Colin Kaepernick and Nike Collab Sells Out
Christmas came early for Colin Kaepernick.
The voormalige NFL quarterback’s nieuwe sneaker lijn met Nike, de “Air Force 1,” uitverkocht in minder dan twee uur op 23 december.
De schoenen, die verkocht werden voor $ 110 en voorzien waren van een geborduurd portret van Kaepernick op de hiel en zijn persoonlijke logo op de tong van de sneakers, gingen maandag om 10 uur EST in de verkoop. Ze waren dezelfde dag tegen de middag verdwenen.
De Air Force 1 x Colin Kaepernick-sneaker is voorzien van een geborduurd portret van Kaepernick op de hiel. Courtesy
De Air Force 1-lijn is al sinds 1982 een vaste waarde bij Nike en heeft “de grens tussen de rechtbank en de straat overschreden en is in de loop der tijd van trend tot standaard uitgegroeid tot een wereldwijde streetwear-standaard”, aldus de website van Nike.
De nieuwste versie, de Nike Air Force 1 x Colin Kaepernick, is “geïnspireerd door de stem van de atleet.”
Nike wilde geen commentaar geven op het aantal verkochte exemplaren van de Kaepernick-versie. Maar in plaats daarvan zei Nike in een verklaring: “Dit Air Force 1-seizoen is Nike een samenwerking aangegaan met een collectief van medewerkers om een AF1 te ontwerpen die persoonlijk aansluit bij hun leven. Colin werd geïdentificeerd omdat we geloven dat zijn stem en perspectief vele generaties op en buiten het veld inspireren.”
Het succes van de lancering signaleert ook dat velen verder zijn gegaan met Kaepernick’s verleden politieke controverses.
In 2016, terwijl hij nog steeds professioneel voetbal speelde, was Kaepernick de eerste professionele speler die weigerde te staan tijdens het volkslied als een manier om te protesteren tegen raciale onrechtvaardigheden en politiegeweld jegens Afrikaanse Amerikanen.
Twee jaar later, in september 2018, was Kaepernick te zien in de 30e jubileumcampagne “Just Do It” van Nike.
De campagne veroorzaakte oorspronkelijk een vlaag van media-aandacht. Velen gingen naar sociale media om hun verontwaardiging te uiten, waaronder president Donald Trump, die Nike beschuldigde van het promoten van een “vreselijke boodschap.” Beleggers leken ook niet blij. Het aandeel daalde meer dan 3 procent.
Hoe dan ook, consumenten leken het niet erg te vinden. De verkoop van Nike sneakers steeg onmiddellijk na de commercial.
Nike, ondertussen, gaat door op zijn eigen groeispurt. De atletische kleding, schoeisel en accessoire maker onlangs overschreden $ 10 miljoen omzet in zijn meest recente kwartaal. Tijdens de conference call van het bedrijf eerder deze maand, zei chief executive officer Mark Parker dat het succes van het bedrijf deels te danken is aan de kracht van Nike’s iconische schoeisel, zoals de Air Force 1 en Air Jordan 1 schoenen.
“Onze doelbewuste strategie is om nieuwe stijlen en kleuren toe te voegen aan de Air Jordan 1, waardoor we een van ’s werelds meest populaire naar meer mensen kunnen brengen en consumenten meer keuze kunnen bieden,” zei Parker. “En met vrouwen en de Air Force 1, hebben we een wendbare belangrijke stad offense via de express lane, met behulp van lokale feedback te creëren en te verplaatsen product om te voldoen aan de veranderende smaak van de consument. We zullen dat proces toepassen op een nieuwe klassieke strategie voor vrouwen die in de tweede helft van het fiscale jaar zal worden opgevoerd.”
Aandelen van Nike, die maandag 0,5 procent hoger waren, zijn op jaarbasis meer dan 36 procent gestegen.
Leave a Reply