Apple’s Promotion Marketing Mix

Wat trekt de massa naar de Apple winkels op release dag? Hoe creëren ze zo’n verlangen naar hun producten? Waarom heeft Apples promotionele marketingstrategie het tot een van (zo niet het) meest invloedrijke bedrijf ter wereld gemaakt? Ik zal u laten zien hoe effectief het promotie-element van de marketingstrategie van Apple is geweest en hoe Apple zijn promotionele marketingmix in de loop der tijd heeft ontwikkeld.

Apples promotionele mix van zijn marketingstrategie is iets om te aanschouwen. Op het eerste gezicht lijkt het zo moeiteloos en gemakkelijk. Apple lijkt geen enkele moeite te doen om zijn producten te promoten. Het is alsof het allemaal voor hen wordt gedaan. Of is deze subtiele strategie juist wat ze willen bereiken.

Wat Apple zo geweldig doet, is dat ze hun merk promoten via de waarden die het uitdraagt.

Kort nadat Steve Jobs in 1997 bij Apple was teruggekeerd, stond hij in korte broek en sandalen op het podium en lanceerde hij de reclamecampagne ’think different’. Deze toespraak alleen al inspireerde zo veel mensen. Dit zou een van Apples grootste promotionele successen worden. In deze campagne wilde Steve Jobs uitleggen ‘wie is apple en waar staan we voor? Waar passen wij in deze wereld?”. Hij zei: “Apples kernwaarde is dat mensen met passie de wereld ten goede kunnen veranderen”. De gekken reclame werd niet lang daarna gelanceerd. U herinnert zich die vast nog wel.

Deze campagne vond weerklank bij mensen die zichzelf vergeleken met het ‘anders zijn’-type dat werd beschreven. Het inspireerde mensen om zelfverzekerd te zijn en niet alleen ‘anders te denken’, maar ook ‘anders te zijn’ en daar trots op te zijn. Wat een geweldig merk om mee geassocieerd te worden.

Hoewel apple nog steeds de onderliggende waarde heeft van producten die mensen kunnen helpen geweldig te zijn, heeft het zijn advertenties in de loop der tijd aangepast en veranderd om aan verschillende behoeften te voldoen.

In 2008-09, toen de iPhone 3G en de 3GS werden gelanceerd, gebruikte Apple hoogbeveiligde gebouwen, beveiligers en een mission impossible-scenario om een exclusiviteitsgevoel voor het product te creëren. Dit hielp Apple te onderscheiden van zijn concurrenten, aangezien het relatief nieuw was op de markt met mobiele telefoons.

Van 2010-2012, toen de iPhone 4, 4S en 5 werden uitgebracht, veranderde Apple zijn reclamestijl naar gewoon een iPhone op het scherm en pronken met de functies, zoals FaceTime, Siri, een groter scherm, enz. Dit was om tegemoet te komen aan de vraag van de klanten naar een nieuw, opwindend en fris product. Door deze technologische vooruitgang nam de iPhone ook een voorsprong op zijn concurrenten.

Van 2013-2019, toen de iPhone 5S tot en met de iPhone XR werden uitgebracht, richtte Apple zich vooral op het ontwerp van het product. Het product moest het ‘coole’ product worden dat er in elke broekzak goed uitziet. Het product aantrekkelijk maken voor de jongere generatie en de behoefte om ‘bij de tijd’ te zijn.

De laatste tijd lijkt het alsof Apple in de reclames voor de iPhone 11, Pro en Max weer de nadruk legt op de productkenmerken, zoals meerdere camera’s, Face ID, de spelmogelijkheden van de telefoon, enzovoort. Dit kan komen doordat veel van Apples concurrenten, waaronder Samsung en huwaeii, voor een fractie van de prijs met betere en modernere functies komen.

Zoals je ziet zijn Apples advertenties in de loop der jaren veranderd om ze aan te passen aan de behoeften van de klant, aan nieuwe technologie en aan de vooruitgang van de concurrentie. Apple is er altijd in geslaagd zijn concurrenten voor te blijven door creatieve promotie van zijn producten en een vermogen om zijn producten op precies de juiste manier te verwoorden om het te onderscheiden van de massa en een enorme aanhang te creëren. Houd in de gaten hoe Apple zijn producten in de toekomst gaat promoten.