5 fitnessmerken die sociale media winnen
Workoutgoeroes en yoga-influencers zijn in alle hoeken van Instagram te vinden. Terwijl individuen volgers opbouwen en hun publiek beïnvloeden, wat doen merken om relevant te blijven? Het vergt een mix van constant uithoudingsvermogen bij het posten, flexibele strategie en vasthoudendheid om nieuwe hoogten te bereiken in de fitnesswereld. Laten we eens kijken hoe vijf fitnessmerken winnen met sociale media.
Lululemon
Dit krachtige fitnesskledingmerk hanteert een meervoudige aanpak voor hun sociale media en digitale marketinginspanningen. Lululemon is bekend om hun leggings, maar het bedrijf maakt een verscheidenheid aan fitness kleding en neemt de tijd om te communiceren met hun publiek. Het gevoel van de online ervaring komt overeen met die in de winkel en het is duidelijk dat er veel wordt nagedacht over hun social media planning.
Hun Instagram-account is veruit de populairste van hun social media-accounts. Het bedrijf belicht regelmatig verhalen uit de gemeenschap. Deze hoogtepunten dienen een paar verschillende functies. In het onderstaande voorbeeld wordt het sociale impactprogramma van het bedrijf onder de aandacht gebracht.
Bijkomende voordelen van het uitlichten van leden uit de gemeenschap zijn onder andere cross-promotie van de inspanningen van de leden en het bieden van inspiratie voor het publiek van Lululemon. Hun publiek is een mix van mensen en onder hen zijn potentiële yogaleraren. Het geven van voorbeelden van leden van de gemeenschap die slagen in hun carrière terwijl ze Lululemon kleding dragen, biedt verdere inspiratie en aanmoediging aan een publiek dat waarschijnlijk zeer betrokken is bij hun producten.
Op Twitter serveert Lululemon graag korte, tongue-in-cheek Tweets direct naast boeiende conversatie. Het bedrijf retweet ook vaak Lululemon Men, hun lokale stadsaccounts en andere doelen die zij steunen.
Behandel doelen als kokosnoten. Sla ze hard, breek ze open, vier ze. #lululemon
– lululemon (@lululemon) 17 september 2018
Je hoeft niet alles te dragen.
– lululemon (@lululemon) 14 juni 2018
Maak je geen zorgen-we zullen er altijd voor je zijn, Sabrina.
– lululemon (@lululemon) September 25, 2018
Tussen de one-liners door wordt klantenservice uitgevoerd met Direct Message-links en wordt de betrokkenheid van klanten onderhouden met conversationele vragen. Hoewel hun Twitter-account op vele manieren wordt gebruikt, is het consequent duidelijk dat ze naar hun klanten luisteren en reageren, die beide de merkloyaliteit versterken.
Brand takeaways
- Highlight communityleden die inspirerende verhalen hebben om met uw klanten te delen.
- Inspirerende Tweets kunnen kort en krachtig zijn.
Bind met uw publiek met behulp van Sprout’s engagement functies
Sprout’s engagement functies maken het gemakkelijk om op de hoogte te blijven van uw publiek en te reageren op elke vermelding op een gepersonaliseerd niveau.
Zoals antwoorden van over sociale netwerken worden verzameld in onze enkele Smart Inbox, kan uw team efficiënt werken door notities achter te laten op specifieke profielen, en dubbel werk te voorkomen met onze Collision Detection-functie.
Start vandaag nog uw gratis proefperiode om te zien hoe onze engagement-functies uw workflow kunnen verbeteren, of krijg een walkthrough door een demo te plannen.
Crunch Gym
Met meer dan 265 franchisevestigingen over de hele wereld, staat Crunch Gym bekend om zijn niet-oordelende, gevarieerde aanbod en diensten. Terwijl franchisevestigingen hun eigen sociale media-accounts kunnen hebben, biedt het bedrijfsaccount van Crunch veel inhoud om geïnspireerd door te raken.
Op Instagram is een vaak voorkomend onderwerp een oefening die wordt gepresenteerd door een Crunch personal trainer. Elke video heeft vetgedrukte tekst overlaid zodat ze gemakkelijk te vinden zijn en bevat de hashtag #CrunchGetsPersonal.
Deze video’s dienen als snelle tips voor degenen die op zoek zijn naar een aanvulling op hun workoutroutine in de sportschool en benadrukken hun persoonlijke trainingsprogramma. Persoonlijke training is een add-on op de lidmaatschapskosten, dus deze gratis informatiedeling is een geweldige bonus voor degenen die zich de add-on niet kunnen veroorloven of er nog niet over hebben beslist.
Om nog een stap verder te gaan, bevat hun Instagram-account ook Story Highlights voor sportschoolnieuwelingen. Onderwerpen als “Planks 101” en “Foam roll” bieden eenvoudige, gemakkelijk te volgen tips van hun sportschooltrainers.
De Crunch Facebook-pagina bevat verschillende verkooppunten voor potentiële klanten op verschillende niveaus van betrokkenheid.
De call-to-action-knop zegt: “Meld je aan” en een tabblad is gelabeld met “Crunch Guest Pass.” De gratis proefperiode van één dag is een mooi aanbod voor degenen die nog moeten beslissen of het de moeite waard is om lid te worden.
Naast het aanbieden van de permanente gastpas, laat Crunch ook locatiegerichte advertenties lopen die een 7-daagse pas aanbieden. Deze verlengde aanbieding is zeker aantrekkelijker en dan geografische targeting helpt hen beperken hun publiek naar beneden. Een kleiner publiek creëert ook een kans om toe te voegen op belangen en onderwerpen die specifiek zijn voor die regio. Misschien wil de sportschool zich richten op vegetariërs in de regio Los Angeles, maar niet in New York. Door hetzelfde aanbod in verschillende gebieden aan verschillende mensen aan te bieden, krijgen ze de ruimte om zich aan te passen.
Brand takeaways
- Geef kleine doses nuttige informatie om je publiek op te voeden.
- Creëer verschillende mogelijkheden om u aan te melden.
Nike
Het zou nalatig zijn om Nike niet te noemen in een lijst met fitnessmerken die domineren op sociale media. Dit kleding- en accessoiresmerk heeft een bekende slogan, logo en merkaanwezigheid. Hun inspanningen op het gebied van storytelling in advertenties en video’s zijn bestudeerd door marketeers over de hele wereld.
Op sociale media heeft Nike een hoofdaccount en verschillende uitlopers met meer specifieke onderwerpen. Op het hoofdaccount zijn meestal professionele atleten te zien die kleding van het Nike-merk dragen, met een aantal productgerichte posts.
Wanneer de posts video’s zijn, duiken ze in de achtergrond van de atleet en zijn inspiratiebronnen. Meestal is het merk alleen zichtbaar door logo’s op een shirt of een flits van een schoen. Je kunt misschien de hele video bekijken zonder te beseffen dat je naar een Nike-reclame zit te kijken. Pas aan het eind met een logo of slogan realiseer je je dat het voor een bedrijf is.
Sneakerfans zijn dol op gelimiteerde releases en volgen het nieuws zeker op de voet op sociale media. Deze samenwerkingssneaker werd eerst uitgebracht in de winkel bij Humidity en later bij skateshops. Dit soort releases stimuleert de vraag en creëert een dringende sfeer voor fans. Nog beter, het koppelen met een lokale winkel geeft een beetje meer gerichte geloofwaardigheid aan een wereldwijd merk.
Op Twitter, het merk engageert een beetje meer dan het Tweets. Verschillende van de foto’s en video’s die op hun Instagram-account staan, zijn ook op Twitter te zien. Ze nemen ook de tijd om te reageren op vragen en problemen van klanten.
Grote vraag. De Structure 21 zou een geweldige schoen zijn om voor je marathon te gebruiken. Het heeft een steviger schuim op de boog en een zachter schuim aan de buitenkant, wat de juiste hoeveelheid stabiliteit en bescherming creëert. Laat het ons weten als we nog meer vragen kunnen beantwoorden.
– Nike (@Nike) August 25, 2018
Eerder dit jaar koos Nike Colin Kaepernick als het gezicht van hun 30e jubileumadvertentie. Deze controversiële campagne leidde tot veel geklets over het merk en zette hen bovenaan de trending topics. Ondanks oproepen tot boycots steeg de marktwaarde van het bedrijf met 6 miljard dollar sinds de campagne werd uitgebracht.
Dit is niet verrassend gezien de gegevens over hoe merken een standpunt innemen loont. Uit een Sprout-rapport blijkt dat 44% van de consumenten die het eens zijn met een merk dat een standpunt inneemt over sociale of politieke kwesties, meer van dat merk zal kopen en dat 52% een grotere merkentrouw aan de dag zal leggen.
Brand takeaways
- Gebruik storytelling als een manier om je merk onopvallend te promoten.
- Neem een standpunt in over een sociale of politieke kwestie die belangrijk is voor uw bedrijf.
8fit
Dit voedingsapp-bedrijf stelt aangepaste workout- en maaltijdplannen samen. Het merk spreekt een breed scala aan mensen aan: reizigers, beginnende fitnessfanaten en gezonde eters. Hun aanpak verschilt een beetje tussen Instagram en Pinterest, maar het is duidelijk dat image-forward de weg is voor hun marketingstrategie.
Op Instagram post het merk een mix van brutale, relatable grappen, workout tips en gezonde eetrecepten. De recepten zijn goed geproduceerd, makkelijk te maken en binden aan het eind de app erin. Zelfs als je geen app-gebruiker was, kon je de maaltijden nog steeds maken.
Naast het consistent houden van hun postonderwerpen, leidt hun websitelink rechtstreeks naar een website-landingspagina. De pagina is voorzien van een eenvoudige quiz met 7 vragen, aan het einde waarvan u naar een gepersonaliseerd trainingsprogramma wordt geleid. Het is een gemakkelijke introductie in hun service en is geen grote verplichting voor de gebruiker.
Op Pinterest organiseert 8fit hun borden in verschillende soorten maaltijden, zoals “Gezonde Smoothie Recepten” en “Gezonde Ontbijtrecepten.” De Pins zijn branded, geoptimaliseerd voor Pinterest en in één oogopslag te begrijpen. Pinterest is een uitstekend netwerk voor het bedrijf omdat de categorie voeding &drank een van de meest populaire is. Pins in deze categorie groeiden in 2017 met 46% ten opzichte van het voorgaande jaar en er is geen teken van stoppen.
8fit’s doelgroep is groot op Pinterest, dus het maakte het netwerk een ideale plek om Promoted App Pins uit te proberen. Met de advertentiecampagne was het merk in staat om tot 5% hogere inschrijvingspercentages en tot 50% hogere inschrijvingspercentages te ontvangen dan andere platforms. De Pinners die zich aanmeldden via de Promoted App Pins bleken waardevoller te zijn, omdat ze “de app vaker gebruikten en een sterkere intentie vertoonden om zich te abonneren op een betaald lidmaatschap.”
Brand takeaways
- Ben niet bang om een beetje plezier in je posts te verwerken. Grappen en memes kunnen een plaats hebben in uw merk.
- Overweeg Pinterest als een advertentiemogelijkheid als uw doelgroep daar is.
Spartan
Een bedrijf dat is gebaseerd op ’s werelds grootste hindernisrace, Spartan is ook gespecialiseerd in voedingsprogramma’s, wellness-producten en kleding. Het hoofdaccount richt zich op de lifestyle-component van het merk, terwijl Spartan Race de races en het wereldkampioenschap behandelt.
Op Instagram post Spartan racevideo’s, inspirerende citaten en conversationele vragen. Ze zijn ook niet bang om er een meme of twee in te strooien.
De races vinden over de hele wereld plaats en hun mix van posts dient als aanmoediging voor elke toekomstige deelnemer. Er is een gevoel van verwantschap en gemeenschap in de commentaren. Als je niet deelneemt aan een race, bereid je je voor op een race of kijk je er naar.
De Facebook-pagina van Spartan geeft de voorkeur aan video’s. Hun races worden Live gestreamd en hebben hun eigen Show sectie waar je je op kunt abonneren. De Facebook Watch-functie is vergelijkbaar met een tv-programma, behalve dat je de show op Facebook bekijkt en een melding krijgt wanneer er een nieuwe aflevering is.
Met een combinatie van de gestreamde races en Live-videoposts van de atleten en het parcours, wordt de inhoud voortdurend bijgewerkt en boeiend. Om de betrokkenheid te vergroten, maakt Spartan ook gebruik van themagroepen.
Zij hebben meer dan een dozijn gespecialiseerde groepen, variërend van geografische gemeenschappen tot verschillende merkambassadeurs. Deze dienen als meer community-gedreven hubs en bieden mede-Spartans de kans om met elkaar in contact te komen.
Brand takeaways
- Stel vragen en plaats inspirerende video’s om de betrokkenheid van de community te stimuleren.
- Gebruik functies zoals Facebook Live, Groepen en Watch om de ervaring van uw merk te verbeteren.
Wrap-up
Zoals deze vijf voorbeelden illustreren, zijn er verschillende routes voor fitnessmerken om hun publiek op Instagram te vinden. Landelijke merken kunnen sociale media aanboren als een manier om hun unieke merkstem en -waarden te versterken en te promoten. Merken met een lokale component kunnen zich richten op en een gemeenschap opbouwen onder lokale groepen op sociale media, terwijl ze ook hun boodschap kunnen uitdragen op een overkoepelend primair account.
Leave a Reply