2020 wordt het jaar van de Hispanic…….

Als we ons opmaken om een Hispanic star-studded Halftime Show te vieren tijdens Super Bowl LIV met de Puerto Ricaanse Jennifer Lopez, Shakira uit Colombia en Los Tigres del Norte uit Mexico, dacht ik dat het een goed moment zou zijn om te vieren wat 2020 betekent voor Hispanic marketing.

2020 wordt het jaar van de Hispanic-consument

Hispanic consumenten in de VS controleren een totaal van $ 1,5 biljoen aan koopkracht, een stijging van 212% dit decennium, volgens het Selig Center for Economic Growth aan de Universiteit van Georgia. Als u een marketeer bent die zijn merk wil laten groeien, herhaalt u mij dan – $1,5 biljoen – 212% groei – $1,5 biljoen – 212% groei. Deze cijfers alleen al zouden u ertoe moeten aanzetten om eens goed naar de Latijns-Amerikaanse markt te kijken om vandaag groei te stimuleren. Op dit moment vertegenwoordigen Hispanics een op de zes Amerikanen en hun totale koopkracht is groter dan het BBP van Australië.

Nou meer gegevens? Deze feiten samengesteld door CNBC’s, Latinos may be the key to future US economic growth, should do the trick.

• Het bbp onder Amerikaanse Latino’s steeg in 2017 tot $ 2,3 biljoen, een stijging ten opzichte van $ 1,7 biljoen in 2010.
• Als de Amerikaanse Latino-bevolking een land zou zijn, zou de groei van het bbp van de Latino-markt het op twee na hoogste groeipercentage van alle wereldeconomieën zijn.
• Vergeleken met de totale Amerikaanse markt hebben Latino’s een hoge arbeidsparticipatie, een snellere bevolkingsgroei en toenemende consumentenbestedingen.
• Tussen 2010 en 2017 is de consumptie van producten en diensten onder U.S. Latino’s met 42% toegenomen – dat is 72% sneller in vergelijking met niet-Amerikaanse Latino’s.

Wat de Hispanic-consumptie betreft, suggereren AlphaWise-gegevens in een rapport van Morgan Stanley, “How the Gen Y + Z Boom Rolls Through the US Economy”, dat de buitenproportionele groei van de Hispanic-bevolking een bovengemiddelde groei van de uitgaven (consumptie) zal ondersteunen op mobiele telefoons, voedsel thuis, kleding en huisvesting.

Als al deze gegevens u niet dwingen om de Hispanic markt serieus te overwegen voor groei, neem het aan van Captura Group en onze klanten. We zien, uit de eerste hand, aanhoudende groei en succes van merken die met ons samenwerken om de Hispanic-kans aan te boren.

2020 wordt het jaar van de Hispanic-stemmer

In 2020 hebben we niet alleen een presidentsverkiezing, maar ook de volkstelling, die beide het belang van de Hispanic-stemmer zullen benadrukken. Hier zijn enkele ondersteunende gegevens van The Hill:

• 2020 zal de eerste keer zijn dat Hispanics de grootste raciale of etnische minderheidsgroep in het electoraat zullen zijn, goed voor iets meer dan 13 procent van de kiesgerechtigden – iets meer dan Afro-Amerikanen.
• Het Pew Research Center zei dat er in 2020 een recordaantal van 32 miljoen Latino’s kiesgerechtigd zijn. Dat is een stijging ten opzichte van 27,3 miljoen in 2016.
• 2020 presidentskandidaten moeten spreken met Latino aspiraties, hoop en dromen, niet alleen hun angsten. Latino’s geloven dat dit land, hun land, beter is met hen erin.

Niet alleen zullen Hispanics een sleutelrol spelen bij het bepalen van de presidentsverkiezingen van 2020, ze zullen ook een belangrijk verhaal zijn van de volkstelling van 2020. Nu het Hooggerechtshof zich heeft uitgesproken tegen het opnemen van een vraag over burgerschap in de volkstelling van dit jaar, is de telling van 2020 gepositioneerd om het meest nauwkeurig de gehele Latijns-Amerikaanse bevolking weer te geven.

Wat we verwachten is dat de volkstelling van 2020 zal uitwijzen dat de Latijns-Amerikaanse bevolking van de VS 62 miljoen individuen of 19% van de totale bevolking van de VS zal overschrijden.

2020 wordt het jaar van de Hispanic Fiesta

De Super Bowl van dit jaar wordt een groot ‘Hispanic Fiesta’, maar moedige en slimme marketeers zullen in 2020 nog meer te vieren hebben.

Marketeers die investeren in de Hispanic-kans voor de lange termijn, zich verzekeren van de buy-in van het hogere management, samenwerken met multiculturele marketingexperts en gebruikmaken van culturele intelligentie om een strategie te ontwikkelen en uit te voeren om Amerikaanse Hispanic-consumenten te verbinden en te bereiken, zullen worden beloond met groei. Nu dat is iets om echt te vieren.