknemers die een origineel gedicht reciteren – “What Life Should Be,” door Pat A. Fleming – terwijl hun voice-over speelt over een montage van beelden die Giant’s inspanningen tonen om een betere toekomst voor de volgende generatie te creëren. Twee versies van de commercial werden geproduceerd om de in Carlisle, Pa.gebaseerde kruidenierswinkel Giant en Martin’s retail banners.

Het initiatief bevat ook digitale en sociale elementen, waaronder een website met de titel “Make A Difference,” een full-length versie van het tv-segment en video’s van Giant-teamleden die vertellen over hoe het bedrijf “hun doel vervult.”

Matt Simon, chief marketing officer van The Giant Company, vertelde Supermarket News dat de mediacampagne tot doel heeft de persoonlijke benadering en het verantwoordelijkheidsgevoel van Giant over te brengen bij het helpen om de wereld een betere plek te maken voor gezinnen en gemeenschappen.

“Ik zie het graag als meer dan een tv-campagne. Het gaat echt over wat ons doel is, waarom Giant bestaat,” zei Simon in een interview. “Het verbinden van gezinnen voor een betere toekomst en ons doel is zo persoonlijk en emotioneel voor ons team en ons bedrijf dat we het belangrijk vonden om de juiste manier te vinden om het uit te drukken.”

Werknemers die de hoofdrol spelen in de tv-spot zijn onder andere deli manager Lovelita Jacoby, een werknemer sinds 2009 die werkt bij de Giant-supermarkt in Dillsburg, Pa., kassacoach Trey Johnson, die sinds 2016 bij de East Market Street Giant-winkel in York, Pa. werkt; en Scott Tegethoff, die onlangs met pensioen ging na 19 jaar bij het bedrijf te hebben gewerkt, meest recentelijk als vice-president van distributieactiviteiten. Giant zei dat ze allemaal werden geselecteerd omdat ze het doel van het bedrijf in hun winkels en in hun gemeenschap weerspiegelen.

De spot bevat ook beelden van Giant-gemeenschapspartners – waaronder het Children’s Hospital of Philadelphia, Philabundance en de Planet Bee Foundation – die zich richten op het elimineren van honger, het genezen van de planeet en het ondersteunen van de gezondheid en het welzijn van kinderen.

“We wilden dat het echt overkwam, omdat wat we zeggen persoonlijk is en, veel van de berichten kunnen verloren gaan,” legde Simon uit. “Wat belangrijk voor ons was, was om onze teamleden in de schijnwerpers te zetten en een authentiek genoemd verhaal te vinden – wat een gedicht was – om ons doel uit te drukken en onze teams, onze gemeenschappen en onze steden in de spot te laten zien. Er is niets in die spot dat niet Giant is, als je denkt aan ons doel en hoe we echt een verschil maken in gemeenschappen en gezinnen.”

The Giant Company

Giant assistent-winkelmanager James Wood spreekt zich uit in een van de één-op-één werknemersvideo’s van de campagne.

Johnson en Tegethoff nemen ook deel aan een-op-eenvideo’s op de Make A Difference-website, net als assistent-delicemanager Alyssa Murillo, sinds 2015 bij Giant; assistent-winkelmanager James Wood, sinds 2008 bij het bedrijf; en districtdirecteur Kathy Sweigert, sinds 2000 bij de detailhandelaar. Wood en Sweigert verschijnen ook in de tv-spot.

Gemeenschapspartners die op de site worden vermeld, zijn ook Children’s Miracle Network Hospitals, Feeding America, PennState Health Children’s Hospital, de Central Pennsylvania Food Bank, Geisinger Janet Weis Children’s Hospital, de Second Harvest Food Bank en GreenPrint.

Midden van de COVID-19 pandemie en sociale onrust, is de boodschap van de campagne goed getimed, volgens Simon.

“Gezien het klimaat en wat er gebeurt, willen we een positieve boodschap die er is, een boodschap die laat zien waar Giant in gelooft,” zei hij. “Het is meer voor onze teamleden, dan voor wie dan ook, om zich trots te voelen op het werk dat ze met Giant hebben gedaan om de wereld omhoog te tillen, en we willen onze klanten in dat gesprek brengen.”

Philadelphia-based Brownstein Group, Giant’s advertentiebureau van record, verzorgde de creatieve en productie voor de mediacampagne. “De spot spreekt over onze gedeelde ervaringen en hoe The Giant Company een partner is voor zijn gemeenschappen en de gezinnen die het bedient,” zei CEO Marc Brownstein in een verklaring. “Ons nieuwste werk samen geeft op creatieve wijze uitdrukking aan deze waarden en onthult het diepere doel dat The Giant Company vindt in zijn teamleden en klanten.”

De campagne zet de toon terwijl Giant zijn officiële merkherlancering voor dit najaar voorbereidt, inclusief een uitgebreidere marketinginspanning en nieuwe tagline, zei Simon. De supermarktketen, onderdeel van Ahold Delhaize USA, veranderde eind februari zijn naam van Giant Food Stores in The Giant Company en rolde bijgewerkte logo’s uit voor zijn familie van retail banners, die Giant, Martin’s en Giant Heirloom Market-winkels en Giant Direct en Martin’s Direct online boodschappendiensten omvatten.

In totaal heeft Giant bijna 190 winkels, 132 apotheken en 105 tankstations in Pennsylvania, Maryland, Virginia en West Virginia en exploiteert 125 online pick-up hubs en boodschappenbezorgservice in honderden ZIP-codes.