Black Enterprise

Drake heeft misschien geholpen om de Moscato op de kaart te zetten, maar E-40 tilt de zaken naar een hoger niveau, want hij heeft druiven!

Na bijna 20 jaar in de hip-hop en meer dan 20 albums om zijn muziekkennis te tonen, leeft E-40, beter bekend als Earl Stevens, het goede leven nu hij zich aansluit bij de rangen van 50 Cent, Diddy en Ludacris met de lancering van zijn nieuwe wijncollectie, Earl Stevens Selections. De collectie, die afgelopen donderdag (31 oktober) werd opengesteld voor consumenten op het World Wide Web, is twee jaar in de maak geweest met voortdurende planning en smaaktesten om ervoor te zorgen dat het exquise Moscato-merk precies goed was.

“Van het spugen in de emmer tot het uitspoelen van mijn mond met water zodat ik het opnieuw kon proeven, alle smaken kwamen naar voren,” zegt E-40. “Ik ben een wijnkenner. Ik heb alle soorten wijnen geproefd. Dus ik wilde er zeker van zijn dat ik met mijn handen aan het proeven was om er zeker van te zijn dat het goed was. Het enige wat ik altijd uitpluis als ik wijn drink, is hoe de nasmaak is, en de nasmaak van alle drie de smaken die ik goed vond.”

De veteraan Bay Area MC riep de hulp in van wijnproefprofessionals om hem de kneepjes van het vak te laten zien. En na dagen van slokken en spugen, besloot de West Coast rapper om Mangoscato uit te brengen, een mango-smaak Mascato met een alcoholgehalte van 18%; Function Red Blend, een ander soort Cabernet met “volle body;” en een eenvoudige maar hartige originele Moscato.

Hoewel E-40 enthousiast is over zijn wijnrelease, merkt hij op dat zijn wens om een nieuwe zakelijke onderneming te beginnen niet is gedaan om te concurreren met een andere hiphopartiest die bestaat in de wereld van alcoholische dranken.

“Ik probeer het te doen in een categorie van mijn eigen,” zegt Stevens. “Ik ken niet al te veel hip-hop artiesten met een eigen wijn. Ik wilde er zeker van zijn dat ik mijn naam erop zou zetten. Als zij wijnen kunnen hebben die Kendall Jackson heten, waarom zou ik dan geen Earl Stevens Selections kunnen hebben? Ik heb al eerder in de drankenindustrie gezeten. Ik had mijn eigen verbeterd water, zoals Vitamine Water, maar het heette 40 Water. Ik ben ook het gezicht van een Cognac genaamd Landy Cognac. Ik word per krat betaald, maar om iets te bezitten… deze Earl Stevens Selections is wat ik doe.”

Nadat wijn elegant en stijlvol is, wil E dat zijn collectie iets is waar hij van nipt terwijl hij “steak en kreeft eet in Oscarstijl met asperges en botersaus.” De hip-hop legende wijst erop dat “het je niet tot het punt brengt waar je erg gewelddadig wordt – maar ik denk dat alles met alcohol dat kan doen als je in onwetendheid drinkt, wat sommigen van ons doen.” Hij vervolgt: “Soms, als het tijd is om een goede, geweldige tijd te hebben, drinken we misschien in onwetendheid, biefstuk en kreeft drinken we misschien met mate. Wijn wordt beter met de tijd. Ain’t that a trip.”

“Elke fles wijn is fijn gemaakt en geproduceerd in Noord-Californië met alleen de hoogste kwaliteit ingrediënten.”

En terwijl Earl Stevens Collections slechts met drie beschikbare smaken zit, is E-40 op zoek naar uitbreiding van het smaakpanel nadat het merk volledig op gang is gekomen.

Huidig alleen online verkrijgbaar, weet de rapper-turned-businessman dat distributeurs zijn product zullen willen oppikken, maar net als zijn rapcarrière wil hij zijn merk vanaf de grond opbouwen.

“Ik neem gewoon babystapjes,” zegt hij. “Ik wil mijn online campagne echt hard opbouwen – de verkoop op peil krijgen. Als ik klaar ben om naar de distributeurs te schreeuwen, zullen ze zeggen: “Is dit waar het om gaat?! Ik probeer het gewoon goed te doen.”

Hoewel E-40 zich concentreert op de lancering van zijn wijn, is de MC tegelijkertijd hard aan het werk in de studio, waar hij zich voorbereidt op de release van de opvolgers van zijn The Block Brochure trilogie, die op 10 december in de winkels zal liggen. De volgende drie albums die onder de Block komen bevatten 2 Chainz, Chris Brown, T.I., French Montana en meer.

Voor meer informatie of om een van de Earl Stevens Selections Moscastos te kopen die momenteel beschikbaar zijn, ga naar earlstevensselections.com. Het is de klik waard!